دنیای دیجیتال مارکتینگ خیلی بزرگه و کسی که بخواد واردش بشه صدها ساعت آموزش ویدئویی برای مشاهده داره و کتاب های دیجیتال مارکتینگ معتبر و مختلفی رو می‌تونه مطالعه کنه. همگی می‌دونیم توی دنیای پرشتاب امروزی ما هرگز وقت برای بررسی و مطالعه‌ی همه‌ی این محتواها نداریم.
با مقاله امروزم می‌خوام بهتون چند عنوان از بهترین کتاب های دیجیتال مارکتینگ رو معرفی کنم که با خوندنشون لطف بزرگی به خودتون می‌کنین! راستی همزمان با معرفی کتاب‌ها، بهتون می‌گم که این کتاب قراره چطوری به‌دردتون بخوره و کمک‌تون کنه.
قلاب، اثر اقای نیر ایال، یکی از بهترین کتاب های دیجیتال مارکتینگ
کتاب قلاب درمورد روابط کاری و اجتماعیه. آقای نیر ایال (Nir Ayal)، نویسنده‌ی کتاب، روش‌هایی که می‌شه با اون‌ها افراد رو به خودمون «قلاب» کنیم، یعنی از اون‌ها حمایت و همکاری بگیریم رو بررسی می‌کنه. روش‌هایی مثل تأیید، تحسین، تفاوت‌گذاری و ... که توجه و تعامل رو با افراد افزایش می‌دن. همچنین، به بررسی مواردی که باعث می‌شن ارتباطات انسانی به نوعی نامتعادل و یک‌طرفه بشه، مثل قدرت، حسابرسی و بقیه عوامل اجتماعی ناپایدار، پرداخته. این مفاهیم به مدیران و کارمندان اجازه می‌ده تا ارتباطات خودشون رو با همکارها، مشتری‌ها و شرکا بهبود بدن.
این کتاب به دلایلی مثل ارائه تکنیک‌های بازاریابی اثربخش، توجه به روان‌شناسی مصرف‌کننده‌ها و تاثیرش بر رفتار اون‌ها و همچنین ارائه نمونه‌های موفق استفاده از این تکنیک‌ها، مورد توجه دیجیتال مارکترها و کارآفرین‌ها قرار گرفته.
بعضی از نکات مهم کتاب «قلاب» رو می‌شه توی موارد زیر خلاصه کرد:
ارتباط با مصرف‌کننده: نویسنده، تأکید می‌کنه که باید به مصرف کننده‌ها به عنوان افرادی با نیازها و الگوهای رفتاری خاص توجه کرد. برای دیجیتال مارکترها هم این مسئله بسیار مهمه و باید توی طراحی و اجرای استراتژی بازاریابی، به نیازهای مخاطب‌ها توجه کنن.
تأثیر روان‌شناسی روی رفتار مصرف‌کننده: بازاریاب‌های دیجیتال می‌تونن با مطالعه رفتار و الگوهای روانی مصرف‌کننده‌ها، کیفیت استراتژی‌های بازاریابی خودشون رو افزایش بدن.
روش‌های جذب مخاطب: دیجیتال مارکترها می‌تونن با استفاده از این روش‌ها، به جذب مخاطبان بیشتر و افزایش فروش‌شون بپردازن.
استفاده از ابزارهای دیجیتال: این دیگه از اسمش مشخصه! بازاریاب‌های دیجیتال باید با استفاده از ابزارهای دیجیتال، مثل تبلیغات آنلاین، بازاریابی ایمیلی، بهینه‌سازی موتورهای جستجو و شبکه‌های اجتماعی، مخاطب‌های بیشتر جذب کنن و فروش‌شون رو افزایش بدن.
ارائه محتوای ارزشمند: دیجیتال مارکترها باید به ارائه محتوایی با ارزش و مفید برای مخاطب‌ها توجه کنن تا بتونن رابطه‌ای برای بلندمدت با اون‌ها برقرار کنن و اعتمادشون رو به دست بیارن.
به طور کلی، کتاب "قلاب" برای دیجیتال مارکترها به عنوان یکی از مفیدترین کتاب های دیجیتال مارکتینگ برای یادگیری تکنیک‌های بازاریابی تاثیرگذار، توصیه می‌شه.
این کتاب توسط چندین انتشارات معتبر به فارسی ترجمه و چاپ شده، تازه نسخه الکترونیکی هم داره.
کتاب «ایده عالی مستدام»، از فهرست بهترین کتاب های دیجیتال مارکتینگ
چرا بعضی از ایده‌ها موفق می‌شن اما بقیه شکست می‌خورن؟
کتاب ایده عالی مستدام (Made to Stick) به این سوال پاسخ می‌ده و یه راهنمای کاربردی توی حوزه‌ی بازاریابی، تبلیغات و ارتباطاته، برای همین از برترین کتاب های دیجیتال مارکتینگ هم محسوب می‌شه. این کتاب بهتون یاد می‌ده با رعایت 6 اصل: «ساده، غیرمنتظره، ملموس، معتبر، احساسی و داستانی بودن»، ایده‌ها رو طوری بگین تا اثرگذار باشن و توی حافظه‌ها بمونن.
حالا بریم ببینیم چطوری می‌شه از این کتاب توی دنیای بازریابی آنلاین بهترین استفاده رو کرد:
ارائه ایده‌های ساده و قابل فهم: یکی از عناصر اصلی کتاب، سادگیه. دیجیتال مارکترها می‌تونن از این عنصر برای ایجاد محتوای ساده و قابل فهم توی تبلیغات و بازاریابی استفاده کنن تا مخاطبان رو بهتر جذب کنن.
ایجاد محتوای جذاب و پویا: می‌شه با استفاده از روش‌های مختلفی مثل استفاده از تصاویر و ویدئوها، محتوای جذاب و پویا ایجاد کرد تا مخاطب‌ها رو به سمت ایده‌ها جذب کنن.
استفاده از داستان‌پردازی: می‌شه با داستان‌ها، مخاطبان رو به سمت ایده‌ها جذب کنن و هرچه داستان‌ها شگفت‌انگیزتر باشن، ایده‌ها بهتر به خاطر می‌مونن.
ایجاد محتوای قابل مشاهده: تصاویر، ویدئوها و نمودارها کمک می‌کنه تا محتوا رو به شکلی تجسمی و قابل مشاهده به مخاطبان نشون داد.
برقراری ارتباط با نیازهای مخاطبان: باید با تحلیل نیازهای مخاطبان و شناخت بازار، محتوا رو به شکلی مرتبط با نیازهای مخاطبان ارائه داد.
استفاده از روش‌های جلب توجه: از روش‌های جلب توجه مثل عناصر متحرک، عناصر زیبایی‌شناسی و عبارات جذاب و قابل یادآوری استفاده کنن تا مخاطبان رو به سمت ایده‌ها جذب کنن.
کسانی که می‌خوان ایده‌شون به بهترین شکل دیده بشه، باید از بین کتاب های دیجیتال مارکتینگ، ایده عالی مستدام رو انتخاب کنن. این کتاب هم به فارسی ترجمه شده و هر دو نسخه‌ی فیزیکی و دیجیتالیش موجوده.
راستی برندهای بزرگی مثل «لگو» از مفاهیم این کتاب توی تبلیغاتشون استفاده کردن. پستش رو توی لینکدینم نوشتم، از دستش ندین!
«هر برند یک قصه است» نوشته دونالد میلر
این کتاب در بین کتاب های دیجیتال مارکتینگ به بحث درباره‌ی نحوه‌ی استفاده از داستان‌ها توی ساخت و ارتقای برند‌ها پرداخته. این کتاب برای بازاریاب‌ها و مدیرهای برند مفیده و به اون‌ها کمک می‌کنه تا با استفاده از داستان‌ها، برند خودشون رو بهتر به مخاطب‌های خودشون معرفی کنن.
با این کتاب، میلر به بررسی اهمیت داستان توی بازاریابی و ساخت برند می‌پردازه و به شیوه‌های مختلف استفاده از داستان برای بازاریابی اشاره می‌کنه. به عنوان مثال، میلر، درباره‌ی انواع داستان‌های بازاریابی، از جمله داستان‌های شرکت‌ها، مشتری‌ها، محصول‌ها و داستان‌های زندگی فردی صحبت می‌کنه.
این کتاب، یکی از بهترین کتاب های دیجیتال مارکتینگ برای بازریاب‌هاس که پیشنهادهای خیلی خوبی برای روش‌های داستان گویی می‌ده که چندتا‌شون رو در ادامه می‌گم:
تناسب داستان با هدف کسب و کارتون: برای موفقیت توی بازاریابی دیجیتال، باید داستان‌هایی رو انتخاب کنین که به نحوی با محصولات و خدمات شما همخونی دارن.
استفاده از داستان‌هایی که ارزش افزوده‌ای دارن: داستان‌ها باید به مخاطبان کمک کنن تا محصولات و خدمات رو بهتر بشناسن و درک کنن که چگونه این محصولات و خدمات به رفع نیازهاشون کمک می‌کنه.
برقراری ارتباط عمیق با استفاده از داستان‌ها با مخاطب: با استفاده از داستان‌ها، شما می‌تونین احساسات و ارزش‌های خودتون رو به مخاطباتون منتقل کنین.
استفاده از داستان‌هایی با قالب ویدئو، پادکست، پست وبلاگ و ... : استفاده از این فرمت‌ها، به شما کمک می‌کنه تا مخاطبای خودتون رو به راحتی به داستان‌ها جذب کنین و ارتباطی عمیق‌تر با اون‌ها برقرار کنین.
استفاده از داستان‌های کاربرها و مشتریان خودتون: این داستان‌ها می‌تونن شامل تجربیات مشتری‌ها و نقد و بررسی‌های محصول باشن. با به اشتراک گذاشتن داستان‌های مشتری‌ها، می‌تونین به راحتی با مخاطب‌های خودتون ارتباط برقرار کنین و به اعتماد اون‌ها به برندتون اضافه کنین.
ایجاد داستان‌های جدید به طور مداوم برای مخاطبان: با به روز رسانی داستان‌هاتون، می‌تونین به مخاطب‌هاتون نشون بدین که برند شما همیشه درحال تحوله و از نظر نوآوری و خلاقیت ترکوندین!
بین انبوهی از کتاب های دیجیتال مارکتینگ موجود، خودم خیلی از خوندن این کتاب لذت بردم.
«کتاب «بازاریابی نسل 4»
فيليپ كاتلر (Philip Kotler) استاد بازنشسته‌ی باسابقه توی حوزه بازاریابیه که همه‌ی ما میشناسیمیش. این کتاب سال 2016 منتشر شده و به بررسی تحولات عصر دیجیتال و ارتباط نزدیک بین مصرف کننده و برند، می‌پردازه.
با این کتاب، کاتلر به چگونگی تأثیر تکنولوژی‌های نوین بر بازاریابی، نحوه ارتباط با مصرف‌کننده توی این دنیای دیجیتالی، تغییراتی که توی رفتار مصرف‌کننده رخ داده و راهکارهایی برای بازاریابی توی دنیای دیجیتال پرداخته.
به طور خلاصه، کتاب "بازاریابی نسل چهارم" نشون می‌ده که توی عصر دیجیتال، بازاریابی باید به سمت بازاریابی محتوا، بازاریابی تجربه کاربری و بازاریابی ارزش افزوده گام برداره.
این کتاب، برای دیجیتال مارکترها نکات مهمی داره که به‌عنوان مهم‌ترین‌هاشون می‌شه به این موارد اشاره کرد:
تمرکز بر تجربه کاربری: بازاریاب‌های دیجیتال باید به بهبود تجربه کاربری توی وب‌سایت، برنامه‌های موبایل و شبکه‌های اجتماعی توجه کنن.
استفاده از بازاریابی محتوا: بازاریابی محتوا یکی از اصول مهم برای این شغله و دیجیتال مارکترها باید به تهیه محتوای خلاقانه و مفید برای جذب مخاطبین توجه کنن.
استفاده از شبکه‌های اجتماعی: شبکه‌های اجتماعی یکی از ستو‌ن‌های اصلی دیجیتال مارکتینگه و بازاریاب‌های دیجیتال باید به بهره‌گیری از این شبکه‌ها برای رسیدن به مخاطبان و ایجاد ارتباط با اون‌ها توجه کنن.
توجه به روش‌های بازاریابی جدید: دیجیتال مارکترها باید به روش‌های بازاریابی جدید، از جمله بازاریابی تحت تأثیر ویدئو، تبلیغات بنری هوشمند و تبلیغات توی برنامه‌های موبایلی، توجه کنن.
کتاب "بازاریابی نسل چهارم" برای دیجیتال مارکترها راهنمایی‌های مفیدی رو ارائه می‌کنه و خوندنش بین کتاب های دیجیتال مارکتینگ به نظرم برای همه‌ی ما ضروریه.
دوستان عزیزم، لازمه‌ی پیشرفت توی هرکاری، یادگیری پیوسته‌اس. مدت‌هاست که دوره‌ها و کتاب‌ها رشد قارچ گونه‌ای دارن و تا دلتون بخواد دوره تولید شده و کتاب نوشته شده، هر رشته‌ای که تبدیل می‌شه به ترند بازار، این اتفاق براش صادقه، به همین دلیل پیدا کردن محتوای مناسب واقعا سخت شده. کتاب‌هایی که معرفی کردم از بهترین کتاب های دیجیتال مارکتینگ نوشته شده و موجود توی بازار هستن که خوندنشون کلی بهتون اضافه می‌کنه و باعث رشدتون توی این رشته جذاب می‌شه. شما دیگه چه کتاب‌هایی می‌شناسین که ارزش خوندن دارن؟ خوشحال می‌شم توی کامنت‌ها نظرات و پیشنهاداتتون رو بخونم.
