شاید برایتان جالب باشد که بدانید تیزر تبلیغاتی از دنیای جذاب سینما وارد میدان رقابتی تبلیغات شده است. در گذشته تیزر، ویدئوی کوتاهی از خلاصه فیلم سینمایی بود که قرار بود اکران شود. در این ویدئوی کوتاه، بخش‌هایی جذاب از فیلم را برای مخاطبان به نمایش درمی‌آوردند تا تماشاگران با دیدن این صحنه‌ها به دیدن کل فیلم و دنبال کردن داستان آن کنجکاو و علاقه‌مند شوند.
اما کم‌کم تیزر وارد دنیای تبلیغات شد و به یکی از مهم‌ترین ابزارهای تبلیغاتی در این صنعت تبدیل گردید. این روزها بازاریابان حرفه‌ای با کمی خلاقیت، از تیزرها برای معرفی محصولات و خدمات مختلف خود استفاده می‌کنند. در تیزر تبلیغاتی معمولا همه داستان به یکباره به مخاطب گفته نمی‌شود. اول قسمتی از پیام ارائه می‌شود تا با ایجاد سوال در ذهن مخاطب، او را وادار به دنبال کردن داستان شما و رسیدن به جواب کند.
این راه ایجاد کنجکاوی و سوال در ذهن مخاطبان، یکی از جذاب‌ترین راه‌ها برای معرفی محصولات و ویژگی‌های متمایز آن نسبت به رقبایتان است. با این استراتژی، محصول شما محبوب‌تر و برندتان برای همیشه در ذهن مخاطب ماندگارتر خواهد شد اما سوال اصلی و مهم این است که تیزر تبلیغاتی چیست؟ در ادامه این نوشته با ما همراه باشید تا درباره تیزر تبلیغاتی و انواع آن بیشتر توضیح دهیم.
تیزر، نوعی آگهی تبلیغاتی است که به‌صورت خلاقانه و حرفه‌ای از روش‌های بصری و صوتی تاثیرگذار استفاده می‌کند و به‌صورت هنرمندانه، با ایجاد حس کنجکاوی در مخاطب به‌صورت غیرمستقیم یک محصول یا برند خاص را به او معرفی می‌کند.
ریشه کلمه تیزر از لغت انگلیسی tease به دست آمده است که به معنی اذیت کردن کسی با پنهان کردن قسمتی از موضوع است؛ که در اصل باعث ایجاد حس کنجکاوی در فرد برای پی بردن به کل موضوع می‌شود. اگر خوب فکر کنید می‌بینید که درواقع تیزرهای تبلیغاتی که امروزه ساخته می‌شوند عمدتا بر این پایه و اساس هستند. اما اگر به‌دنبال معادل تیزر تبلیغاتی به انگلیسی هستید، بهتر است به‌جای جستجوی کلمه teaser، از معادل درست آن که همان promotional video است استفاده کنید.
تیزر تبلیغاتی یکی از خلاقانه‌ترین و موفق‌ترین راه‌های جلب توجه مشتریان و افزایش فروش است. تیزر تبلیغاتی یکی از محبوب‌ترین شیوه‌های بازاریابی ویدئویی است که نسبت به سایر روش‌ها در ذهن مخاطبان خود ماندگارتر است. این روش، معمولا با تحریک حس کنجکاوی و ایجاد سوال در ذهن مخاطبان و با ایجاد ارتباط موثر با مخاطب، تلاش می‌کند تا پیام خود را در کوتاه‌ترین زمان و به بهترین شکل منتقل کند.
ساخت تیزر تبلیغاتی یکی از راه‌هایی است که باعث معرفی برند و به‌دنبال آن، جلب اعتماد مخاطبان به آن می‌شود. وقتی مخاطبان شاهد دست به دست شدن تیزر تبلیغاتی شما در صفحات مختلف مجازی باشند و تیزر شما بتواند تاثیر خود را بر مخاطبان هدف داشته باشد، حتما به‌صورت مستقیم یا غیرمستقیم در کسب اعتبار برای برند شما هم موثر خواهد بود.چرا باید با انواع تیزر آشنا باشید؟
همانطور که برای هر کاری نیاز دارید تا یک برنامه‌ریزی دقیق و منسجم داشته باشید، آشنایی با انواع کلیپ تبلیغاتی هم از این قاعده مستثنی نیست؛ فقط کافی‌ست بعد از سنجیدن همه جوانب و داده‌هایتان و آشنایی با ویژگی های تیزر تبلیغاتی حرفه ای، بهترین نوع تیزر را برای کسب‌وکارتان انتخاب کنید و برنامه‌ای مطابق با آن چیده و پیش بروید.
همانطور که گفتیم تیزرهای تبلیغاتی انواع مختلفی دارند. تیم‌های تولید محتوا براساس نیاز، میزان بودجه و اهداف کلی‌تان، تیزر مناسب برای کسب‌وکارتان را می‌سازند. در این بخش به‌صورت تفکیکی هر کدام را توضیح داده‌ایم.
در تیزر تبلیغاتی رئال، از عناصر واقعی در صحنه تصویربرداری می‌شود. در این نوع تهیه تیزر می‌توان از صحنه‌های واقعی مانند محیط شرکت، کارخانه و سایر موارد استفاده کرد یا براساس سناریوی نوشته شده، از بازیگران واقعی بهره برد. بیشتر آگهی‌های تبلیغاتی پخش‌شده در تلویزیون و رسانه‌های مجازی، از نوع رئال هستند. این تعریف از ریشه کلمه Real به‌دست می‌آید که به معنی واقعی است.
با ساخت و تهیه یک تیزر تبلیغاتی رئال می‌توانید به‌راحتی برند و محصولات‌تان را به مخاطبان‌تان معرفی کنید. این نوع تیزرها، مانند یک فیلم کوتاه هستند و در مدت‌زمان کم تاثیرگذاری زیادی در مخاطب ایجاد می‌کنند. تاثیر این نوع تیزر به‌خاطر ایجاد حس هم‌زاد پنداری در مخاطبان بالاتر از انواع دیگر است. مخاطبان این نوع تبلیغات، از تمام اقشار جامعه و در رده‌های مختلف سنی هستند.
