وقتی در گوگل یا موتورهای جستجوی دیگر جستجو می‌کنیم، به صفحه‌ای به نام SERP (صفحه نتایج موتور جستجو) هدایت می‌شویم که لیستی از نتایج مرتبط را به ما نشان می‌دهد. این صفحه شامل نتایج طبیعی (ارگانیک) و نتایج پولی است و هر کدام تأثیر زیادی روی جذب کلیک کاربران دارند. SERP بهینه‌شده به شما کمک می‌کند بیشتر دیده شوید و بازدیدکننده‌های بیشتری به سایت جذب کنید.
نرخ کلیک (CTR) به نسبت کلیک‌های کاربران به تعداد نمایش وب‌سایت شما در صفحه نتایج گوگل گفته می‌شود. یکی از عوامل مؤثر بر این نرخ، جایگاه سایت در صفحه نتایج است؛ هر چه لینک وب‌سایت در جایگاه‌های بالاتر SERP باشد، CTR بیشتری خواهد داشت. اینجاست که سئو و بهینه‌سازی وب‌سایت‌ها اهمیت زیادی پیدا می‌کند.
در SERP گوگل، بخش‌های مختلفی از جمله تبلیغات پولی (Google Ads)، نتایج طبیعی، نتایج محلی، پنل دانش و ویژگی‌های اسنیپت (پاسخ‌های فوری، تصاویر و ویدئوها) دیده می‌شود. با شناخت این اجزا و بهینه‌سازی وب‌سایت برای این عناصر، شانس بیشتری برای جذب کاربران دارید و در جایگاه‌های بهتری قرار خواهید گرفت.
SERP اهمیت زیادی در سئو دارد؛ چرا که تلاش‌های سئو برای بهبود جایگاه وب‌سایت‌ها در این صفحه انجام می‌شود. رقابت بر سر جایگاه‌های بالاتر SERP به کسب‌وکارها این فرصت را می‌دهد که بازدیدکننده‌های بیشتری جذب کنند، قصد جستجوی کاربران را بهتر درک کنند و با تحلیل رقبا، استراتژی‌های قوی‌تری پیاده کنند.
برای بهینه‌سازی سایت در SERP، تمرکز بر تولید محتوای ارزشمند و مرتبط و استفاده از کلمات کلیدی مناسب اهمیت زیادی دارد. همچنین، داشتن حساب Google My Business برای دیده‌شدن در نتایج محلی و بهره‌گیری از تبلیغات پولی (PPC) می‌تواند کمک زیادی به نمایش بهتر وب‌سایت کند.
