هفت ثانیه. این مقدار زمانی است که یک فرد معمولا قبل از رفتن به یک وب سایت تمرکز می کند. بنابراین، وب سایت خیره کننده شما چه اندازه جذاب است که بینندگان مشتاق باشند تا پایین صفحه سایت شما را ببینند؟
محتوای بصیری در واقع به محتوایی گفته می شود که متن در کنار یک عنصر بصری (مانند تصویر یا ویدیو) قرار گیرد. کاربران به خصوص در فضای مجازی حوصله این را ندارند که مثلا یک متن ۶ سطری (هرچند مفید) را بخوانند. دلیل آن هم کاملا مشخص است؛ متن به تنهایی جذابیت خاصی را ندارد.
در تولید محتوا برای وب سایت ها نیز این مسئله کاملا مهم است. افرادی که در موتور جستجو به دنبال مورد خاصی می گردند پس از بررسی چند سایت، محتوایی را انتخاب می کنند که مفید و مختصرتر و البته جذاب تر از سایرین باشد.
محتوای بصری در عین کوتاه بودن میتواند تاثیر ماندگارتری را نسبت به یک محتوای متنی داشته باشد. ما در این مطلب قصد داریم به شما یاد دهیم که چگونه میتوان با استفاده از یک محتوای بصری تاثیر ماندگاری از وب سایتتان را در ذهن مخاطب ایجاد کنید.
چند آمار جالب درباره محتوای بصری
اصطلاح ” یک تصویر از هزار کلمه ارزش بیشتری دارد”، فقط چیزی نیست که در مکالمات استفاده می شود، بلکه یک موضوع کاملا درست است. یک عکس که در یک خانه، یک میز یا حتی در وب سایت شما قرار گرفته شده باشد، مطمئنا یک منطقه و حتی بیشتر از یک عکس را به نمایش می گذارد و به طور خاص با استقبال مردم روبرو می شود.
چشمان ما به خصوص زمانی که در یک عکس چهره ای باشد، بیشتر متمرکز می شود.قرار دادن افراد مختلف در عکس های شما نه تنها برند شما را انعطاف پذیر، بلکه یک راه عالی برای جلب توجه است.
اگر میخواهید عکس خود را متعادل کنید و دیدن آن را برای چشم آسان کنید، مطمئن شوید که Rule of Thirds اعمال شده است. یک قاعده معروف برای عکاسان و سینماگرها می تواند به راحتی به عنوان یک فرایند تعریف شود و آن این است “که توسط هماهنگ کردن یک موضوع با دستورالعمل ها و نقاط تقاطع آنها، قرار دادن افق در خط بالا یا پایین، یا اجازه دادن به ویژگی های خطی در تصویر برای جریان از بخشی به بخش دیگر. ” خیلی نوشته تخصصی بود؟ خوب، خوشبختانه برای نشان دادن قاعده (و ارزش محتوای بصری)، شما می توانید مثال خوبی از قانون سوم در عمل زیر پیدا کنید!
آماری برای تفکر: دستورالعمل هایی با تصاویرگرایی بیش از ۳۰۰٪ بهتر از دستورالعمل های متن ساده تاثیرگذارند.
حتی فکر کردن به داده ها بدون استفاده از نمودار و جدول میتواند عذاب آور باشد.صفحه ای پر از اعداد به سختی مورد توجه قرار می گیرد، حتی اگر شما درباره پول و بانک صحبت کنید! بنابراین، بسیار منطقی است که یک مجموعه داده خسته کننده را به صورت یک نمودار درآورید تا تاثیر آن را برای همیشه در ذهن مخاطب خود داشته باشد. مثال زیر کاملا شاهد بر این موضوع می باشد.
کدامیک از موارد زیر برای شما جذاب تر است؟ الف یا ب
الف :
ما از ۱۰۰ نفر درباره رنگ مورد علاقه خود از میان آبی،سبز و قرمز پرسیده ایم که پاسخ آنها بدین گونه بوده است:
ب :
هرچند که مورد ب همان اطلاعاتی گزینه A را به اشتراک می گذارد، اما گزینه B به بینندگان اجازه می دهد تا اعداد را به معنی واقعی ببینند و آمار را در یک روش قابل درک تر نشان می دهد.
اگر اطلاعات زیادی دارید که می خواهید به صورت بصری ارائه دهید، باید مطمئن باشید که ایجاد یک اینفوگرافیک برای نشان دادن یافته های خود را در نظر بگیرید!
اینفوگرافیک را می توان در همه جا در اینترنت یافت. آنها فوق العاده توجه را جذب می کنند و حتی خسته کننده ترین داده ها را جذاب به نظر می رسانند. معمولا با رنگ های پانچی تزئین می شود، ممکن است اطلاعات انفورماتیک برای تغذیه اجتماعی بسیار مفید باشد.
گفته شده است که ۲۰۱۷ “سال ویدیو” برای بازاریابان است و ما می توانیم سخت تلاش کنیم تا این را رد کنیم. اگر به دنبال جذابیت و بصیرت بصری هستید، ویدئو بهترین دوست جدید شماست!
شما می توانید انتشار محتوای ویدیو جذاب را به روش های مختلفی اعمال کنید، هر چند که از قبل ضبط شده یا زنده باشد، هر چند هر فرم دارای مزایای خاص خود برای اهداف خاص باشد.
فیلم های ضبط شده یک راه عالی برای نمایش محتوای “همیشه سبز” است که برای مدت زمان طولانی مرتبط با آن می شود. معرفی محصولات جدید و نحوه آموزش همه می توانند از داشتن یک ویدیو برای حمایت از آنها بهره مند شوند. شما حتی می توانید یک ویدیو ضبط کنید و با مخاطبان خود درباره کسب و کارتان صحبت کنید!
اگر میخواهید تعامل ویدئویی خود را با سطح بعدی به اشتراک بگذارید، قطعا میخواهید روند استفاده از ویدیوهای زنده را دنبال کنید! بر خلاف فیلم های ضبط شده، میزبانی یک جریان ویدیویی زنده، فرصت های بیشتری برای ارتباط برقرار کردن با دیگران را فراهم می کند. مثلا میتوانید در وب سایت خود یک رویداد زنده را پشتیبانی کنید. مانند یک گزارشگر که یک بازی فوتبال را گزارش میکند و با بینندگان تلویزیون رابطه فوق العاده ای را برقرار می کند شما نیز میتوانید چنین وضعیتی را به وجود آورید.
آماری برای تفکر: ویدیو اجتماعی باعث ایجاد ۱۲۰۰٪ تاثیر بیشتر نسبت به ویدیو یا متن ساده می شود.
GIF ها و الگوهای رفتاری تبدیل به یک عنصر اصلی در فرهنگ پاپ امروز شده اند و شما می توانید هر دو را در سراسر اینترنت بیابید. در حالی که هر دو به طرز شگفت انگیزی مورد استفاده قرار می گیرند، با استفاده از آنها میتوانید تاثیرگذاری بیشتری را در سایت خود ایجاد کنید.
با توجه به ماهیت طنز آمیز خود، GIF ها و الگوهای رفتاری می توانند راهی برای ارتباط شما با مخاطبان شما فراهم کنند.البته باید به مخاطبان هدف سایت خود نیز توجه داشته باشد. با این حال، GIF اگر به خوبی استفاده شود می تواند برخی از احساسات بصری را ارائه کند و تاثیر شگفت انگیزی برای جذب مخاطبان بیشتر سایت شما را داشته باشد.
به عنوان یک نکته حرفه ای، یک راه عالی برای استفاده از GIF این است که در جواب یک در پاسخ به چیزی است که پاسخ قطعی ندارد. اینگونه هم جنبه طنز در جواب ایجاد می شود و هم پاسخ به سوال داده می شود.
ابتدا، اشاره کنیم به برندینگ، که یکی از مهمترین مسائل مربوطه در خصوص درک رنگها است و مبحثی است که مقالات فراوانی در خصوص مشکلات آن نگاشته شده.
تلاشهای بیشماری برای طبقه بندی واکنش مشتریان به هر یک از رنگها انجام شده است.
اما حقیقت این است که رنگ در تجربیات فردی بسیار تاثیر گذار است و به طور کلی همه جهان هر رنگ را به حس واحدی معنا می کنند.
باید بدانیم که هر یک از رنگها پیامهای عمیقتری در خود دارند. برای مثال، رنگها نقش نسبتا قابل توجهی در خرید و برندینگ دارند.
در مقاله ای با عنوان اثر رنگها در بازاریابی محققان دریافته اند که بیش از ۹۰% تصمیمات ناگهانی که در خصوص خرید یک محصول صورت گرفته بر اساس رنگ آن محصول بسته به نوع محصول بوده است.
همانطور که از نمودار زیر می بینید، هر رنگ می تواند با یک نوع احساسات مرتبط باشد، و عاقلانه است که در هنگام بازاریابی به مخاطبان خود، این قوانین را رعایت کنید.
آماری برای تفکر: رنگ می تواند ۸۰٪ تاثیرگذاری نام تجاری را افزایش دهد.
همانند تاثیر شگفت انگیز رنگ ها، تاثیر بصری فونت هایی که استفاده می کنید، به همان اندازه مهم است، مخصوصا برای وب سایت شما!
در ابتدا دو نوع از فونت هایی که در اینترنت و در چاپ مشاهده می کنید وجود دارد. Serif و San Serif. در نهایت، شما می خواهید به مخاطبان هدف خود نگاه کنید تا ببینید که چگونه می خواهید کسب و کارتان ارائه شود. در حالی که فونت ها به نظر می رسد چیزی ظریف هستند، آنها را به هویت نام تجاری شما ربط میدهند. اگر آرم کسب و کار موجود شما از فونت Sans Serif استفاده کند، بهتر است با آن کنار بیایید، همانطور که قبلا به مخاطبان شما نشان داده شده است.
اگر جمعیت شناسی اولیه شما به طور کلی قدیمی تر یا سنتی تر باشد، یک فونت Serif برای شما مناسب است. اگر کسب و کارتان برای یک جمعیت جوان ترتیب داده شود، فونت Sans Serif بهترین پیشنهاد برای شما خواهد بود!
روانشناسی فونت ها می تواند به شما در انتخاب بهترین فونت ها برای کسب و کار شما کمک کند.
