استراتژی تولید محتوا برنامه ای است که در آن از محتوا (صوتی، بصری و نوشتاری) برای دستیابی به اهداف تجاری استفاده می شود. یک استراتژی تولید محتوای موفق، مخاطبان هدف کسب و کار شما را در هر مرحله از قیف فروش جذب و حتی پس از خرید نیز آنها را درگیر می کند. به عنوان مثال هدف کسب و کار شما شامل افزایش آگاهی از یک برند است. برای رسیدن به این هدف، ممکن است یک استراتژی محتوا که بر SEO تمرکز دارد، برای افزایش بازدید وبسایت در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) و افزایش ترافیک به هدف دیده شدن محصولات یا خدمات خود، اجرا کنید.
افرادی که کسب و کار جدیدی راه اندازی کرده اند ممکن است تصور کنند که استراتژی تولید محتوا ضروری نیست. ولی باید بدانند که تولید محتوای با کیفیت بالا می تواند در ایجاد اعتماد مخاطبان جدید و موفقیت در طولانی مدت بسیار ارزشمند باشد.
در اصل، یک استراتژی تولید محتوا خوب پایه و اساس جذب خریدار است که از چارچوب بازاریابی پیروی می کند. همراه با جذب مشتریان بالقوه برای برند خود، می توانید از یک استراتژی تولید محتوا برای فعال سازی فروش و رضایت مشتری استفاده کنید. به علاوه، با توجه به اینکه 70 درصد از بازاریابان به طور فعال در بازاریابی محتوا سرمایه گذاری می کنند، ایجاد یک استراتژی محتوای خوب برای رقابت در صنعت بسیار مهم است. برای تهیه یک استراتژی محتوای مناسب چه اقداماتی باید انجام داد؟ برای این کار باید به چند سوال پاسخ دهید.
مخاطب هدف محتوای شما چه کسانی هستند؟ برای چند مخاطب محتوا تولید می کنید؟ همانطور که کسب و کار شما ممکن است بیش از یک نوع مشتری داشته باشد، استراتژی محتوای شما می تواند نیاز بیش از یک نوع کاربر را تامین کند. استفاده از انواع محتوا و کانال ها به شما کمک می کند محتوایی را ارائه دهید که برای هر شخص مفید باشد.
در حالت ایده آل، محصول یا خدمات شما باید مشکلی از مخاطب حل کند. به همین ترتیب، محتوا با شروع به شناسایی مشکل، مخاطبان خود را از طریق این مشکل آموزش می دهد. یک استراتژی تولید محتوا صحیح از افراد در هر دو طیف محصول شما پشتیبانی می کند: افرادی که هنوز در حال کشف چالش های اصلی خود هستند و افرادی که قبلا از محصول شما برای حل مشکل استفاده کرده اند. محتوای شما راه حل هایی که برای حل مشکل ارائه می کنید را تقویت می کند و به شما کمک می کند تا نزد مخاطبان خود اعتبار بسازید.
رقبای شما احتمالا محصول یا خدماتی مشابه شما دارند. به همین دلیل شما باید محتوایی تولید کنید که مشتریان بالقوه شما بدانند که چه عاملی محصول شما را متفاوت می کند. شاید سابقه شرکت شما عامل منحصر به فرد شماست. شاید برند خاص شما منحصر به فرد است. برای اثبات اینکه چرا محصول شما ارزش خرید دارد، باید ثابت کنید که چرا ارزش خوانده و شنیده شدن دارید. این عامل را باید در محتوای خود به مخاطب ارائه کنید.
برای انتخاب نوع محتوا باید بررسی کنید که مخاطبان شما به کدام نوع محتوا توجه می کنند. در حالی که ممکن است وسوسه شوید که پادکست راه اندازی کنید زیرا در چند سال اخیر رشد خوبی داشته است، یا یک کانال یوتیوب راه اندازی کنید، ابتدا ببینید مخاطبان شما کجا زندگی می کنند. در غیر این صورت، ممکن است وقت خود را برای تولید محتوایی تلف کنید که یا به مخاطب نمی رسد یا توجه آنها را جلب نمی کند. زمانی که بهترین قالب تولید محتوا را یافتید، ارزیابی منابعی که می توانید برای اجرای این استراتژی اختصاص دهید را شروع کنید.
از وبسایت گرفته تا شبکه های اجتماعی قالب های خوبی برای تولید محتوا هستند. در این مورد نیز محل زندگی و ترجیح مخاطبان شما مهم است. اگر مخاطبان شما تماشای محتوای ویدیویی طولانی را ترجیح می دهند، می توانید محتوای خود را در یوتیوب منتشر کنید. اگر مخاطب جوان تری دارید که محتوای سریع را دوست دارد، می توانید تیک تاک و اینستاگرام را انتخاب کنید.
چگونگی تولید محتوا و انتشار آن می تواند کار دلهره آوری باشد. در یک تیم کوچک، کار تقریبا آسانی است چون تعداد تصمیم گیرندگان کمتر است. همانطور که شرکت رشد می کند، ممکن است لازم باشد با چندین تیم تولید محتوا همکاری کنید تا یک فرآیند موثر داشته باشید. استراتژی تولید محتوا با مدیریت محتوا از نظر موضوع، از درهم ریختگی آنها جلوگیری می کند. هنگام برنامه ریزی برای تولید محتوا به یک تقویم محتوا نیاز دارید تا موضوعات مختلف و زمان انتشار را در آن درج کنید. با این روش می توانید پیش بینی کنید در آینده در چه نقطه ای قرار دارید.
بازاریابی محتوا به کسب و کارها کمک می کند منابع قابل اعتماد و مقرون به صرفه ترافیک وب سایت و لیدهای جدید را آماده و برنامه ریزی کنند. تنها یک پست وبلاگ که تعداد ثابتی مخاطب دارد و با یک لینک که به یک سایت مرتبط شده است حتی مدت ها پس از انتشار نیز مخاطبان خود را دارد و باعث ورود مخاطب به سایت می شود. منبع قابل اعتماد ترافیک کمک می کند تا سایر تاکتیک های بازاریابی برای کسب درآمد، مانند محتوای حمایت شده، تبلیغات شبکه های اجتماعی و محتوای توزیع شده را آزمایش کنید. علاوه بر این، محتوای شما نه تنها به جذب لید کمک می کند، بلکه به مشتریان بالقوه آموزش می دهد و برای برند شما آگاهی ایجاد می کند.
نویسنده : محتواجات
https://mohtavajat.com/blog
