گوشی ورتو چیست
اولین بار که اسم گوشی ورتو را شنیدم با تعجب گفتم گوشی ورتو دیگه چیست؟ شاید این سوال برای شما هم پیش آمده باشد. برای پاسخ به سوال گوشی ورتو چیست باید گفت شرکت ورتو زیر مجموعه شرکت نوکیا در سال 1998 به منظور جذب خریداران علاقه‌مند به محصولات لوکس و خاص در کشور انگلستان تأسیس شد. این شرکت اولین تلفن لوکس جهان را تولید کرد و به خاطر مدل‌های خارق‌العاده و خدمات لوکس شهرت یافت.
یکی از ابداعات مهم شرکت ورتو استفاده از شیشه یاقوت کبود برای صفحه گوشی ورتو بود. فرانک نوو مدیر شرکت ورتو مشخصات گوشی ورتو را استفاده از مواد گران قیمت، دوام بالا، استفاده از سنگ های قیمتی و دست ساز معرفی کرد. ورتو در طی سال‌های فعالیت خود، تلاش کرد تا با ارائه تلفن‌های همراه با طراحی شیک و مواد گران قیمت، به یک علامت تجاری برجسته در بازار گوشی های لوکس تبدیل شود؛ اما خیلی زود شکست خورد. در ادامه به دلایل شکست خوردن گوشی ورتو خواهیم پرداخت.
سقوط نوکیا و ورتو
نوکیا همیشه در برابر رقبای قدیمی خوب عمل کرده بود، اما پتانسیل رقابت با استیو جابز را نداشت. در سال 2007، استیو جابز اولین آیفون را روانه بازار کرد که از جمله ویژگی های منحصر به فرد آن صفحه نمایش لمسی بود. عرضه آیفون در آن زمان عاملی نبود که بتواند نوکیا را نابود کند، اما اولین جرقه آن را زد. در سال 2008 سیستم عامل اندروید ظاهر شد. کارشناسان نوکیا در مورد آن تردید داشتند و بعید می دانستند بتواند با سیمبین رقابت کند، به همین دلیل شرکت نوکیا سیمبین را حفظ کرد. اما در پایان سال 2010 سیستم عامل اندروید رهبر جهان شد و شرکت نوکیا و در کنار آن گوشی ورتو چند قدم از رقبا عقب افتادند. یک سال بعد، سهم بازار نوکیا از 39 درصد به 24 درصد کاهش یافت.
در پایان سال 2011، نوکیا 1.3 میلیارد یورو ضرر کرد. اشتباه در آینده بازار و نبود ایده های نوآورانه به عنوان مشکلات اصلی نه تنها برای نوکیا، بلکه برای ورتو نیز ذکر شده است. به گفته کارشناسان، در این برهه زمانی شرکت نوکیا به حل مشکلات خود توجه بیشتری کرد و از گوشی ورتو غافل ماند.
فروش شرکت ورتو
در سال 2011، ورتو اولین گوشی لمسی خود را با نام ورتو Constellation Tعرضه کرد اما این گوشی هم نتوانست توفیق چندانی به دست بیاورد. بعد از مدتی استفن الوپ رئیس جدید نوکیا به فکر فروش ورتو افتاد. در سال 2012 این خبر تایید شد. خریدار شرکت سوئدی EQT Partners بود که بیش از 200 میلیون یورو برای این برند لوکس پرداخت کرد.
تغییر مالکیت، مجموعه ای از نوآوری ها را به دنبال داشت. ماسیمو پوگلیانی مدیرعامل جدید شد. این شرکت سیستم عامل خود را از سیمبین به اندروید تغییر داد. اولین مدل از گوشی ورتو که این سیستم عامل را دریافت کرد ورتو Ti بود که در سال 2013 عرضه شد. اندروید قرار بود از ورتو نه تنها یک گوشی زیبا و قابل اعتماد، بلکه یک گوشی کاربردی نیز بسازد.
به عنوان بخشی از تغییر سیستم عامل، شرکت ورتو دو سرویس را راه اندازی کرد. اولین سرویس ورتو لایف نام داشت که به کاربر امکان دریافت دعوت نامه های رویدادهای خصوصی را می داد.
دومین سرویس یقین نام داشت. این سرویس در حفاظت از اطلاعات کاربر و امنیت گوشی ورتو تخصص داشت. خدمات آن شامل پشتیبانی فنی 24 ساعته، رمزگذاری و مشاوره می شد. با اینکه این خدمات مورد استقبال قرار گرفت، اما مشکلات این برند همچنان حل نشده باقی ماند.
در پایان سال 2013، این شرکت مدل دیگری از گوشی های خود به نام ورتو Constellation Vرا به بازار عرضه کرد. این گوشی ورتو سیستم عامل اندروید، بدنه تیتانیومی و تزئینات چرمی داشت. این مدل یک مدل مقرون به صرفه به نظر می رسید که هزینه حدود 5.1 هزار یورویی داشت.
انتقاد مطبوعات از گوشی ورتو
مطبوعات از مدل های ورتو به دلیل تجمل بیش از حد انتقاد کردند. در کنار این تبلیغات، تغییر چهره و سبک زندگی افراد ثروتمند و مدرن هم در روی گرداندن بازار از گوشی های ورتو تاثیر گذار بود. در عرصه تجارت مدرن، معیار بسیاری از افراد، ایلان ماسک و مارک زاکربرگ بودند و آنها نیز از گوشی های ورتو استفاده نمی کردند.
در سال 2014 شرکت ورتو Signature Touchرا راه اندازی کرد. این گوشی ورتو قرار بود عملکرد عالی، طراحی مجلل، ظاهر شیک و قابل اطمینان بودن را یکجا به کاربران ارائه دهد. اما نشریه Wired به کاستی های این گوشی چون داغ کردن صفحه پشتی و تخلیه سریع باتری اشاره کرد که به دلیل ویژگی های طراحی این گوشی ورتو غیر قابل تعویض بود.
فروش مکرر شرکت ورتو
در سال 2014، زیان شرکت ورتو بالغ بر 65 میلیون دلار بود. یک سال بعد ورتو دوباره فروخته شد. مالک جدید یک شرکت هنگ‌کنگی (هلدینگ گودین) بود. گوردون واتسون رئیس شرکت شد. مالک جدید به جای اینکه مشکلات را برطرف کند، مشکلات جدیدی را به ارمغان آورد. ورتو تلاش زیادی کرد تا دوباره به اوج بازگردد اما بی نتیجه بود.
هلدینگ گودین فقط توانست دو سال دوام بیاورد و به دلیل ضررهای قابل توجه، در سال 2017 آن را به هاکان اوزان، کارآفرین ترک صاحب شرکت ( بافرتون) فروخت. مبلغ این معامله فقط 61 میلیون دلار بود.
در دوره مدیریت هاکان اوزان، ورتو توانست رکورد گران قیمت و انحصاری گوشیSignature Cobra Limited Edition را به دست آورد.
مجموعه Signature Cobra Limited Edition تنها شامل 8 گوشی بود. بدنه این گوشی های ورتو را مار کبری احاطه کرده و همچنین با 439 یاقوت تزیین شده و قیمتشان 360000 دلار بود. این سری از گوشی های ورتو با هلیکوپتر به مشتریان تحویل داده می شد. با این حال، عرضه این مدل نیز به بهبود موقعیت شرکت کمکی نکرد.
در 13 جولای 2017، گوشی ورتو به پایان خط رسید و این شرکت فعالیت های خود را متوقف کرد. این امر باعث اخراج 200 کارمند بسیار ماهر شد. میزان بدهی این شرکت 165 میلیون دلار بود. ورتو در طول تاریخ خود توانست حدود 500 هزار گوشی به فروش برساند.
