آیا شما هم به این فکر می کنید که پول هایی که به سختی به دست آمده است را روی سئو سرمایه گذاری کنید؟آیا این پرسش مدام در ذهنتان تکرار می شود که سئو هنوز هم یکی از بهترین و ماناترین استراتژی های مارکتینگ است یا نه؟
فکر می کنید پایان سئو دیگر فرا رسیده است و باید برای این پول محل مطمئن دیگری را برای سرمایه گذاری پیدا کرد و یک استراتژی عاقلانه تر را انتخاب کرد؟ پایان سئو یکی از موضوعاتی است که به هیچ عنوان جدید تلقی نمی شود و سالهاست که راجع به آن صحبت هایی مطرح است. اما سوالی که این روزها بسیار پرتکرار است این است که آیا سال 2022 سالی است که پایان سئو را شاهد هستیم و این صنعت بیست و پنج ساله دنیای اینترنت برای همیشه از بین خواهد رفت؟ اگر شما هم در این مورد کنجکاو هستید و نمی دانید که آیا پایان سئو فرا رسیده است یا خیر تا انتهای این مطلب با ما همراه باشید تا پاسخ سوال هایتان را بگیرید.
در سال های اخیر عبارت هایی مانند تیک تاک (TikTok)، مدیر روابط عمومی دیجیتال (Digital PR)، جستجوی صوتی و ... را زیاد شنیده ایم. همه اینها واژه ها و عبارت جدیدی هستند که ابداع شده و مورد استفاده قرار می گیرند. در عین حال شبکه های اجتماعی هم با سرعت زیادی در حال طراحی و ارائه به کاربران هستند. کارشناسان صنعتی علاوه بر اینکه به گذشته توجه دارند نیم نگاهی هم به آینده داشته و سعی می کنند آن را هم پیش بینی کنند. این کارشناسان در روند پیش بینی آینده بارها و بارها به این پرسش برخورده اند که: "آیا امسال دیگر زمان پایان سئو رسیده است؟" بگذارید خیالتان را راحت کنیم: پاسخ به این سوال منفی است. سئو همچنان به کار خود ادامه می دهد و هنوز نابود نشده است. اگر شما به عنوان کسی که یک کسب و کار اینترنتی و آنلاین دارد در حال مطالعه این مقاله اید و به دنبال پاسخ این پرسش هستید که آیا بر روی سئو سرمایه گذاری کنیم یا خیر؟ پیشنهاد می کنیم با ما در ادامه این مطلب همراه باشید.
اگر به همان اندازه ای که ما ادعا میکنیم سئو موفق و تاثیرگذار بوده است پس چرا مردم مکررا ادعا می کنند که دیگر دوره سئو به پایان رسیده است؟ خودتان را به جای آن مدیر سایتی بگذارید که کل تجربه اش در زمینه سئو همان ایمیل های مشکوکی است که از فیلتر اسپم باکس شما گذشته و به شما رسیده اند: " /اقا/خانم عزیز، احتمالا شما کنجکاو هستید که بدانید علیرغم در اختیار داشتن کلمات کلیدی محبوب و تعداد زیادی از بک لینک ها، چرا باز هم وب سایتتان در صفحه نخست موتورهای جستجو دیده نمیشود؟" یا به آن دسته از افرادی فکر کنید که در بازاریابی سنتی مشغول به فعالیت هستند و حیطه شغلی شان کاملا خارج از سئو است.
بر اساس یک مطالعه شصت و یک درصد از افرادی که بیزینسی برای خود دارند بیان کرده اند که "افزایش آگاهی در مورد برند" به شدت برایشان مهم است. اما سوال اینجاست که چند نفر از این 61 درصد می دانند که سئو یکی از تاثیرگذارترین راهکارهایی است که به صورت ارگانیک این کار را برای شما انجام می دهد؟ یا این که این کار چگونه به وسیله سئو انجام می شود؟ در ادامه به آن می پردازیم.
در ادامه این مطلب راجع به پایان سئو می خواهیم ببینیم چطور می توان آگاهی بخشی نسبت به برند را به کمک سئو بدست آورد. ما می دانیم رنک نخست گوگل چیزی در حدود 31.7 درصد از ترافیک جستجو را به خود اختصاص می دهد. این در حالی است که بر اساس یک مطالعه در مقایسه با ترافیک 17 درصدی که رنک دوم گوگل سرچ به خود اختصاص می دهد این ترافیک تا انتها و برای رتبه 10 ام به تنها 2 درصد می رسد.
حال بیایید این آمارها را به دنیای واقعی تعمیم دهیم. یک کلمه کلیدی کاملا رقابتی مانند "پروازهای ارزان" را در نظر بگیرید که حجم جستجوی ان بسیار بالا است. میزان سرچ برای این عبارت به ماهانه 550 هزار جستجو هم می رسد. حال اگر شما در رتبه نخست گوگل سرچ برای این عبارت قرار بگیرید می توانید 176 هزار نفر را به صورت ماهانه تنها به وسیله سرچ در اختیار داشته باشید. برای این که همه چیز کمی در هم ریخته تر و غیر قابل فهم تر شود این موضوع را اضافه کنید که گاها رتبه نخست سرچ ها ممکن است تبلیغات باشند! این تبلیغات به وسیله سرویس Google Ads ارائه می شود و ترکیبی از معیارهای رتبه بندی سایت ها و کیفیت و امتیاز آنها برای آن هم مورد استفاده قرار می گیرد.
همین امر سبب شده است این موضوع که پایان سئو نزدیک است بیشتر تقویت شده و سر زبان مردم بیفتد.
یکی از مسئله هایی که به شایعه مرگ سئو دامن زده است این است که رسانه ها و سایت های پولی یا به بیان ساده تر همان تبلیغات در رتبه بندی های گوگل جایگاه های نخست را کسب کرده اند. پس ما با این حقیقت روبرو هستیم که رتبه نخست گوگل همه آن چیزی نیست که خود گوگل می گوید. در حالی که قطعا یک تبلیغ می تواند در رتبه نخست گوگل سرچ باشد اما این را هم در نظر بگیرید که گاها موضوعی که ما سرچ کرده ایم می تواند به کمک باکس پرسش و پاسخ گوگل و یا knowledge panel به راحتی پاسخ داده شود و نیازی به کلیک کردن و رفتن به سایت های نمایش داده شده نباشد. (knowledge panel همان باکسی است که وقتی شما یک فرد معروف یا یک کمپانی مشهور و ... را سرچ میکنید برای شما به نمایش در می آید و اطلاعات کوتاه اما جامعی در این زمینه به شما می دهد.) اینها را می توان مواردی به شمار آورد که جستجوهای بدون کلیک کردن ما را تشکیل می دهند و به همین راحتی ها قابل انجام نیستند. حتی گوگل هم آنها را در اختیار هر کسی قرار نمیدهد. تعدادی از مولفه ها هستند که برای این که این رتبه ها ایمن شوند مورد استفاده قرار می گیرند . از جمله این پارامترها می توان به موارد زیر اشاره کرد:
· محتوای صفحه با کیفیت باشد
· لینک های ارزشمند به پیج داده شده باشند
· سئو به خوبی برای آنها رعایت شده باشد
در قسمت قبلی از این مطلب در مورد پایان سئو دیدیم که مردم به علت حضور تبلیغات و رسانه های پولی در رتبه های نخست گوگل به این نتیجه رسیده اند که پایان سئو نزدیک است. آنها معتقد هستند که این الگوریتم با هر بار آپدیت بد و بدتر می شود.
سایت ها بدون هیچ هشداری از نتایج سرچ گوگل پاک می شوند و حتی استراتژی های موثر دیروز امروز می تواند شما را مشمول جریمه گوگل کند. برای رفع این مشکل ها بسیاری از افراد تصمیم گرفته اند که دیگر برای سئو هزینه نکنند ولی نکته مهم این است که به این شکل آنها تا صدها هزار ارجاعی که گوگل به صورت روزانه و بالقوه برای آنها فراهم می آورد را از دست می دهند. البته پاسخ این افراد این است که سایر ارجاعات هم وجود دارند و می توانیم آنها را هم مورد استفاده قرار دهیم.
مواردی نظیر سوشال مدیا، اینفلوئنسر مارکتینگ، آمدن نام برند در نشریات صنعتی، بازاریابی سنتی و آفلاین و ... همگی می توانند مواردی از این ارجاعات باشند. پس در ادامه کمی بیشتر در این موضوع کاوش میکنیم.
فقط برای چند لحظه دنیایی بدون سئو یا همراه با پایان سئو را تصور کنید: ما کجا خواهیم بود؟ این موضوع در جایی که عبارت “to google” وارد دیکشنری آکسفورد شده است کاملا غیرممکن است مگرنه؟ در سال 95 میلادی تعداد کاربران اینترنت به عدد 2 میلیارد رسیده بود و این عدد امروزه روی 4 میلیارد کاربر قرار گرفته است. برای درک این موضوع کافیست بدانید که فیسبوک یا همان "متا" فعلی در حال حاضر چیزی 15 برابر بزرگتر از شبکه اینترنت در سال 95 میلادی است.
در تاریخچه سئو میبینیم که موتورهای جستجوی آن زمان نظیر Archie، VLib و Veronica و ... تنها کتابخانه های مجازی بوده اند که تقریبا هیچ قدرت جستجویی در اختیار نداشتند. این موتورهای جستجو نه لینک را ارزشمند می شمردند نه رتبه بندی را؛ چرا که اصلا آن زمان رتبه بندی وجود نداشت. با پیشرفت دنیای دیجیتال بحث رتبه بندی سایت ها به کمک معیارهای OPIC مطرح شد و اینجا بود که بحث رتبه سایت ها در سرچ موتورهای جستجو مورد استفاده قرار گرفت. در آن زمان که تکنیک های سئو در حال تکامل بودند کلمات و عبارت های کلیدی مهمترین مولفه های این رنکینگ بودند.
اما اکتشافاتی مانند آنچه دیو نیلور در WebmasterWorld انجام داد هم بودند که نشان می دادند کلمات کلیدی تنها مورد موثر در این زمینه نیستند. نیلور متوجه شد که دستکاری های حرفه ای در عنوان های فرعی می تواند برای آن سایت رتبه اول را به دنبال داشته باشد. پس یک فرد حرفه ای در این زمینه، شاید یک مشاور سئو می تواند به شما کمک کند. ما به شما مشاوره سئو در مثبت سئو را پیشنهاد می کنیم.
اما چرا پای گذشته را به میان آوردیم؟ چون درک نحوه تکامل سئو می تواند عملکرد آن را در حال حاضر برای ما کاملا مشخص سازد. ما سئو را با بهینه سازی برای موتورهای جستجو میشناسیم و چیزی که از آن میدانیم این است که چطور سایت ما می تواند خوب به نظر رسیده، کلمات کلیدی خوب را استفاده کرده و لینک های خوبی را بدست آورد. اما سئو تنها این موارد نیست و بروزرسانی ها و الگوریتم های متعددی برای ان وجود دارند. RankBrain، E-A-T و BERT تنها چند مورد از این اپدیت ها و الگوریتم ها هستند که گوگل آنها را به الگوریتم خود اضافه و به صورت پابلیک معرفی کرده است. نتیجه ای که از این بررسی گذشته و حال گوگل می گیریم این است که دنیای موتورهای جستجو به صورت پیوسته در حال تغییر و تحول است و همین امر نشان می دهد که نه تنها با مرگ و پایان سئو روبرو نیستیم بلکه حتی آینده آن از قبل هم روشن تر به نظر می آید.
در ادامه صحبت در مورد پایان سئو می خواهیم ببینم که سئو به عنوان یک بخش از سیستم بزرگ بازاریابی چطور کار می کند. در واقع سئو را می توان قسمتی از یک سیستم بزرگتر که به خوبی در حال کار است به شمار آورد. ممکن است اینطور فکر کنید که پلتفرم تیک تاک، روابط عمومی دیجیتال، جستجوی صوتی، بازاریابی سنتی و ... همگی تهدیدهای بالقوه ای برای سئو به شمار می آیند.
اما صرفا اینطور نبوده و همه این موارد مانند چرخ دنده های یک ماشین بازاریابی عظیم محسوب می شوند که سئو بزرگترین آنها به حساب می آید. در وقع به عوض اینکه بپرسیم آیا 2022 سال مرگ سئو است؟ باید سوال را به این شکل تغییر دهیم که "آیا سئو در سال 2022 هم همچنان ارزش سرمایه گذاری دارد؟" همان گونه که اینترنت با سرعتی فزاینده به رشد خود ادامه میدهد، موتورهای جستجویی که به صورت موثر و کارآمد کار می کنند هم دارای اهمیت بیشتری می شوند.
حتما می دانید در حال حاضر کاربران بیش از هر زمان دیگری به موتورهای جستجو نیاز دارند. در واقع موتورهای جستجو را می توان ابزارهایی دانست که به کاربر کمک می کنند در کوتاهترین زمان ممکن بهترین پاسخ را برای سوالات خود بدست آورد.
واقعیت امر این است که تکنیک های سئو شما قدیمی شده اند
به عوض این که این تفکر را داشته باشیم که پایان سئو نزدیک است بهتر است آن را دوباره قالب بندی کرده و به درستی از آن استفاده کنیم. اگر فکر میکنید که تکنیک هایی که برای سئو استفاده می کنید جواب نمی دهند بهتر است به دنبال دلیل آن باشید، نه این که گوگل را مقصر کنید. چون در این میان دشمنی بین گوگل با سایت شما وجود ندارد.واقعیت امر این است که تکنیک های سئو شما قدیمی شده اند و همین امر سبب می شود به جای کمک کردن سبب آسیب وارد آمدن به سایتتان شوند. داشتن محتوای قوی، کلمات کلیدی مرتبط، بک لینک های باکیفیت، انکر تکست های مناسب و... از جمله مواردی هستند که در ان زمینه می توانند کمک کننده باشند. تمام چیزی که گوگل از سایت ها می خواهد این است که محتوایی را ارائه کنند که واقعا در پاسخ به پرسش های کاربران و برای برآورده کردن نیازهای آنها آماده شده باشد. حال اگر شما در این راستا حرکت کنید قطعا مزیت های آن را هم خواهید دید.
در آخرین بخش از مطلب پایان سئو نوبت به پاسخ به این سوال مهم است. همانطور که گفتیم به جای پرسش ابتدایی " آیا سال 2022 پایان سئو است؟" بهتر است این سوال را بپرسیم که آیا در سال 2022 سئو این ارزش را دارد که برای هزینه کرده و وقت بگذاریم و تلاش کنیم؟ در پاسخ به این پرسش ما چیزی نمی گوییم بلکه آمار خود گویای همه چیز هستند.
گوگل را می توان غول حاکم بر اینترنت به شمار آورد. چرا که در هر ثانیه 40 هزار جستجو و در هر سال 62.19 میلیارد ویو برای آن تخمین زده شده است. پس بدون گوگل ما چکار می توانیم کنیم؟
علاوه بر این با توجه به اهمیت ویژگی "قابلیت استفاده " و امکاناتی که در این زمینه وجود دارد گوگل حتی مهمتر هم میشود. این موتور جستجو یک فناوری معنایی در اختیار دارد و به کمک آن می تواند هدفی که پشت جستجوهای طولانی کاربران پنهان شده است را درک کند. این یعنی کاربران می توانند با این تکنولوژی مکالمه کنند. حتی گوگل به کمک باکس های پاسخ، تصاویر و نقشه هایش و Google Knowledge و ... برای شما جستجوهای بدون کلیک را هم فراهم آورده است. با سرچ یک موضوع، گوگل خود به شما پاسخ می دهد و نیازی به کلیک کردن و رفتن به نتایج سرچ نیست. تا به الان هیچ موتور جستجویی نتوانسته است تا این حد مفید و کاربردی عمل کند و همه اینها ناشی از تنوع بخشیدن و اصلاح ساختار تکنیک های سئو هستند. بنابراین نه تنها در 2022 پایان سئو را شاهد نیستیم بلکه احتمالا هیچ وقت تا زمانی که اینترنت وجود داشته باشد شاهد پایان سئو نخواهیم بود.
