برندینگ یا برند شخصی (personal branding)
در این دنیای پرجنب جوش و پر از رقابت(رقابت پاک) و کسب درآمد از فروش محصول و ایجاد یک سیستم برای کسب و کارتان هستید،قطعا رقیبانتان بیکار ننشسته اند و برای پیشرفت تلاش می کنند.
برند شخصی یا برندینگ یکی از راه های پیشرفت است که می توانید از طریق روش های برند سازی نام خود و یا نام کسب وکارتان را در ذهن مخاطبان بازار هدف هک کرده و مشتریان احتمالی را تبدیل به مشتریان وفادار کسب و کار کنید.
برند سازی شخصی برای کسانی که کسب و کار ندارند نیز کاربردی و مفید است.
وقتی که برای شما نام برند apple را باز گو می کنند،چه تصویری در ذهن شما شکل می گیرد؟ابتدا جواب این سوال را بدهید و به خواندن این متن ادامه دهید،احتمالا با خودتان خواهید گفت استیو جابز،موبایل های گران قیمت و با کیفیت،مشتریان وفادار و... این برندینگ بوده که این تصویر از موبایل های با کیفیت را در ذهن شما انداخته است با اینکه ممکن است از محصولات اپل هم استفاده نکرده باشید.
شرکت اپل کار خود را درست انجام داده توانسته مشتریان بازار هدف خود را به مشتریان وفادار تبدیل کند.
استیو جابز با ارائه برند شخصی،خود را چهره برند apple نشان داد و در سخنان و کنفرانس ها یا... با ارائه رسالت زندگی و هدف از فعالیت در بازار به مردم اطمینان داد هدف از ورود به این بازار کسب سود نبوده است.
اگر دقت کنید بین مصرف کنندگان محصولات اپل متوجه خواهید شد،90 درصد کسانی که از محصولات اپل استفاده می کنند از تمام قابلیت های آن استفاده نکرده اند.
موبایل اپل را نه برای اینکه پردازنده قوی تری دارد،برای حمایت و کمک به استیو جابز تا رسالت ش را ادامه دهد و محصولات با کیفیت بالاتری بسازد.
امیدوارم از این توضیحات متوجه شده باشید برند شخصی چیست.
انسان ها،مشتری ها،و مخاطب ها به دنبال رهبر های عقیده اند،به دنبال عقیده هایی هستند تا به ما اثبات کنند زندگی و افکاری که داریم درست هستند،و برای همین دلایل مردم به دنبال افکار و صحبت ها و محصولات استیو جابز بودند زیرا با این کار احساس خوبی را دریافت می کردند.
ما اگر برند سازی نکنیم برند ما در ذهن افرادی که ما را نمی شناسند ساخته می شود،حتی به غلت
برند شخصی فرایندی است که تصویر شما توسط واژه ها،کمک ها،سخنان،و یا داستان حضور در صنعت شغلی تان ساخته شده و در ذهن مخاطبان بازار هدف شکل می گیرد و به سفیران برندتان تبدیل می شوند.
اصل اثبات اجتماعی=صدای یک جمعیت بزرگ تر از صدای یک نفر است.جمعیتی که سفیران برند شما هستند.
اگر مخاطبان بازار هدف را به سفیران برند تبدیل کنیم از ما تبلیفات دهان به دهان می کنند.
ما مدیران شرکت های خودمان هستیم،ما برای خودمان بازاریابی می کنیم و برندی به نام خود داریم.
روزانه یک میلیارد اسم آدم(نام)در گوگل سرچ می شود یعنی اگر نام برند کسب وکارتان را بخواهند جست وجو کنند نام شما را هم جست و جو می کنند.و این در دنیای امروزی اعداد و ارقام بسیار زیادی است.
انسان ها قبل از اینکه بخواهند از کمپانی یا شرکتی خرید کنند به دنبال آن ماهیت انسانی که پشت آن است می گردند،و سوالاتی مانند کمپانی را چه کسی اداره می کند؟بنیانگذار این شرکت کی هست؟چه کسی این وبسایت را تاسیس کرده؟در ذهن مشتری شکل می گیرد
دکتر احمد روستا:برند ساخته نمی شود بافته می شود.
بر چه اساس و مدلی برندسازی کنیم؟
مدل فانوس دریایی(ایجاد حس قوی نسبت به جایگاه)
پایه:نقاط قوت و تجربه و تمایز و فلسفه وجودی برند
برج:اتاق کنترل استراتژیک ها و همپوشانی ابزارها
چراغ:ابزار نمایش برند در نقاط تماس
پرتو:محتوای برند(متنی،بصری،ادبیات،هویت بصری)
گردش:تابش به بخش های مختلف بازار هدف
فلسفه وجودی برند ما چیست
بیانیه مقصود
من دوست دارم که به مردم(بازار هدف)کمک کنم(منافع)از طریق این فعالیت ها(خدمات) مثال:من دوست دارم به مکانیک ها کمک کنم که با سریع ترین روش به بهترین قطعات خودرو دسترسی داشته باشند از طریق فضای مجازی
مقصود برندتان باید انقدر مشخص باشد که هر کسی متوجه شود و اگر نیاز به توضیح دادن بود بدانید که مقصودتان اشتباه است و نیاز به اصلاح دارد.
واقعیت های انکار ناپذیر
برند به سرعت تثبیت نمی یابد: انتها و نقطه پایانی ندارد،به نوعی برند شخصی را می توان یک سبک زندگی است
برند،معروفیت نیست برند:شما با ساختن برند شخصی به عنوان رهبر و متخصص حوزه کاری خودتان شناخته می شوید و این معروفیت نیست
اعتبار،همیشه مورد تهاجم قرار می گیرد:قطعا هستند افرادی که به شما حسادت بورزند و شما باید آماده این تهاجم ها بوده و به عنوان فردی با اعتبار به نرمی و با پاسخ های درست از خود دفاع کنید
برند شخصی مالکیت شخصی ندارد:قطعا شما هم دیده اید افرادی را که جملات قصار دیگر افراد را به نام خود یا در صفحه خود منتشر می کنند،و از این بابت باید خوشحال باشید زیرا با این کار دایره نفوذ و ارتباطی شما بزرگ تر خواهد کرد.
چند مورد از نشانه های برند فیک که باید از آن دوری کنید
برند فیک=ادبیات برند ضعیف-بمباران اطلاعات و محتوا(تولید محتوا باید با برنامه باشد)خودتان را زیاد جدی نگیرید،خودتان باشید-از حرف های دیگران محتوا نسازید-از کار هایی که کردیم باید حرف بزنیم نه از کارهایی که می خواهیم بکنیم-
توصیه نهایی
· در صنعت خودتان همیشه یک دانش آموز بمانید
· قبل از مجازی شدن حقیقی باشید
· مقصودتان مقصد مشتریان باشد
· ساخت برند شخصی زمان بر است
امیدوارم تا به اینجا با برند شخصی آشنایی پیدا کرده باشید و بر روی برند شخصی کار کنید و آموزش های بیشتری در این زمینه ببینید،اگر از مقاله خوشتان آمد دکمه فالو را در پایین صفحه بزنید و نظرتان را برایم کامنت بگذارید.
