رنگها صرفاً ابزاری برای زیباسازی ترکیب؛ آنها زبان پنهان ذهن ما هستند. انتخاب یک رنگ اشتباه میتواند پیام برند شما را از بین ببرد و یک انتخاب درست میتواند تبدیل (نرخ تبدیل) شما را به شکلی باورنکردنی افزایش دهد. در این مقاله، با تکیه بر تحقیقات روانشناختی، یاد میگیرید که چگونه هوشمندانه از رنگها استفاده کنید.
روانشناسی رنگها بر دو پایه اصلی استوار است:
سطح انگیختگی (Aousal): رنگها از نظر بیولوژیکی سطح انرژی ما را تغییر میدهند.
رنگهای گرم (قرمز، نارنجی): انگیختگی را بالا میبرند و ضربان قلب را افزایش میدهند. مناسب برای ایجاد حس فوریت.
رنگهای سرد (آبی، سبز): انگیختگی را کاهش میدهند و حس آرامش و امنیت ایجاد میکنند.
معنای تداعی شده (معنا): مغز ما بر اساس تجربه و فرهنگ، ویژگیها را به رنگها نسبت میدهد (مثلاً سبز برای یا آبی برای فناوری).
رنگی است که بیشترین توجه را به خود جلب میکند. این رنگ باعث ایجاد واکنشهای سریع میشود.
کاربرد: دکمههای فراخوان (CTA) برای حراجها، اپلیکیشنهای سفارش غذا، برندهای ورزشی.
نکته: بیش از حد قرمز میتواند خطرایجاد کند.
آبی محبوبترین رنگ در جهان است و حس ثبات و اعتماد را منتقل میکند.
کاربرد: بانکها، شرکتهای بیمه، شبکههای اجتماعی (فیسبوک، لینکدین) و محصولات نرمافزاری.
نکته: آبی برای صنایع غذایی مناسب نیست چون به طور طبیعی اشتها را کور میکند.
چشم انسان تفاوت های زیادی را در رنگ های سبز تشخیص می دهد. این رنگ طبیعت نماد و جدید است.
کاربرد: محصولات ارگانیک، برندهای حوزه سلامت، مسائل مالی (به نشانه رشد ثروت).
زرد رنگ اولین است که توسط نوزادان تشخیص داده می شود. این رنگ نماد شادی است اما از آن استفاده میشود که باعث میشود.
کاربرد: توجه به ویترین ها، خدمات و برندهای حوزه کودک.
نیک کولندا پیشنهاد میکند رنگ را بر اساس «محصول هدف» انتخاب کنید:
محصولات کاربردی (Utilitarian): اگر محصول شما مشکلی را حل می کند (مثل نرم افزار حسابداری یا ابزارآلات)، از رنگ های سرد مثل آبی یا خاکستری استفاده کنید تا حس کارآمدی و منطق را منتقل کنید.
محصولات لذت بخش (هدونیک): اگر محصول شما برای لذت و تفریح است (مثل بازیهای ویدئویی یا شکلات)، از رنگهای گرم مثل نارنجی، قرمز یا استفاده کنید تا هیجان انگیز را حرکت دهید.
یکی از مهمترین نکات در طراحی وب سایت، اثر فون رستورف است. این قانون میگوید: «موردی که با بقیه تفاوت داشته باشد، بهتر است به یاد میماند.»
کاربرد عملی: اگر سایت اصلی شما آبی است، خرید باید آبی یا سبز باشد. باید از رنگی مکمل و متضاد (مثل نارنجی) استفاده کنید تا دکمه را به معنای واقعی کلمه از صفحه بیرون بزنید و توجه کاربر را جلب کنید.
تحقیقات نشان میدهد که رنگی در جنسیتها متفاوت است:
زنان: بیشتر به رنگهای ملایم (Tints) و رنگهایی مثل بنفش علاقه دارند، اما رنگهای قهوهای و نارنجی کمتر میشوند.
مردان: بیشتر به رنگهای تند و غلیظ (Shades) علاقه دارند و معمولاً رنگ آبی را به هر رنگ دیگری میدهند.
برای انتخاب سایت پالت رنگی خود، این سه مرحله را دنبال کنید:
رنگ پایه (پایه): رنگی که نام تجاری شما را نشان می دهد (مثلاً آبی برای اعتماد).
رنگ ثانویه (لهجه): برای بخشهای تبلیغاتی و ایجاد توازن.
رنگ فراخوان (CTA) : رنگی که با کل سایت تضاد شدید داشته باشد تا سرعت کلیک افزایش یابد.
