فرآیند سایت تبلیغات برند

فرآیند سایت تبلیغات برند و برندسازی یک رویکرد سیستماتیک برای ایجاد و ترویج نام تجاری یک شرکت است. برای موفقیت هر برنامه بازاریابی و توسعه کسب و کار ضروری است.

مراحل و فرآیند سایت تبلیغات برند

ساختمان و فرآیند سایت تبلیغات برند متشکل از پنج فاز مرتبط با هم است که هر ساختمان بر روی آخرین فاز است:

· استراتژی برند

· هویت نام تجاری

· ابزارهای برند

· راه اندازی برند

· ساختمان با نام تجاری

فرآیند ساخت برند می تواند برای توسعه یک برند جدید یا تغییر نام تجاری یک شرکت موجود اعمال شود. در این مقاله، زمینه استفاده از فرآیند سایت تبلیغات برند، آنچه در طول هر مرحله اتفاق می‌افتد و موفقیت چگونه است را بررسی می‌کنیم. این فرآیند با فرآیندی که ما در Hinge استفاده می کنیم اقتباس شده است – برنامه ای که بر اساس یک دهه تحقیق در مورد هزاران شرکت با رشد بالا است.

بیایید با روشن کردن معنای برخی از مفاهیم کلیدی شروع کنیم.

برند چیست؟

راه های زیادی برای تعریف برند وجود دارد. برخی بر ایجاد وابستگی عاطفی با مصرف کنندگان تاکید دارند در حالی که برخی دیگر بر کلیت تجربه مشتری تمرکز می کنند. اگرچه از نظر آکادمیک جالب هستند، اما این مفاهیم انتزاعی اغلب غیرعملی هستند، به ویژه در خدمات حرفه ای.

در زمینه یک شرکت خدمات حرفه ای، ما دریافتیم که شهرت به بهترین وجه ماهیت یک نام تجاری را نشان می دهد. این شهرت می‌تواند بسیار عمومی باشد (مثلاً «آنها یک شرکت خوب هستند») یا مرتبط با حوزه‌های خاصی از تخصص با دید بالا باشد (مثلاً «آنها متخصصان پیشرو در ادغام‌های فرامرزی هستند»).

دومی، شهرت خاص تر در مورد تخصص قابل مشاهده ، با دریافت ارجاعات بیشتر مرتبط است. چرا؟ میزان و پایداری شهرت یک شرکت به طور مستقیم با معروف شدن آن برند در بازار هدف آن مرتبط است. هر چه یک شرکت معتبر معروف تر باشد، آن شرکت پایدارتر است. این رابطه را در معادله ی میبینیم:

پایداری برند = شهرت X معروف بودن

منطقی است: شرکت های معروف با شهرت قوی – بهترین مارک ها در یک صنعت – به راحتی قابل مراجعه هستند.

فرآیند سایت تبلیغات برند چیست؟

فرآیند برندسازی رویکرد سیستماتیکی است که برای ایجاد، برقراری ارتباط و تقویت برند یک شرکت استفاده می شود. این شامل تعدادی مرحله متوالی است. این مراحل باتوجه به اینکه چه کسی این فرآیند را طی میکند و نتایجی که شرکت برای دستیابی به آن تلاش میکند،متفاوت است.

به عنوان مثال، یک شرکت طراحی گرا ممکن است بر طراحی لوگو و سایر مواد مورد استفاده برای برقراری ارتباط با نام تجاری ( هویت برند ) تمرکز کند. از سوی دیگر، یک شرکت تبلیغات محور ممکن است بر افزایش شهرت نام تجاری ( برندسازی ) تأکید کند.

معمولاً بهترین نتایج با اتخاذ رویکردی متعادل به دست می‌آید که توجه کافی را به هر مرحله از فرآیند اختصاص می‌دهد.

هنگامی که فرآیند نام تجاری برای یک شرکت موجود اعمال می شود، اغلب به عنوان تغییر نام تجاری شناخته می شود . توسعه برند اصطلاح دیگری است که گاهی برای توصیف فرآیند سایت تبلیغات برند و برندسازی استفاده می شود.

چه زمانی به فرآیند سایت تبلیغات برند نیاز دارید؟

همه تلاش‌های بازاریابی مرتبط با برند نیاز به یک فرآیند کامل برندسازی ندارند. به عنوان مثال، زمانی که یک شرکت ظاهر مواد بازاریابی خود را – بدون تغییر موقعیت خود در بازار – به روز می کند، بعید است که نیاز به برندسازی کامل داشته باشد . از آنجایی که فقط جنبه بصری نام تجاری مورد بازنگری قرار می گیرد، شرکت لزوماً نیازی به بازبینی استراتژی اساسی پشت نام تجاری خود ندارد.

موقعیت‌های رایجی که به فرآیند کامل برندسازی نیاز دارند عبارتند از:

· تغییر موقعیت یک شرکت برای رقابت با مجموعه جدیدی از رقبا

· ادغام دو شرکت با برندهای مختلف

· راه اندازی یک شرکت جدید

· یک تغییر عمده در استراتژی یا جهت

· ظهور یک مزیت رقابتی جدید

· اضافه یا از دست دادن یک متخصص با دید بالا

· راه اندازی یک خط خدمات قابل توجه جدید

· “کالاسازی” خدمات موجود

برای ادامه مطالعه در خصوص فرآیند سایت تبلیغات برند بر روی لینک کلیک کنید.