اگر صاحب یک سایت یا کسبوکار اینترنتی هستید احتمالا کلمه “سئو” بارها به گوشتان خورده است. همه دنبال این هستند که سایتشان در نتایج گوگل بالاتر از رقبا باشد . اما خب راه رسیدن به این هدف همیشه یکسان نیست. بعضیها راه درست و قانونی را انتخاب میکنند و بعضیها هم ترجیح میدهند از میانبرهای غیرقانونی استفاده کنند. اینجا دقیقا جایی است که سئوی کلاه سیاه وارد ماجرا میشود.
سئوی کلاه سیاه یا همون Black Hat SEO یه سری ترفند و کلک است که هدفش گول زدن موتورهای جستجو (مثل گوگل) برای بالا بردن رتبه سایت در زمان خیلی کوتاه است. افرادی که از این روشها استفاده میکننمعمولا به جای اینکه روی محتوا و تجربه کاربری وقت بذارن میان و موتور جستجو رو دست میندازن!
ترفندهای کلاه سیاه که گوگل ازشون متنفره!
مثلا یک متن مینویسند و صد بار کلمهای مثل “خرید موبایل” توش تکرار میکنن حتی اگر هیچ معنایی نداشته باشه. این روش معمولا باعث میشه متن غیرطبیعی و بیکیفیت به نظر برسه.
متن یا لینکی که شما به عنوان کاربر نمیبینید ولی گوگل میبینه! برای مثال، نوشتن متن سفید روی پسزمینه سفید یا قرار دادن متن در جایی که از دید کاربر پنهان هست.
خریدن لینکهای بیکیفیت یا قرار دادن لینکهای غیرمرتبط توی سایتهای دیگه. به این کار “لینکسازی اسپم” هم میگن که فقط برای افزایش مصنوعی تعداد لینکهای ورودی به سایت استفاده میشه.
به گوگل یه چیز نشون میدن و به کاربر یه چیز دیگه. مثلا به گوگل میگن این صفحه درباره “بهترین روشهای کاهش وزن” است، ولی وقتی شما واردش میشید با تبلیغات جورواجور یا محتوای بیربط مواجه میشید.
دزدیدن محتوا از سایتهای دیگه و منتشر کردنش به اسم خودشون. این کار هم توسط الگوریتمهای گوگل (مثل الگوریتم پاندا - Panda Algorithm) شناسایی میشه.
صفحاتی که فقط برای جذب ترافیک از کلمات کلیدی خاص ساخته میشن و بهطور خودکار کاربر رو به صفحهای دیگه منتقل میکنن، بدون اینکه محتوای مفیدی ارائه بدن.
ممکنه بگید: خب، چه اشکالی داره؟ چندتا کلک میزنیم رتبهمون میره بالا! اما صبر کنید، چون این روشها مثل راه رفتن روی لبه تیغ میمونه.
گوگل هر روز الگوریتمهاشو هوشمندتر میکنه تا این کلکها رو بفهمه. وقتی بفهمه ممکنه سایتت رو جریمه کنه. جریمه یعنی چی؟ یعنی یا رتبهت میاد پایین یا کلا از نتایج گوگل حذف میشی (Deindexing).
فرض کن کاربر وارد سایتت بشه و محتوای بیکیفیت ببینه یا حس کنه گول خورده. احتمالا دیگه هیچوقت برنمیگرده و حتی ممکنه به بقیه هم پیشنهاد بده که سمت سایتت نرن.
وقتی معلوم بشه از روشهای تقلبی استفاده کردی برندت بدنام میشه. توی دنیای امروز که شهرت آنلاین خیلی مهمه، این یه ضربه سنگینه.
روشهای کلاه سیاه شاید اولش نتیجه بده ولی دوام نداره. چون به محض اینکه گوگل بفهمه همه چیز رو از دست میدی.
اگر میخوای سایتت رشد واقعی و ماندگار داشته باشه، سراغ سئوی کلاه سفید (White Hat SEO) برو. یعنی محتوای خوب تولید کن، به کاربران احترام بگذار و قوانین گوگل رو رعایت کن. شاید این راه طولانیتر باشه ولی نتیجهش مطمئنتر و پایدارتره.
سئوی کلاه سیاه مثل تقلب سر امتحانه. شاید یه لحظه نمره بگیری ولی آخرش میفهمن و کارت خراب میشه. اگر دوست داری کسبوکار آنلاین موفقی داشته باشی بهتره با اصول درست و اخلاقی پیش بری. یادت باشهگوگل همیشه یه قدم از ما جلوتره!