در دنیای پررقابت دیجیتال، جلب توجه کاربران به محتوای وب‌سایت چالش بزرگی است. با اینکه تولید محتوای باکیفیت اهمیت دارد، اما بدون جذب کلیک و مخاطب فعال، نمی‌توان به موفقیت در سئو دست یافت. یکی از شاخص‌های کلیدی در این زمینه، نرخ کلیک (CTR) است. برای تیم مهام، بهینه‌سازی CTR از ارکان اصلی استراتژی سئو به شمار می‌رود و با استفاده از خدمات حرفه‌ای، تلاش می‌کنیم که محتوای سایت‌ها را به سطحی برسانیم که توجه بیشتری از مخاطبان را جلب کند.
CTR که مخفف Click Through Rate یا نرخ کلیک است، به درصد کاربرانی گفته می‌شود که پس از نمایش لینک سایت، روی آن کلیک می‌کنند. این شاخص برای ارزیابی اثربخشی عنوان‌ها و توضیحات در جذب کاربران کاربرد دارد. نرخ کلیک تنها به نتایج جستجو محدود نمی‌شود و در تبلیغات کلیکی (PPC) و ایمیل مارکتینگ نیز مورد استفاده قرار می‌گیرد. با تحلیل دقیق CTR در ابزارهایی مانند گوگل سرچ کنسول، می‌توان کلمات کلیدی و صفحات سایت را بررسی و بهبود بخشید.
نرخ کلیک با تقسیم تعداد کلیک‌ها بر تعداد نمایش‌ها (Impressions) و سپس ضرب آن در ۱۰۰ محاسبه می‌شود:
CTR = (تعداد کلیک‌ها / تعداد نمایش‌ها) × ۱۰۰
این شاخص به صفحات و کلمات کلیدی خاص محدود نمی‌شود و می‌تواند بر اساس نوع کسب‌وکار و رتبه صفحه متغیر باشد. برای مشاهده عملکرد CTR سایت، ابزار سرچ کنسول گوگل اطلاعات مفیدی درباره کلیک‌ها، نمایش‌ها و نرخ کلیک ارائه می‌دهد.
زمانی که کاربر بدون تبلیغات پولی و به‌طور طبیعی روی لینک سایت کلیک می‌کند، به آن نرخ کلیک طبیعی یا ارگانیک گفته می‌شود. این کلیک‌ها ارزش بیشتری در رتبه‌بندی گوگل دارند، زیرا به هزینه‌های اضافی نیازی نیست. بهبود نرخ کلیک طبیعی نیازمند تلاش و زمان است، اما نتایج آن به نسبت کلیک‌های پولی یا مصنوعی پایدارتر است.
عواملی وجود دارند که می‌توانند به کاهش CTR منجر شوند، از جمله:
افزایش CTR به کمک روش‌های زیر امکان‌پذیر است:
برای یافتن صفحات با CTR پایین، ابزار سرچ کنسول گوگل کمک‌کننده است. این ابزار به بررسی میزان کلیک و نمایش صفحات کمک می‌کند تا بتوان مشکلات را شناسایی و برای بهبود CTR آن‌ها اقدام کرد.
گوگل بارها اعلام کرده است که CTR به‌طور مستقیم در رتبه‌بندی سایت‌ها تأثیر ندارد. هرچند برخی متخصصان سئو معتقدند که CTR می‌تواند به‌طور غیرمستقیم بر رتبه‌بندی اثرگذار باشد، زیرا CTR بالا می‌تواند نشانه رضایت کاربران باشد و سیگنال مثبتی به گوگل ارسال کند.
نرخ کلیک مطلوب به عوامل مختلفی همچون نوع صنعت و جایگاه صفحه بستگی دارد. معمولاً لینک‌های صفحه اول گوگل CTR بالاتری دارند. گزارش‌ها نشان می‌دهند که CTR لینک‌های اول تا سوم به ترتیب ۲۷.۶، ۱۵.۸ و ۱۱ درصد است، اما CTR پایین‌تر برای کلمات عمومی غیرعادی نیست.
استفاده از ربات‌ها برای افزایش مصنوعی نرخ کلیک به‌طور موقت ممکن است موثر باشد، اما گوگل این کلیک‌ها را شناسایی کرده و ممکن است منجر به کاهش رتبه سایت شود. بهترین روش برای افزایش پایدار CTR استفاده از تکنیک‌های طبیعی و بهینه‌سازی محتوای ارزشمند است.
