همه سئوها یکسان ایجاد نمی شوند.
یک برند معمولی لوازم آرایشی یا برند تناسب اندام می تواند رویکرد معمول در سئو را در پیش بگیرد. برخی از تصاویر را بهینه کنید، شروع به رتبه بندی برای کلمات کلیدی کنید.
از سوی دیگر، سئوی پزشکی حیوانی کاملاً متفاوت است. موتورهای جستجو از تکنیک های مختلفی برای رتبه بندی سایت های پزشکی استفاده می کنند. محدودیت‌های جدی هم در مورد آنچه می‌توانید بگویید و هم نمی‌توانید بگویید وجود دارد که اگر اشتباهی مرتکب شوید، عواقب جدی در پی خواهد داشت.
اگر در زمینه سئوی پزشکی تازه کار هستید، مدیریت آن می تواند بسیار کارساز باشد. خوشبختانه، من فهرستی از نکاتی را گردآوری کرده ام که باید سفر سئوی پزشکی شما را به طور قابل توجهی آسان تر کند.
چرا مراقبت های بهداشتی، متخصصان پزشکی و مشاغل نیاز به درک SEO دارند؟
این اصطلاح شما را فریب ندهد، مفهوم سئو در واقع بسیار ساده است. سئو یا بهینه سازی برای موتورهای جستجو، فرآیندی است که سایت شما را راحت تر در گوگل پیدا می کند.
اساساً، گوگل یک سری عوامل دارد که از آن برای محاسبه میزان مرتبط بودن یک سایت با یک جستجوی خاص استفاده می کند. هر چه مرتبط تر باشید، رتبه بالاتری خواهید داشت. ساده است، درست است؟
دلایل زیادی وجود دارد که متخصصان مراقبت های بهداشتی باید روی SEO پزشکی تمرکز کنند، اما بزرگترین نقطه فروش معمولاً هجوم بیماران جدید از طریق ترافیک وب سایت است. هر چه سئوی شما بهتر باشد، احتمال بیشتری برای جذب بیماران جدید خواهید داشت.
10 نکته برای سئوی مراقبت های بهداشتی و پزشکی
سئو به طور کلی به عنوان یکی از عناصر سازنده موفق ترین استراتژی های بازاریابی دیجیتال در نظر گرفته می شود. اگر در مورد تأثیرگذاری آنلاین جدی هستید، سئو مسیر نسبتاً ساده ای را برای موفقیت بازاریابی فراهم می کند، تا زمانی که بدانید روی چه چیزی تمرکز کنید.
1. به بیماران خود و عبارات جستجویی که برای یافتن متخصصان پزشکی استفاده می کنند فکر کنید
اگر می خواهید سئوی خود را ارتقا دهید، مهم است که عباراتی را که مردم برای یافتن متخصصان پزشکی استفاده می کنند را در نظر بگیرید. کلمات کلیدی یکی از حیاتی ترین عناصر در چشم انداز سئو هستند و سئوی پزشکی نیز از این قاعده مستثنی نیست.
موتورهای جستجو از کلمات کلیدی برای ارتباط کاربران و جستجوهای آنها با اطلاعات مرتبط استفاده می کنند. اگر می خواهید موتورهای جستجو برند شما را به صورت آنلاین پیدا کنند، باید کلمات کلیدی مناسب را انتخاب کنید. البته این هنوز ما را با یک سوال مهم باز می گذارد. چگونه کلمات کلیدی با کیفیت بالا را شناسایی می کنید؟
تحقیق در مورد کلمات کلیدی بسیار مهم است، اما در ابتدا می تواند یک چالش باشد. اگر تازه شروع کرده‌اید، می‌توانید از ابزار جستجوی کلیدواژه رایگان من برای شفاف‌سازی استفاده کنید.
خوشبختانه، شناسایی بهترین کلمات کلیدی برای نام تجاری شما کمتر به دنبال یک عبارت جستجوی جادویی است و بیشتر در مورد درک هدف کاربر است. در نهایت، شما می خواهید شروع به جداسازی نقاط درد و ارجاع متقابل عبارات جستجوی بالقوه خود با کلمات کلیدی با بالاترین رتبه رقیب خود کنید.
2. تمرکز بر کسب رتبه بندی EAT بالا (تخصص، اقتدار، و قابل اعتماد بودن)
کلمات کلیدی ممکن است مهم باشند، اما آنها فقط نوک کوه یخ SEO هستند. موتورهای جستجو مانند گوگل سیستم هایی مانند EAT دارند که می تواند به طور جدی بر رتبه بندی صفحه شما تأثیر بگذارد.
موتورهای جستجو دارای یک کالای واقعی منحصر به فرد هستند. وقتی آنها به شما کمک می کنند تا پاسخ های مورد نیاز خود را سریع دریافت کنید، این یک جلسه موفق است. موتورهای جستجو با توانایی خود در یافتن پاسخ مناسب کاربران زندگی می کنند و می میرند. به عبارت دیگر، اگر می خواهید رتبه بالایی کسب کنید و در نهایت در صفحه اول آنها قرار بگیرید، باید ارزش واقعی ارائه دهید. اینجاست که EAT وارد می شود.
EAT مخفف Expertise, Authoritativeness و Trustworthiness است و یکی از مهم ترین عوامل برای گوگل در تعیین رتبه بندی کلی کیفیت صفحه در نظر گرفته می شود. این یکی از راه‌هایی است که گوگل افراد عادی را از افراد آگاه جدا می‌کند.
درک این سیستم به دلیل رویکرد منحصر به فرد برای بهبود آن، به ویژه برای کسانی که در زمینه پزشکی هستند مهم است. اگر می خواهید به نمره EAT بالایی برسید، محتوای شما باید توسط افرادی با دانش پزشکی متخصص ایجاد شود. فراتر از آن، آن محتوا باید به طور مرتب به روز و بررسی شود.
3. محدودیت های زبان خاص در زمینه های بهداشت و درمان و دارو را درک کنید
وقتی صحبت از سئوی پزشکی به میان می آید، محدودیت های نسبتاً جدی برای کارهایی که می توانید انجام دهید وجود دارد. برای شروع، قانون AKS یا قانون ضد رشادت، ممنوعیت های کیفری و مدنی را برای ارائه، پرداخت، درخواست، یا دریافت هر گونه پاداش به طور مستقیم یا غیرمستقیم برای القا یا پاداش، آگاهانه و عمدی ایجاد می کند.
به علاوه، ما نمی توانیم قانون استارک را فراموش کنیم. اگر یک پزشک با یک واحد تجاری رابطه مالی داشته باشد، نمی‌تواند برای ارائه خدمات بهداشتی تعیین‌شده به واحد مورد رسیدگی ارجاع دهد.
اشتباه نکنید، اینها پیشنهاد نیستند. این محدودیت‌ها با برچسب‌های قیمتی گزاف همراه هستند که برای دور زدن آنها تا 100000 دلار می‌رسد. به همین دلیل است که هنگام توسعه استراتژی سئوی پزشکی خود، مهم است که دائماً اطمینان حاصل کنید که هیچ یک از محدودیت های صنعت خود را نقض نمی کنید. تجزیه و تحلیل رقیب یک راه عالی برای شناسایی گزینه های کپی و محتوای ایمن در صورت عدم اطمینان است.
4. ناوبری سایت خود را برای کاربران آسان و شهودی کنید
وقتی کاربران می توانند به راحتی در سایت شما حرکت کنند، اتفاق جالبی شروع می شود. به عبارت ساده، کاربر در واقع به اطراف می چسبد. سایتی که گیج کننده، طراحی ضعیف، ساختاریافته یا بهینه شده است، صبر کاربر را آزمایش می کند و اصطکاک ایجاد می کند. سایت هایی که به راحتی قابل پیمایش هستند، شانس شما را برای جلب توجه کاربر افزایش می دهند.
فراتر از آن، سایت های شهودی کاوش در سایت را به یک فرآیند طبیعی تر تبدیل می کنند. کاربر شما باید بتواند به سرعت به اطلاعاتی که نیاز دارد دسترسی داشته باشد و داده‌هایی به او ارائه شود که به سایر نقاط دردناک آنها در صنعت شما می‌پردازد. هر چه کاربر مدت بیشتری را در سایت شما صرف کند، تعامل معنادارتری دریافت خواهید کرد.
گوش کنید، نمی توان انکار کرد که بهبود تجربه کاربری شما می تواند سئوی شما را بهبود بخشد. همانطور که گفته شد، شما نباید فقط ناوبری سایت خود را بهبود بخشید زیرا در حال توسعه یک استراتژی سئو پزشکی هستید. فراتر از بهبودهای باینری در رتبه بندی صفحات، کاربران شما واقعاً از وقت خود در سایت شما لذت خواهند برد، و من استدلال می کنم که این به همان اندازه مهم است.
5. به قوانین Google YMYL (پول یا زندگی شما) پایبند باشید
سئوی پزشکی ممکن است مجموعه ای از عوامل منحصر به فرد خود را در موفقیت داشته باشد، اما به راحتی یکی از مهم ترین آنها همان چیزی است که گوگل YMYL می نامد که مخفف Your Money یا Your Life است. تا آنجا که به گوگل مربوط می شود، صفحات وب پزشکی صفحات YMYL هستند. گوگل که به عنوان صفحاتی که می توانند بر سلامت، شادی و ثبات مالی کاربران در آینده تأثیر بگذارند، دسته بندی می شود، صفحات پزشکی را با استانداردهای بالایی نگه می دارد.
چرا؟ خب، پاسخ ساده است. استانداردها بالاتر هستند زیرا صفحات با کیفیت پایین می توانند هم خطرناک باشند و هم عواقب پزشکی جدی برای کاربران داشته باشند. یکی از ساده ترین استراتژی ها برای بهبود رتبه SEO YMYL شما؟ محتوای با کیفیت بالا ایجاد کنید که هم از نظر پزشکی مرتبط و هم جذاب باشد. در مورد تولید محتوا، اجازه دهید در مورد بازاریابی محتوا صحبت کنیم.
6. بازاریابی محتوا انجام دهید
اصطلاح "بازاریابی محتوا" تا حد زیادی در چشم انداز بازاریابی دیجیتال پرتاب می شود و دلیل خوبی هم دارد. ایجاد محتوای ارزشمند یکی از ساده ترین راه ها برای تعامل و کمک به مخاطبان است.
اگر مطمئن نیستید از کجا شروع کنید، ایجاد یک وبلاگ به‌روزرسانی منظم معمولاً یک انتخاب قوی است. اینجوری بهش فکر کن کلمات کلیدی و عبارات جستجوی شما طعمه ای هستند که کاربران را به سایت شما جذب می کنند. تخصص و ظرفیت شما چیزی است که کاربران در نهایت با دیدن ارزش شما موافقت می کنند. یک عامل بر شروع رابطه کاربر شما تأثیر می گذارد، دیگری بر پایان آن تأثیر می گذارد.
ایجاد یک تقویم محتوا و تولید مداوم محتوای ارزشمند، بافت پیوندی بین این دو است. وقتی محتوای رایگانی دارید که مردم از آن لذت می برند، می توانید با محتوای خود ترافیک ایجاد کنید. آن ترافیک بهبود سئوی خود را از طریق داده ها آسان تر می کند و دید شما را بهبود می بخشد.
برای واضح بودن، نباید فقط بر روی پست های وبلاگ و مقالات سفید تمرکز کنید. رسانه های اجتماعی می توانند به طور غیرمستقیم بر رتبه بندی سئوی پزشکی شما تأثیر بگذارند زیرا می توانید ترافیک ارجاع دریافت کنید. از شاخه شدن در سایر اشکال رسانه ها نترسید. با تغییر رفتار مصرف کننده، ویدئو همچنان محبوبیت خود را حفظ می کند.
7. از URL های کوتاه و منطقی استفاده کنید
ممکن است برای شما مشکل بزرگی به نظر نرسد، اما URL های کوتاه می توانند تاثیر زیادی بر نحوه تعامل کاربران با برند شما داشته باشند.
URL ها معمولاً مورد توجه قرار نمی گیرند، زیرا گزینه های بسیار هیجان انگیز دیگری برای تمرکز بر روی سئوی پزشکی وجود دارد.
البته این به موضوع تجربه کاربری برمی گردد. وقتی کاربران تجربیات منفی با نام تجاری شما دارند، کمتر احتمال دارد که اولین تبدیل حیاتی را انجام دهند. به همین ترتیب، زمانی که اصطکاک را در طول تجربه برند خود کاهش می دهید، کاربران متوجه آن می شوند.
آدرس‌های اینترنتی کوتاه و منطقی تنها یکی از نشانه‌هایی است که نشان می‌دهد به زمان و تجربه مخاطبان خود اهمیت می‌دهید. توجه به جزئیات و سایت شما باید برای سئوی پزشکی از هر زاویه بهینه شود.
8. شامل تصاویر کارکنان، دفتر و تجهیزات خود باشید
ممکن است فکر کنید که فقط به این دلیل که ما در مورد پست های وبلاگ و کاغذ سفید صحبت می کنیم، جایی برای انواع دیگر محتوا در سایت شما وجود ندارد.
خوشبختانه، هیچ چیز نمی تواند دور از حقیقت باشد. محتوای بصری می تواند ابزار قدرتمندی باشد، و تصاویر بصری کارکنان، دفتر و تجهیزات شما برخی از مفیدترین سبک های محتوایی هستند که می توانید به اشتراک بگذارید.
بلافاصله اضافه کردن این تصاویر شانس اعتماد کاربران به برند شما را افزایش می دهد. فراتر از آن، آنها یک راه عالی برای افزایش تبدیل هستند. در اینجا یک ترفند کوچک وجود دارد که ممکن است درباره آن ندانید. شما می توانید کلمات کلیدی را به تصاویر خود اضافه کنید. با قرار دادن کلمات کلیدی خود در فایل تصویری به صورت دستی، می توانید سئوی پزشکی خود را بیشتر بهینه کنید.
9. روش های سئو سالم را شناسایی کنید
برخی از اصول راهنما وجود دارد که باید از آنها آگاه باشید، هر زمان که در تلاش برای شناسایی شیوه های سئو پزشکی سالم هستید.
به عنوان یک قانون کلی، شما باید کپی، محتوا و صفحات را در درجه اول برای کاربران ایجاد کنید. وسوسه ایجاد صفحات با SEO در درجه اول وجود دارد، اما این یک دام رایج است که مشاغل در آن گرفتار می شوند.
آیا مهم است که گوگل فکر می کند شما جالب هستید؟ کاملا.
آیا تجربه کاربر بی نهایت مهمتر از بهینه سازی کلمات کلیدی است؟ بدون شک.
هرگز سعی نکنید کاربران خود را فریب دهید تا کاری انجام دهند، همیشه نتیجه معکوس دارد. مشخص کنید چه چیزی وب سایت شما را منحصر به فرد می کند و چه تخصص هایی را می توانید امروز به سایت بیاورید تا تجربه کاربری را ارتقا دهید.
10. صفحه Google My Business را تکمیل کنید
وقتی صحبت از سئو به میان می آید، فاکتورهای کمک کننده خاصی فراتر از سایت شما وجود دارد. یکی از ساده‌ترین راه‌ها برای بهبود سئو بدون دست زدن به سایت، تکمیل صفحه Google My Business است.
ممکن است ساده به نظر برسد اما اشتباه نکنید. این صفحه می تواند نحوه تجربه کاربران از تجارت آنلاین شما را به شدت تغییر دهد. این نه تنها سئوی محلی را کارآمدتر می کند، بلکه شما را در بسته محلی Google نیز قرار می دهد.
بسته محلی گروهی از 4 تا 5 لیست تجاری است که در بالای نتایج جستجوی ارگانیک ظاهر می شود. منطق اینجاست که گوگل معتقد است نتایج محلی ارزش بیشتری نسبت به نتایج صفحه عمومی برای یک عبارت جستجوی خاص دارند. به عبارت دیگر، شما یک افزایش رایگان در رتبه بندی صفحه دریافت می کنید زیرا نزدیک تر هستید و احتمال ارزشمندی بیشتری دارید.
سوالات متداول سئوی بهداشتی و پزشکی
چه مدت طول می کشد تا سئوی پزشکی کار کند؟
مانند هر شکل دیگری از سئو، سئوی پزشکی یک راه حل سریع نیست. ایده این است که به تدریج، با گذشت زمان، شما در حال ایجاد یک حضور آنلاین هستید که از رقبای شما پیشی می گیرد.
آیا کارشناسان سئوی مراقبت های بهداشتی وجود دارند که بتوانم آنها را استخدام کنم؟
کاملا! تعداد زیادی آژانس دیجیتالی وجود دارند که در سئوی مراقبت های بهداشتی تخصص دارند و حتی برخی از آنها قبل از شروع به کار ارزیابی رایگان ارائه می دهند.
آیا استفاده از عبارات جستجوی هدفمند گسترده یا خاص در سئوی پزشکی و بهداشتی بهتر است؟
به طور کلی، من دوست دارم هر دو را آزمایش کنم و از نتایج خود برای اطلاع از تصمیم گیری های آینده استفاده کنم. همانطور که گفته شد، تمرکز بر شرایط خاص، تولید محتوا را بسیار آسان‌تر می‌کند.
آیا بهتر است هنگام انتخاب کلمات کلیدی برای مراقبت های بهداشتی و سئوی پزشکی، تشخیص ها یا علائم را هدف قرار دهیم؟
بستگی به استراتژی شما دارد. اگر محتوای آموزشی ایجاد می کنید، تشخیص می تواند بسیار ساده باشد. اگر می‌خواهید شبکه گسترده‌ای ایجاد کنید، و ایده خوبی از نشانه‌های یک علامت دارید، تمرکز بر علائم نیز می‌تواند مفید باشد.
نتیجه گیری سئوی سلامت و پزشکی
دنیای سئوی پزشکی ممکن است در ابتدا با میانگین استراتژی سئوی شما یکسان به نظر برسد، اما ظاهر ممکن است فریبنده باشد. سئوی پزشکی چالش‌های منحصر به فردی دارد که کسب‌وکارها باید بر آنها غلبه کنند، و محدودیت‌های زیادی هم که همه چیز را پیچیده می‌کند.
با این حال، عناصر اساسی سئو وجود دارد. در هر مرحله روی بهبود تجربه کاربر تمرکز کنید. دقیق باشید و اصطکاک را تا جایی که می توانید کاهش دهید. ایجاد قدرت آنلاین از طریق تولید محتوا و ایجاد فرصت هایی برای تعامل معنادار. اگر بتوانید همه این کارها را انجام دهید، استراتژی سئوی پزشکی شما رقبای شما را از بین می برد.
