تصمیم بهترین یا بدترین بودن را بذار به عهده مخاطب!
نباید قدرت انتخاب و تشخیص را از مخاطبت بگیری با تیترهایی مثل «می‌دانی بهترین سفر سافاری را می‌توانی کجا داشته باشی؟»! اینطوری داری نظرت را تحمیل می‌کنی بهش. درسته با «ترین»ها شاید بتوانی مخاطب را جذب کنی ولی سوال اینجاست که به فروشت هم کمکی می‌کند یا فقط محتوای Informative تولید کردی؟ ببین غذا زیر دندانش مزه کرده یا نه، نه اینکه با برچسب‌هایی مثل بهترین، بدترین و... به زور جایی واسه محصولت در ذهن مخاطب باز کنی. شاید بهترینی که تو ازش حرف می‌زنی با بهترینی که آن در ذهنش دارد، زمین تا آسمان فرق داشته باشه.
سلیقه مخاطبت را تا حدی می‌شناسی، درست؛ ولی سلیقه تک تک مخاطب‌هات را که نمی‌شناسی مثلا یکی، از سفرهای تجربه‌گرا وسط حیات وحش خوشش می‌آید، یکی هم دوست دارد طبیعت را ولی دورادور؛ پس تو نمی‌توانی بهش بگی بهترین سفر سافاری را فلان جا می‌توانی داشته باشی!
خب نبایدها را که شنیدی حالا راهکار چیه؟ چی کار کنیم که نظرمان را هم تحمیل نکرده باشیم، هم به مخاطب در تصمیم‌گیری کمکی کرده باشیم؟
کاری کن وقتی دارد متنت را می‌خواند بلند بگه آره‌ها، راست می‌گه یا حتی اَه چه حال بهم زن؛ اینجاست که Engagement ایجاد کردی. چه واسش چندش‌آور باشد، چه خوشایند. تو براش حسی به وجود آوردی که به این نتیجه برسد این محصول مناسبش هست یا نه. ناراحت نشو اگر حتی به خرید محصول ختم نشد، این ته داستان نیست از آن جایی که تو حسی واسش به وجود آوردی آن را ترغیب کردی به کسی که این سبک محصول را دوست دارد محتوات را بفرستد.
من برای تمرین نوشتن این جور سبک‌ها چی کار می‌کنم؟
می‌روم سراغ کتاب‌ها، مجلات، پادکست‌ها، کامنت‌های مسافرها در سایت‌های خارجی، تجربیات و خاطرات دوست‌هام در سفر. آن جاهایی که آب دهنم راه افتاد، چشم‌هام چهارتا شد از تعجب یا گوش‌هام سوت کشید وقتی که در خاطراتشان گفتند تو خیابان‌های هند انقدر سر و صدا است که گوشت سوت می‌کشد، آنجا، همان جایی هست که باید بگی آهان من اینطوری باید بنویسم. همه این حس‌ها وقتی به وجود می‌آید که تجربه واقعی یک مسافر یا یک خریدار را با تمام حواس پنج‌گانه‌ات حس کنی! به حسی که بعد از شنیدن یک خاطره واقعی از زبان آدمی که تجربه‌اش را داشته می‌شنوی، می‌گن، حس همذات‌پنداری؛ همانی که ما محتوانویس‌ها باید خوب یادش بگیریم.
حالا تو بهم بگو، دست‌پختم زیر دندانت مزه کرد یا نه؟
اگر دنبال این سبک محتواها می‌گردی من را در لینکدین دنبال کن!
www.linkedin.com/in/mohaddeseghrt
