امروز میخواهیم در مورد یک موضوع بسیار مهم و حیاتی در بازاریابی محتوا به نام تقویم تولید محتوا یا همان تقویم محتوایی صحبت کنیم . موضوعی که اگر به آن بی توجهی کنید ممکن است باعث کاهش یا توقف نرخ رشد وبسایت و در نهایت کسب و کار شما شود .
در فرآیند بازاریابی محتوا ، نوشتن محتوا بر اساس کلمات کلیدی مناسب ، پرسونای مخاطب و ... تنها یکی از چالش های پیش رو است . داشتن برنامه ریزی برای هر کاری ، احتمال موفقیت در آن را تا حد زیادی تضمین می کند ; فرآیند بازاریابی محتوا هم از این قاعده مستثنی نیست . شما نیز میتوانید برای داشتن یک فروش بهتر از طریق تولید محتوا ، از تقویم محتوایی استفاده کنید . داشتن یک برنامه ریزی مناسب و رعایت آن ، می تواند مخاطبان را جذب و آن ها را به مشتری وفادار تبدیل کند .
در واقع تقویم تولید محتوا ، نقشه راه در روند بازاریابی محتوا است . تقویم سردبیری محتوا یک تقویم ساده است که محتوا و جزئیات آن را طبقه بندی می کند و زمان بندی مشخصی را برای انتشار آن در نظر میگیرد و به فرآیند تولید محتوا نظم میبخشد . با استفاده از این تقویم ، میتوانید برای فعالیت های بازاریابی مثل پست های شبکه های اجتماعی ، پست های بلاگ برنامه ریزی کنید .
یک تقویم محتوایی کامل و جامع باید شامل همه موارد زیر باشد :
عنوان و کلمات کلیدی هر محتوا
دلایل زیادی وجود دارد که می توانیم اثبات کنیم به یک تقویم تولید محتوا حرفه ای برای رشد در کسب و کارتان نیاز دارید از جمله :
اکثر افراد متخصص در زمینه مشاوره محتوا ، با تعیین موضوع دقیق انتشار هر محتوا چندان موافق نیستند . علت آن هم این است که شما باید تولید محتوای خود را با رویداد های خاص همان زمان تنظیم کنید . بعنوان مثال اگر شما در حوزه دیجیتال مارکتینگ فعالیت میکنید و در یک بازه زمانی مشخص تمامی شرکت ها به دلایلی تعطیل هستند ، میتوانید به مخاطبان خود با یک محتوای حرفه ای آموزش دهید که چگونه در شرایط فعلی همچنان نرخ فروش خود را حفظ کنند و با انتشار این محتوا در زمان مناسب ، برای وبسایت و برند خود اعتبار سازی کنید و مخاطبان را بیشتر به برند خود علاقه مند کنید . پس این را همیشه به یاد داشته باشید که برند سازی با تولید محتوا ، جز با تولید محتوای کار آمد و مطابق با شرایط همان بازه زمانی امکان پذیر نخواهد بود .
در طراحی یک تقویم محتوایی اصولا اولین ستون مربوط به تاریخ انتشار محتوا است . اما شاید برایتان این سوال پیش آمده باشد که " چرا باید برای انتشار محتوا زمان بندی مشخصی داشته باشیم ؟ " . در پاسخ به این سوال می گوییم که : طبق الگوریتم های گوگل اگر یک وبسایت مدت زمان زیادی فعالیت نداشته باشد نمودار رشد آن در گوگل وبمستر نزولی خواهد شد و روند پیشرفت آن با مشکل مواجه می شود ، زیرا موتور های جستجو آن را بعنوان یک وبسایت غیر فعال شناسایی کرده و آن را در رتبه بندی نتایج جستجوی کاربران ، در نتایج آخر نشان خواهد داد و یا حتی از نتایج حذف می کند و بعد از این افت به سختی می توانید این روند را مجددا صعودی کنید ;
اما در مقابل اگر با استفاده از یک زمان بندی مشخص محتوای خود را منتشر کنید و یک وبسایت همیشه فعال داشته باشید ، گوگل آن را بعنوان یک وبسایت فعال و مطابق روز شناسایی کرده و در نتایج جستجو به کاربران نمایش خواهد داد .
در تقویم محتوایی همیشه روز های تعطیل ، مناسب ها و رویداد هایی که ممکن است بر روند تولید محتوا تاثیر گذار باشد را نیز در نظر بگیرید . لازم به ذکر است که در ابتدای کار ، تقویم تولید محتوا خود را در بازه زمانی دو تا سه ماهه طراحی کنید و پس از کمی رشد وبسایت ، حتی میتوانید برای عملکرد آن در طول یک سال یا 6 ماه نیز برنامه ریزی کنید .
اصولا دومین ستون در تقویم محتوایی ، مربوط به موضوع محتوا است . زمانی که یک موضوع مشخص را برای یک زمان مشخص انتخاب کردید ، آن را در ستون دوم وارد کنید ; اما یادتان باشد که تقویم محتواییتان باید قابلیت انعطاف داشته باشد و در صورت لزوم بتوانید موضوع محتوا ها را به تاریخ دیگری منتقل کرده و یا یک محتوا را جایگزین آن کنید . موضوع محتوا باید بطور کامل و واضح درج شده باشد بطوری که اگر مدت ها بعد تصمیم به تولید محتوا در رابطه با آن موضوع کردید ، برای شما کاملا واضح باشد که می خواهید چه چیزی بنویسید .
پس از مشخص کردن موضوع ، عنوان محتوا را مشخص کرده و در ستون سوم بنویسید . عنوان محتوا یکی از مهم ترین عواملی است که تعیین می کند کاربر روی آن کلیک کند یا خیر . موضوع محتوا باید جذاب باشد و به نوعی به کاربر برای خواندن مقاله شما انگیزه بدهد .
میدانید که سئو و تولید محتوا بر پایه کلمات کلیدی بنا شده اند . وقتی کاربری کلمه کلیدی خاصی را سرچ می کند ، محتوا هایی که حاوی آن کلمه هستند را به او نمایش خواهد داد ; حال تصور کنید که وبسایت شما نیز در مورد آن موضوع مقاله منتشر کرده است اما به دلیل اینکه آن کلمات کلیدی را در مقاله خود بکار نبرده است ، در نتایج جستجو به کاربران نمایش داده نخواهد شد ; پس در انتخاب کلمات کلیدی بیشتر از موضوع و عنوان دقت کنید . پس از انتخاب کلمات کلیدی مطابق با عنوان ، عبارت مرتبط با هر موضوع را در ستون چهارم در مقابل آن قرار دهید و در محتوای مورد نظر حتما از آن استفاده کنید .
تعیین پرسونای مخاطب یا همان ویژگی های مخاطب ، در اکثر اوقات برای هر محتوا متفاوت است . پس از تحلیل مخاطبین هر محتوا و شناخت پرسونای آن ها ، یک خلاصه از کلیه ویژگی های مخاطبین هدف را در ستون پنجم مقابل هر محتوا قرار دهید و با توجه به آن ها محتوایتان را تولید کنید .
برای ایجاد یک تقویم تولید محتوا ابزارهای مختلفی وجود دارد . چند مورد از مهم ترین آن ها عبارت اند از :
همچنین شرکت هایی مانند moz نیز تقویم های محتوایی خود را بصورت رایگان به اشتراک می گذارند و شما می توانید بعنوان یک نمونه از آن ها الگو بگیرید .
پس از طراحی تقویم محتوایی طبق اصول و روش هایی که گفته شد ، باید به سراغ ارزیابی آن برویم . یک تقویم محتوایی بهینه باید بتواند شما را از سردرگمی نجات دهد . بعنوان یک راه حل بسیار ساده ، پس از طراحی تقویم تولید محتوا ، به سوالات زیر درباره آن پاسخ دهید :
سوالاتی از این دسته می تواند تقویم شما را به بهترین حالت ممکن بهینه سازی کند .
پس از اینکه تقویم محتوایی خود را آماده ، بهینه سازی و کاملا تکمیل کردید و مدتی از آن استفاده کردید ، وقت آن است که شروع به بهره برداری از آن کنید و با توجه به اطلاعات بدست آمده از تحلیل آن ، تقویم را بروز رسانی کنید . هر چند مدت یکبار با تحلیل تقویم می توانید پاسخ بسیاری از سوالات خود را پیدا کنید ، بعنوان مثال :
در این مقاله به آموزش طراحی یک تقویم محتوایی بهینه پرداختیم . اما برای صرف وقت و انرژی کمتر توصیه می کنیم که از تقویم های آماده ای که بصورت رایگان در وبسایت ها قرار داده اند استفاده کنید . قطعا با مشاهده این تقویم ها خواهید توانست درک بهتری از موضوع داشته باشید .
