واقعا میدانید محتوا چیست؟

تعریف مفهومی به وسعت «محتوا» سخت تر از آن چیزی است که فکر می‌کنید. شاید تعریفی از محتوا در فکر شما هست ولی احتمالاً کمی از تعریفی که در ذهن من است دور باشد.

محتوا به دلیل زمینه ذهنی مختلف برای افراد و موقعیت های مختلف تعاریف متفاوتی دارد.

ممکن است که برای شما معانی زیر را بدهد :

· محتوا = اطلاعات

· محتوا = تجربه

· محتوا = چیز خاصی نیست

اینها همه تعاریفی است که توسط متخصصین دیجیتال از آویناش کاوشیک گرفته تا جو پولیزی در نظرسنجی که هفته گذشته( البته مقاله متعلق به سال های قبل است) در توییتر، +Google و فیس بوک انجام دادم با من به اشتراک گذاشته شده است.

از بیش از 40 پاسخ، چند موضوع شاخص، مشخص شد. امیدوارم آنها در مورد اینکه محتوا چیست و کجا در تجارت شما جای می گیرد به شما اطلاعات و دید درستی ارائه دهند. آنها حتی ممکن است دیدگاهی را برای پاسخ به یک سوال حتی بزرگتر نشان دهند:

آینده محتوا چیست؟

محتوا اطلاعات است (عملی، کاربردی، تکنیکی)

@ MeetTheBossTV :

محتوا عبارت است از: هر چیزی که جذاب است، مرتبط با شما و مشکل شما است، قابل اعتماد است، جالب و سرگرم کننده یا روشنگر است و به شکل های مختلفی مانند متن، تصویر، ویدئو یا صدا وجود دارد.

Heidi Cohen G+ :

محتوا، اطلاعات مفید و با کیفیتی است که داستانی را به شیوه های مرتبط با زمینه و با هدف ایجاد یک احساس یا تعامل منتقل می کند.

محتوای به صورت پخش زنده یا پخش به صورت نا همزمان ارائه شده را می توان با استفاده از قالب های مختلفی از جمله متن، تصویر، ویدئو، صدا و یا ارائه بیان کرد. وقتی محتوا برای مقاصد بازاریابی استفاده میشود، باید برند سازمان را در خود جای دهد، از هر گونه تبلیغی دوری کند و مطابق دستورالعملی برای ردیابی مخاطبان باشد.

اسکات هپبورن G+ -

اطلاعاتی طراحی شده برای مصرف مخاطب است، چاشنی ای برای لذت بردن و بسته بندی برای اشتراک گذاری است.

برایان آیزنبرگ (فیس بوک) -

محتوای وب را به عنوان یک مکالمه عمومی بین منتشر کننده و بازدیدکننده در نظر بگیرید، خواه مکالمه یک طرفه (از شما به بازدیدکننده باشد)، دو طرفه (بین بازدید کننده و شما) یا مکالمه باشد.

@ derekhalpern –

محتوا به هر شکلی (صوتی، متنی، ویدیویی) ارائه میشود و به افرادی که آن را مصرف میکنند، اطلاع میدهد، آنها را سرگرم می کند، ذهن آنها را روشن می کند و یا به آنها آموزش میدهد.

کورتنی رامیرز G+ –

آن چیزی است که شما منتشر میکنید – که شامل نوشتن، تصاویر، ویدیو، ارائه‌ها و غیره می شود. میتوان آن را در وبلاگ‌ها، صفحات وب، حساب‌ها در شبکه های اجتماعی و غیره منتشر کرد.

@ dogwalkblog –

کلمات، عکس‌ها، ویدئو، صدا

Kevin Cain G+ –

محتوا مجموعه‌ای از اطلاعات، ایده‌ها و پیام‌هایی است که در قالب‌های نوشتاری، دیداری یا شنیداری برای استفاده دیگران ترجمه می‌شوند.

دیوید اریکسون (فیس بوک) -

دانش و یا سرگرمی مرتبط، قانع کننده، به موقع و ارزشمند است.

Evyenia Wilkins G+ –

محتوا هر چیزی است که شما تولید می کنید و مخاطب شما می تواند با حواس خود آن را مصرف کند.

@ bigboxcar –

محتوا هر چیزی است که به صورت پراکنده یا برنامه ریزی شده تولید و منتشر می شود. و از این محتوا می توان برای ایجاد محتوای بیشتر استفاده کرد.

سارا وبستر ورشم (فیس بوک) –

محتوا چیزی است که اطلاعاتی را در اختیار بیننده، خواننده، و غیره قرار می دهد. محتوای خوب ارزش ایجاد می کند.

@ MjGlobalCom –

عکس، ویدئو، وبلاگ، اینفوگرافیک، مصاحبه، مقاله، مونتاژ، سرمقاله، بررسی، ترکیب، الگوی رفتاری، داستان، آهنگ، نحوه انجام، لیست ها، نکات

@ contenttribe –

اطلاعاتی که مفید، دارای زمینه، آسان برای مصرف، دستگاه ناشناس (meme)، قابل اشتراک گذاری و غیر مزاحم است.

Todd Greene

اطلاعات است خواه خوب باشد یا بد

@ _nicoleespears –

کپی یا اقتباس از یک محتوای اصلی و با نظر به همراه پیام مشخص و لحنی شخصی سازی شده.

@ scotcarlson –

اطلاعات – برای مصرف و توزیع بیشتر در سراسر وب طراحی شده است (به طور ایده آل شامل عناصر چند رسانه ای و اشتراک گذاری است).

Charlene Burke G+ –

محتوا فضایی را پر می کند. فضا نوع محتوا را مشخص می کند.

@ derekedmond -

هر رسانه ای که برای اجرای یک پیام طراحی شده است. می تواند متن، ویدئو، تصویر، صدا و چیزهای دیگری باشد.

@ lifewithlevi –

کلمات باکیفیتی که معنا دارند. محتوا چه طنز، اطلاعاتی یا تبلیغاتی، باید مرتبط و جذاب باشد.

@ brettasnyder -

محتوا هر شکلی از ارتباط معتبر برای صاحب کسب و کار و مخاطب است که برای حل یک مشکل یا کمک به مخاطبان مفید است.

@ JLBraaten -

من محتوا را به عنوان اطلاعات ارائه شده در وب تعریف می کنم

محتوا تجربه است (مفید، هدفمند، نتیجه گرا)

Avinash Kaushik –

محتوا هر چیزی است که به زندگی خواننده ارزش می بخشد. می‌تواند با باهوش‌تر کردن آن‌ها، خنداندن آن‌ها، هر چیزی که با استفاده از آن‌ها کارشان را بهتر انجام دهند، برای به اشتراک گذاشتن ویدیو با فرزندشان عجله کنند، به یک موسسه خیریه کمک کنند، ارزش افزوده ایجاد کند.

Vincent Green -

من از یک شب گرم تابستانی با آتشی خروشان در گودال و مقداری آبمیوه خنک راضی هستم. مقداری آبمیوه و سیگار برگ برای بستن. محتوا این واقعیت است که محتوای من در حال تولید است. ?

مایک گرهان (فیس‌بوک) –

ای کاش صحبت در مورد محتوا را متوقف می‌کردیم – کود حیوانی محتوی است و فرنی سرد نیز همینطور… افراد زیادی تمایلی به مصرف آن ندارند! در مورد ایجاد یک "تجربه" در مقابل محتوا چطور؟

Kathryn Aragon –

محتوا هر اطلاعاتی است که اعتماد و اعتبار را در بین مشتریان ایده آل شما ایجاد می کند.

jillvan –

به برند خود فکر کنید که پا دارد. پای چپ، محتوا، باعث می شود مردم اهمیت دهند. پای راست به وعده برند شما عمل می کند.

Joan Damico -

محتوا هر گونه ارتباطی در هر رسانه ای است که هدفی را دنبال می کند، خواه تأثیرگذاری، آموزش، اطلاع رسانی، هشدار، بیان خود یا شروع یک گفتگو در زمینه ای خاص باشد.

Joe Pulizzi -

اطلاعات قانع کننده ای که اطلاع رسانی می کند، درگیر می کند یا سرگرم می کند.

کریس باگوت (فیس بوک) -

عنصری که شخص را درگیر می کند

Lyndon NA –

هر چیزی که در URL قابل استفاده باشد (خواندن، نگاه کردن، دانلود یا امکان تعامل با آن وجود دارد).

Brian Massey -

تعریف من از محتوا این است "اطلاعات با هدفی خاص برای مخاطبان هدف".

اطلاعات ممکن است متن، ویدئو، صدا، عکس و غیره باشد. هدف ممکن است آموزش، سرگرمی، یا متقاعد کردن (تبدیل) باشد.

connell_vs_life

اطلاعات مرتبط – چه نوشتاری باشد یا شنیداری یا دیداری که کسی میخواهد آن را درک کند، تجزیه کند و تجربه کند.

Dan Bischoff -

جواب این سوال بسیار گسترده و قابل بحث است. ممکن است هرزنامه باشد، ممکن است برخی نوشته‌های فنی در پشت محصول باشد، می‌تواند آگهی باشد، و غیره. در بازاریابی، آنچه باید باشد این است: هر چیزی که حمایت از برند را ایجاد می‌کند، مشتریان بالقوه را در مسیر تبدیل هدایت می‌کند، یا سرنخ‌ها را پرورش می‌دهد و مشتریان فعلی را حفظ می کند.

brianhalligan -

محتوا: اطلاعات دیداری یا شنیداری است که با گفتن داستان، پرسیدن سؤال یا بر اساس یک نتیجه‌گیری یا استنتاج واکنش‌ها را تحریک می‌کنند.

Kevin Dugan -

محتوا مفهومی گسترده است زیرا همواره در حال تغییر است. من فکر می کنم تعریف مسئله و فرصت است. همچنین بر اساس پیشینه شما به طور متفاوتی تعریف شده می شود. محتوا میمونی است در وسط مخاطبها و نتیجه است.یا شاید بشود گفت، ذن، درسته؟

Barry Feldman –

من به سادگی می گویم: پاسخ به سوالات مشتریان

اندرو جانسون–

محتوا هر چیزی است که ایجاد شده تا جذاب، هوشمندانه، روشن‌فکر، زیبا و هوشمندانه باشد و اساساً باید با مخاطبان هدف شما ارتباط برقرار کند.

«محتوا» برای تعریف خیلی مبهم است

Matthew T. Grant G – Lee –

سؤال شما و پاسخ‌های بسیار زیاد و متفاوت، مشکل‌ واژه «محتوا» را برجسته می‌کند. اگر بتوان به طور منطقی پاسخی را با «محتوا هر چیزی است…» شروع کرد، پس محتوا چیز خاصی نیست. «محتوا»، در پایان، اصطلاح باینری عمومی برای «فرم» است، که در آن فرم می‌تواند یا یک شکل فیزیکی باشد - جعبه، شیشه، بطری - یا یک شکل مرسوم رسانه - یک ویدیو، یک نمایش، یک مقاله. ، یک پست وبلاگ، یک نمایشنامه، یک رمان. بنابراین، من از تعاریف بالا که اساساً «محتوا=اطلاعات» می‌گویند، خوشم می‌آید، به این معنا که محتوا چیزهایی است که در اشکال مختلف وجود دارد.

اولیویه بلانچارد (فیس‌بوک) –

نکته‌ای که در مورد اصطلاح «محتوا» وجود دارد این است که به اندازه ای مبهم است که به معنای همه چیز و هر چیزی باشد، یعنی به هیچ وجه معنی ندارد. محتوا در اصل کلمه ای است به معنای "چیزی برای پر کردن فضای خالی". این می تواند عکس، ویدئو، کپی بازاریابی، تجزیه و تحلیل کامل، شعر، مزخرفات خالی، موی گربه یا مکعب های پنیر باشد. تنها چیزی که به آن اشاره می کند این است که حجم محدودی از فضایی که باید پر کند وجود دارد. از قضا، این کلمه خود ظرفی برای محتوای بیشتر است: اینجا یک کلمه خالی است. حالا آن را با معنی پر کنید.

تام وبستر (فیس بوک) -

راستش من همیشه از این اصطلاح متنفر بودم. این من را به یاد سلب مسئولیت همیشگی جعبه غلات می اندازد. ممکن است محتویات به دلیل جابجایی، جابجا شوند.

چگونه "محتوا" را تعریف می کنید؟

واضح است که محتوا بخشی ضروری از ارتباطات تجاری بین تولید کننده و مصرف کننده است. از طریق محتوا است که افرادی که به آنها علاقه مندیم اطلاعات برند را کشف، مصرف کرده و بر اساس آن عمل می کنند. محتوا مصرف کنندگان را به سمت تجربیات برند سوق می دهد و اغلب خود تجربه است. با درک محکم‌تر از چیستی محتوا، فکر می‌کنم سؤالات کلیدی دیگری بوجود می آیند که ارزش پاسخگویی را دارند، شامل نحوه ساختار محتوا در سازمان‌ها، مدل برتر برای یکپارچه‌سازی محتوا چیست و در نهایت، آینده محتوا چیست؟

منبع ترجمه :

این مطلب ترجمه ای است از toprankblog.com/2013/03/what-is-content

و در مطالب ارایه شده در دوره بازاریابی دیجیتال قرار دارد.