در دنیای امروز در معرض محتواهای مختلف متنی، ویدیویی، پادکستها، اینفوگرافیک و... قرار داریم؛ عبارت تولید محتوا را بارها شنیدهایم.
اما سوالی که پیش میآید این است که چگونه مخاطب را ترغیب کنیم که به سراغ ما بیاید و از محتوای ما استفاده کند؟!
در ادامه بررسی خواهیم کرد:
تولید محتوا چیست؟
چرا تولید محتوا مهم است؟
انواع تولید محتوا چیست؟ومزایا و کاربرد هر کدام چیست؟
مراحل تولید محتوا چگونه است؟
برای شروع تولید محتوا به چه مهارتهایی نیاز داریم؟
چند نکته طلایی برای موفقیت در تولید محتوا
فرآیندانتقال پیام و ایجاد ارتباط با مخاطب را تولید محتوا میگویند؛ این محتوا میتواند به صورت متن (مقاله، کپشن، توضیحات محصول)، تصویر (لیست گرافیکی)، ویدیو (آموزشی یا تبلیغاتی)، صوتی(پادکست) باشد.
امروزه موتورهای جستجو مثل گوگل بر اساس کیفیت محتوا تصمیم میگیرند کدام سایت را به مخاطب نشان دهند، بنابراین محتوا یک ابزار قدرتمند بازاریابی است؛ ابزاری که به ما برای دیده شدن کمک میکند، محتوای ما برای دیده شدن باید جدید، عجیب و مفید باشد.
محتوا سالیان سال است که برای انتقال پیام به مخاطبین هدف تولید میشود.
امروزه تولید انواع محتوا رشد چشمگیری داشته؛ در حالی که در گذشته محتوای متنی محدود به روزنامهها و مجلات، کتاب داستان و... بود.
سابقه نگارش محتوای متنی به دوران قبل از صنعت چاپ برمیگردد. از آن زمان تاکنون انقلاب عظیمی در رسانههای چاپی ایجاد شده است.
محتوایی که امروزه نوشته یا تولید میشود با گذشته تفاوتهای فراوانی دارد؛ در کسب و کارهای امروزی باید با مخاطبین از طریق شبکههای اجتماعی، بلاگها، سایتها، حتی ایمیل ارتباط داشت.
این ارتباط تنها با محتوایی ارزشمند و با کیفیت میسر میشود.
محتوای با کیفیت و ارزشمند به دو دلیل مهم است:
1.با تولید محتوا به سراغ اصل مطلب میروید
در بحث باز کردن گفتگو مفهومی وجود دارد به نام ارائه آسانسوری یا Elevator pitch، این تعریف از جایی میآید که شما نیاز دارید بحث را با یک نفر آغاز کنید اما زمان زیادی برای این کار ندارید.
برای مثال تصور کنید شما مدتهاست که علاقمند هستید با فردی اثرگذار صحبت کنید اما تاکنون به هر دلیلی شرایطش فراهم نمیشده است اما ناگهان شرایطی فراهم میشود و در یک آسانسور با آن شخص قرار دارید در آن فاصله زمانی کوتاه خود را چگونه معرفی خواهید کرد؟
این ویدئو از مهرسا شرع الاسلام به درک بهتر این موضوع کمک میکند.
https://www.instagram.com/reel/DP0_RGwkpuo/?igsh=MWsyNjJiMzllbmEwOA==
2.جذابیتهای برند خود را بهتر نشان میدهید
باید در محتواهای خود به جای استفاده از تبلیغات و نوشتههای شعاری، به برطرف کردن نیاز مخاطبان توجه کنید و مزیتهای رقابتی، ویژگیهای جذاب کسب و کار خود را برجستهتر کنید.
1.جذب مخاطب هدف
محتوای مفید باعث میشود مخاطب شما را از طریق پلتفرمهای مختلف پیدا کند.
2.افزایش اعتماد
زمانیکه شما آموزش میدهید یا مشکل مخاطب را حل میکنید، اعتماد مخاطب را جلب میکنید و باعث میشوید که مخاطب بارها و بارها به شما مراجعه کند.
3.افزایش فروش
در تحقیقاتی که مخاطب برای خرید انجام میدهد، محتوای مناسب او را برای خرید قانع میکند و فروش را افزایش میدهد.
4.بهبود سئو سایت
محتوای بهینه باعث میشود در نتایج جستجو رتبه بالاتری بگیرید.
5.برندسازی شخصی یا سازمانی
زمانی که شما به صورت مستمر تولید محتوای با کیفیت را نجام میدهید هویت برند شما شکل میگیرد.
میتوان محتوا را از نظر فرمت و نوع به ۴ دستهبندی کلی تقسیم کرد.
محتوای متنی
رایجترین نوع محتواست.
محتوای متنی شامل:
مقاله و وبلاگ
توضیحات محصول
کپشن شبکههای اجتماعی
ایمیل مارکتینگ
کتاب الکترونیکی و به طور کلی هر متنی که در فضای وب منتشر میشود.
مزایای محتوای متنی:
مزیت اصلی آن کمک به سئو و جذب ترافیک ارگانیک است
کم هزینهتر از ویدئو
قابل ویرایش و بهروزرسانی
ماندگاری بالا
کاربردهای محتوای متنی:
جذب ورودی از گوگل
آموزش
پاسخ به سوالات کاربران
این نوع محتوا برای وب سایتها، کسب و کارهای آموزشی و فروشگاههای اینترنتی مناسب است.
محتوای تصویری (گرافیکی)
محتوای تصویری یا همان عکسها اثر بیشتری نسبت به محتوای متنی دارند.
این نوع محتوا شامل:
پستهای طراحی شده
اینفوگرافیک
بنر تبلیغاتی
اسلایدهای آموزشی
مزایای محتوای تصویری:
انتقال سریع پیام
توجه مخاطب را افزایش میدهد
درک سادهتر مفاهیم پیچیده
کاربرد محتوای تصویری:
شبکههای اجتماعی
آموزش
معرفی خدمات
افزایش تعامل
محتوای ویدئویی
این نوع محتوا محبوبترین و جذابترین نوع محتوا برای مخاطب است.
محتوای ویدئویی شامل:
ویدئوی آموزشی
ولاگ
معرفی محصول
ریلز و شورت ویدیو
وبینار
مزایای محتوای ویدئویی:
بالاترین نرخ تعامل
ایجاد اعتماد سریع
امکان نمایش چهره و شخصیت برند
اثرگذاری احساسی قوی
کاربرد محتوای ویدئویی:
رشد سریع پلتفرمهایی مثل یوتیوب
افزایش فروش محصول
آموزش عملی
برندسازی شخصی
این نوع محتوا برای مربیان، مدرسها، اینفلوئنسرها و برندهای شخصی مناسب است.
تولید محتوای صوتی
رایجترین نوع محتوای صوتی پادکست است که امروزه مخاطبان زیادی را به خود جلب کرده است.
محتوای صوتی شامل:
پادکست
کتاب صوتی
ویس آموزشی
مزایای محتوای صوتی:
امکان استفاده در زمانهای مرده و هر لحظه و هرجا، هنگام رانندگی، ورزش و...
رقابت کمتر نسبت به ویدیو
کاربرد محتوای صوتی:
آموزشهای تخصصی
مصاحبه با متخصصان
برندسازی شخصی و حرفهای
این نوع محتوا برای مخاطبانی که وقت خواندن ندارند مناسب است.
برای تولید محتوا علاوه بر فرمت محتوا، هدف محتوا هم مهم است.
در ادامه سه مورد از تولید محتوا بر اساس هدف محتوا را بررسی میکنیم.
1.تولید محتوای تعاملی
هر نوع ارتباطی که با مخاطبین خود برقرار میکنیم و از آنها چیزی را میخواهیم، در واقع نوعی تولید محتوای تعاملی محسوب میشود.
این نوع محتوا برای گرم نگه داشتن مخاطب که از مهارتهای دیجیتال مارکتینگ است بسیار موثر است.
تولید محتوای تعاملی شامل:
نظرسنجی
کوییز
مسابقه
پرسش و پاسخ
مزایای تولید محتوای تعاملی:
افزایش تعامل
شناخت بهتر مخاطب
افزایش زمان ماندگاری کاربر
کاربرد محتوای تعاملی:
اینستاگرام
استوریها
کمپینهای تبلیغاتی
2.تولید محتوای آموزشی
فرمت این محتوا میتواند متنی، ویدئویی یا صوتی باشد. تولید محتوای آموزشی شامل:
راهنمای کامل
آموزش گام به گام
دوره رایگان
مزایای تولید محتوای آموزشی:
افزایش اعتماد
تبدیل مخاطب به مشتری
مرجع شدن در حوزه کاری
کاربرد تولید محتوای آموزشی:
جذب لید
فروش دوره
خدمات سئوی قوی
3.تولید محتوای تبلیغاتی
محتوای تبلیغاتی شامل:
معرفی محصول
مقایسه با رقبا
تخفیف ویژه
پیشنهاد محدود
مزایای تولید محتوای تبلیغاتی:
افزایش مستقیم فروش
تحریک تصمیم خرید
بازگشت سریع سرمایه
کاربرد تولید محتوای تبلیغاتی:
کمپینهای فروش
لانچ محصول
تبلیغات کلیکی
در تولید محتوای تبلیغاتی دقت کنید که علاوه بر تبلیغ آموزش هم داشته باشید؛ زیرا زمانی که فقط تبلیغ وجود دارد مخاطب خسته میشود.
ممکن است این سوال برایتان پیش بیاید که کدام نوع محتوا بهتر است؟
جواب این است که بهترین نوع محتوا، ترکیبی از چند نوع محتواست.
مثلاً:
مقاله با هدف جذب ورودی از گوگل
ویدئو با هدف تعامل
پست تصویری با هدف سریعتر دیده شدن
محتوای تعاملی با هدف حفظ مخاطب
برای دانستن اینکه تولید محتوا چگونه انجام میشود این مراحل را دنبال کنید:
1.هدف خود را از محتوا تعیین کنید
قبل از اینکه نوشتن را شروع کنید از خود بپرسید هدف از این محتوا چیست؟ آیا افزایش فروش است؟ جذب فالووربیشتر؟ ویو بیشتر؟ آموزش مخاطب؟
هدف مشخص مسیر محتوا را تعیین میکند
2.مخاطب هدف پرسونای مخاطب خود را بشناسید
از مهمترین اصول تولید محتوا شناخت مخاطب هدف است. با شناخت پرسونای مخاطب شما در مییابید که مخاطب به دنبال چیست و شما چگونه میتوانید مشکل او را حل کنید.
در شناخت مخاطب شما باید بدانید:
مخاطب شما چه سنی دارد؟
چه دغدغهای دارد؟
چه سوالی در ذهنش است؟
در نهایت شما با شناختی که از مخاطب به دست میآورید به حل مشکل او میپردازید
3.کلمات کلیدی متن خود را بیابید
با جستجوی مناسب، کلمات کلیدی خود را پیدا کنید و از آنها در متن استفاده کنید؛اما دقت کنید که متن را با کلمات کلیدی پر نکنید.
همچنین از کلمات کلیدی در توضیحات متا استفاده کنید.
استفاده از کلمات کلیدی باعث بهبود سئو سایت میشود
4.موضوع جذابی را انتخاب کنید
انتخاب موضوع مسئلهای بسیار مهم در تولید محتوا است. زیرا موضوع درست معادل با جذب مخاطب درست است.
موضوع باید مشخص باشد، مسئلهای را از مخاطب حل کند، کلی و مبهم نباشد،
برای مثال:
❌️موضوع نامناسب:
نکات تولید محتوا
✅️موضوعات قویتر:
۷ اشتباه رایج در تولید محتوا
چگونه تولید محتوا را شروع کنیم
بهترین ابزارهای رایگان تولید محتوا
تولید محتوای مناسب برای کسب و کارهای کوچک
این موضوعات کلی و مبهم نیستند.
5.تولید و نگارش محتوا را شروع کنید
در هنگام نگارش جملات و پاراگرافهای مهم را اول متن بنویسید. اجازه دهید مخاطب در ابتدا به پاسخ سوالش برسد.
کلمات نکات مهمتر و برجستهتر را بولد کنید. همچنین از لیست کردن اطلاعات استفاده کنید. استفاده از این موارد باعث میشود متن برای مخاطب خسته کننده نباشد و به انتقال بهتر پیام کمک میکند.
در نگارش محتوا باید به استفاده به اندازه کلمات کلیدی توجه کنید؛ کلمات کلیدی همان قدر که اگر درست استفاده شوند میتوانند به سئوی سایت کمک کنند. در صورتی که بیش از اندازه استفاده شوند باعث میشوند بر اثر کیورد استافینگ رتبه سایت کاهش پیدا کنند.
در زمان نوشتن به اعتبار برند خود فکر کنید و سعی کنید در میان مطالب در مورد خدمات برند خود توضیحاتی اضافه کنید.
پاراگرافهای کوتاه بسازید تا مخاطب فرصت نفس کشیدن پیدا کند.
در مورد نحوه جمعبندی مطلب فکر کنید، جمعبندی مناسبی را به مخاطب خود ارائه دهید.
طول متن نه خیلی کوتاه باشد و نه خیلی بلند؛ برای طول متن قانون دامن را در نظر بگیرید.
در این قانون گفته میشود که طول محتوای شما باید آنقدر بلند باشد که موارد ضروری را پوشش دهد و آنقدر کوتاه باشد که جلب توجه کند.
در نگارش محتوا به سراغ احساسات مخاطب بروید و احساس او را هدف قرار دهید.
محتوا را به گونهای بنویسید که ساده باشد و گیجترین مخاطب هم متوجه منظور شما بشود.
خودمانی و شفاف بنویسید، به گونهای که احساس کنید در حال توضیح دادن موضوع برای دوستتان هستید.
6.ویرایش و بهینه سازی سئو
قبل از انتشار محتوا محتوا را از نظر غلط املایی و رعایت اصول نگارشی بررسی کنید.
دقت کنید که کلمه کلیدی در عنوان و پاراگراف اول باشد.
متادیسکریپشن نوشته شده باشد.
7.انتشار و تحلیل نتایج
بعد از انتشار محتوا کار تمام نمیشود و زمان شروع بررسی است، باید بررسی کنید:
چند نفر وارد صفحه شدند؟
چقدر در صفحه ماندند؟
نرخ تعامل چقدر بوده است؟
تحلیل محتوا به ما در بهبود محتواهای بعدی کمک میکند.
مهارت نوشتن: توانایی انتقال ساده مفاهیم بسیار مهم است.
آشنایی با سئو: درک اصول اولیه سئو به دیده شدن سایت شما کمک میکند.
شناخت شبکههای اجتماعی: هر پلتفرم الگوریتم خاص خود را دارد و شناخت این الگوریتم به دیده شدن برند شما کمک میکند.
کار با ابزارهای کاربردی: ابزارها از جهت بهبود خروجی اهمیت دارند و لازم است کار با ابزارهایی مثل ابزارهای طراحی، ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی، ابزارهای ویرایش متن را بدانیم.
استمرار مهم تر از بینقص بودن است؛ تولید محتوا را به طور مستمر انجام دهید و به مرور ایرادات کار خود را بیابید و اصلاح کنید.
روی حل مشکل مخاطب تمرکز کنید، زمانی که ما در نگارش محتوا اولویت را دغدغه و مشکل مخاطب قرار میدهیم اعتماد مخاطب را راحتتر میتوانیم جلب کنیم.
از داستانگویی استفاده کنید.
دادهها و نتایج را تحلیل کنید.
از رقبا یاد بگیرید اما کپی نکنید.
اکنون میدانید که تولید محتوا چیست و چگونه انجام میشود همچنین اهمیت آن را بیشتر از گذشته درک کردهاید و میدانید که محتوای ارزشمند علاوه بر جذب مخاطب و ایجاد اعتماد در دل مخاطب، سئو را بهبود میبخشد و ترافیک ارگانیک ایجاد میکند و در مجموع باعث رشد برند و کسب و کار شما خواهد شد.
تولید محتوا را شروع کنید؛ حتی اگر کامل نیستید، کیفیت با تمرین و استمرار ساخته میشود.
شما در چه مرحلهای از مسیر تولید محتوا هستید؟ مبتدی یا حرفهای؟ سوالات خود را در کامنتها بنویسید.
