وقتی اولین بار در پروژهای آموزشی به عمق مفاهیم کیفیت محتوا نگاه کردم، متوجه شدم صرفاً رعایت سئو تکنیکال یا پر کردن متن با کلمات کلیدی کافی نیست. همانجا بود که الگوریتم E-E-A-T به چشمم آمد؛ چارچوبی که گوگل بر اساس آن محتوای ارزشمند را از سطحی جدا میکند. این چارچوب چهار مؤلفه دارد: تجربه (Experience)، تخصص (Expertise)، اعتبار (Authoritativeness) و اعتماد (Trustworthiness).
در تجربه شخصیام، دو مقاله مشابه درباره موضوع سلامت منتشر شد. مقالهای که نویسندهاش تجربه عملی در همان حوزه داشت و شواهدی از فعالیتهای واقعی خود را ضمیمه کرده بود، رتبهای بهمراتب بهتر گرفت و نرخ تعامل بالاتری هم داشت. این دقیقاً همان چیزی است که گوگل در دسامبر ۲۰۲۲ با اضافهکردن حرف E (تجربه) به فرمول قبلی E-A-T در وبلاگ رسمی Google Search Central توضیح داد.
طبق مستندات رسمی «راهنمای ارزیابهای کیفیت جستجو» که گوگل آخرین بار در نوامبر ۲۰۲۳ بهروزرسانی کرد، تجربه و تخصص بهتنهایی کافی نیستند؛ بلکه همه عوامل باید در خدمت ایجاد اعتماد باشند. همین نکته را Search Engine Journal هم تأیید کرده و اعتماد را ستون اصلی این الگوریتم دانسته است.
در یک پروژه دیگر در حوزه مالی، مشاهده کردم سایتی که بخش معرفی نویسنده و منابع معتبر را حذف کرده بود، به سرعت دچار افت رتبه شد. این اتفاق همراستا با تحلیلی است که Search Engine Land ارائه داده؛ یعنی نبود شفافیت و بیتوجهی به اعتماد، حتی بهترین محتوا را از میدان رقابت خارج میکند.
از نگاه مقایسهای، بهینهسازی تکنیکال مثل سرعت سایت و لینکسازی هنوز مهم است، اما بدون رعایت E-E-A-T این اقدامات موقتیاند. در حوزههای YMYL (مانند سلامت یا سرمایهگذاری) این موضوع پررنگتر است و گوگل بهوضوح به محتوای دارای تجربه واقعی و منابع معتبر بها میدهد.
۱. آیا E-E-A-T یک الگوریتم مستقل است؟
خیر. بر اساس توضیح گوگل، E-E-A-T الگوریتم مجزا نیست بلکه چارچوبی برای ارزیابی کیفیت محتوا توسط ارزیابهاست.
۲. آیا همه سایتها باید E-E-A-T را رعایت کنند یا فقط YMYL؟
هرچند برای حوزههای مالی و سلامت حیاتیتر است، اما بر اساس تحلیل Search Engine Journal رعایت این اصول برای همه سایتها باعث بهبود اعتماد و رتبه میشود.
۳. چگونه میتوان E-E-A-T را در سایت پیادهسازی کرد؟
معرفی نویسنده و سوابق واقعی
لینکدهی به منابع معتبر بینالمللی
استفاده از تجربه عملی در محتوا
شفافیت در سیاستهای سایت و امنیت (مانند HTTPS)
