دوستان حتماً شما هم بارها و بارها تو وضعیت انتخاب یه چیز از بین چند تا انتخاب قرار گرفتین؛ مثلاً تو یه ساعت وقت فراغتی که دارم چی کار کنم؟! کتاب بخونم؟ فیلم ببینم؟ موسیقی گوش بدم؟ قدم بزنم؟ زنگ بزنم به یه دوست؟ تلویزیون ببینم؟ کارای عقب افتاده ام رو جمع و جور کنم؟ یا ... . ببینید خیلی ساده است. برای نمونه اگه گزینه هایی که برای انتخاب دارید ده تا باشه، و شما مثلاً گزینه هفت رو انتخاب کنین، هزینه این انتخاب نه تا گزینۀ دیگه‌ایه که انتخاب نکردین! درسته؟
بزارید با یه مثال دیگه بگم. مثلاً من در ماه آینده فقط به اندازۀ خوندن یه کتاب می تونم وقت برای خودم خالی کنم. خب چی بخونم؟ حتماً انتخابهای مختلفی خواهم داشت. فرض کنید به هر دلیلی یکی از اونها رو انتخاب می کنم و می خونم. این خیلی ساده است که انتخاب کتاب ایکس یعنی انتخاب نخوندن مثلاً هفت تا کتاب دیگه‌ای که می تونست به جای کتاب ایکس انتخاب من باشه و نشد. حالا شما به این هزینه اضافه کنید که معمولاً هر انتخاب ما چه پیامدهای احتمالی و متفاوتی با انتخاب های دیگه می تونه برای ما داشته باشه و خود این ماجرا رو چقدر جدی‌تر می‌کنه.
