این روزها، دور نگه داشتن کودکان و نوجوانان از اثرات بازاریابی و رسانه‌ها، کار ساده‌ای نیست، تبلیغات بسیار زیاد و مداوم هستند. برای کودکان و نوجوانان تقریباً غیرممکن است که در مقابل تبلیغات مجلات، روزنامه‌ها و تلویزیون مقاومت کنند. تنها راه موثر برای مقابله با اثرات این تبلیغات، آموزش به فرزندان است. با آموزش می‌توان به کودکان، قدرت تشخیص تبلیغات را داد تا آن‌ها متوجه شوند شرکت‌های رسانه‌ای و فروشگاه‌ها از چه ترفندهای بازاریابی و تبلیغاتی برای جذب مشتریان استفاده می‌کنند.
قدم ضروری این است با فرزندان درباره هدف تبلیغات و شگردهایی که فروشندگان به‌کار می‌برند، صحبت شود. به آن‌ها بگویید در تبلیغات تلاش می‌شود تا کودکان تصور کنند:
· با استفاده از محصول خاصی که نقش‌های معروف فیلم‌ها یا قهرمان ورزشی از آن‌ها استفاده می‌کنند، با اهمیت‌تر می‌شوند.
· با مصرف محصول خاص، احساس جذابیت بیشتری کنند.
· با استفاده از برند خاصی از لباس یا محصول خاصی محبوب‌تر خواهند بود.
· اگر محصولات تبلیغ‌کننده را استفاده کنند، شادتر و سالم‌تر خواهند بود.
· فقط به مزایای محصول فکر کنند و از معایب وهزینه‌های آن چشم‌پوشی کنند.
فعالیت
هنگامی که با فرزند خود به خرید می‌روید به ترفندهایی که فروشنده برای جذب مشتری به‌کار می‌برد، اشاره کنید و درباره آن‌ها به او توضیح دهید. برای انجام این فعالیت می‌توانید فروشگاه‌های زنجیره‌ای که تنوع تبلیغات در آن‌ها زیاد است را انتخاب کنید.
فعالیت
اگر در روزنامه، مجلات یا تلویزیون، تبلیغی دیدید درباره شگردهای تبلیغاتی آن صحبت کنید.آموزش دادن درباره تبلیغات بر بودجه و عادت خرج کردن فرزندتان اثر می‌گذارد و باعث می‌شود او به مصرف‌کننده‌ای آگاه تبدیل شود.
نکته‌ای که باید به عنوان الگو به آن توجه داشته باشید این است که هنگام خرید، سنجیده عمل کنید؛ اطمینان داشته باشید فرزندتان رفتارهای شما را به دقت زیر نظر دارد. اگر براساس تبلیغ، خرید کردید، نظر خود را درباره آن تبلیغ بیان کنید و با آن‌ها درباره این که چرا تصور می‌کنید، این تبلیغات معتبر است صحبت کنید و همچنین به او بگویید که این تبلیغ به‌طور دقیق کدام نیازهای شما به کالا و خدمت را پاسخ می‌دهد.
با فرزند خود درباره اثرات انواع مختلف تبلیغات و مفاهیم متفاوت آن‌ها بحث کنید و مطمئن شوید آن‌ها مفهوم ذکر شده را درک خواهند کرد.
· به هنگام مشاهده تبلیغات در زمان تماشای تلویزیون، می‌توانید کاربرگی که در کتاب سواد مالی برای کودکان آورده شده است را پر کنید.
· به صورت دوره‌ای هنگامی که با آگهی‌های مختلف مواجه شدید اثرات آن‌ها را بر کاربرگ خود مشخص کنید.
· هنگامی که خانواده شما با شگردهای بازاریابی بیشتر آشنا شدند، با یکدیگر درباره آموخته‌های خود گفت‌وگو کنید.
· بپرسید آیا کسی مورد مشابه‌ای از این شگرد‌ها را در سایر رسانه‌ها مانند روزنامه‌ها و مجلات دیده است.
· اگر یکی از اعضای خانواده محصول خاصی را خریده است از او بپرسید آیا تحت تأثیر این آگهی‌ها قرار گرفته است (والدین همان‌طور که از بچه‌ها انتظار دارند صادق باشند خود نیز باید صادقانه رفتار کنند).
برگرفته از کتاب آموزش سواد مالی برای کودکان نویسنده مریم معصومی انتشارات بورس
