ویدیو مارکتینگ چیست و چه مزایایی دارد؟ شاید این سوال خیلی از شما عزیزان باشد. انواع ویدئو مارکتینگ چیست؟ ابزار و نرم‌افزارهای تولید محتوای ویدیویی کدامند؟ و سوالی که خیلی از دوستان ذهنشان را مشغول کرده این است که چگونه تولید محتوای ویدیویی کنیم؟
تا آخر این مقاله همراه من باشید تا سیر تا پیاز بازاریابی ویدیو را یادبگیرید.
یکی دیگر از قالب‌های تولید محتوا است که از محبوبیت خیلی زیادی برخوردار است؛ به طوری که روزانه 14میلیارد ویدیو در سرتاسر جهان منتشر می‌شوند. با استفاده از موزیک، تصاویر و توضیحاتی که در ویدیو برای مخاطب پخش می‌شود تأثیر فوق‌العاده زیادی روی آن‌ها می‌گذارید. چون مخاطب پیام شما را با گوش می‌شنود، با چشم می‌بیند و با درک خود صحبت‌های شما را آنالیز می‌کند. در محتوای ویدئویی شما امکان این را دارید که مستقیم با کاربر صحبت کنید و از محصول‌تان تبلیغ کنید یا با کمک موشن گرافیک برند خود را به مخاطبان‌تان معرفی کنید و کلی کار دیگه که در ادامه و با کمک مفاهیم بازاریابی ویدئویی (ویدیو مارکتینگ) به شما خواهم گفت.
اگر این سؤال: چگونه تولید محتوا کنیم؟ ذهن‌تان را درگیر کرده است، پس بهتره قبل از خواندن این مقاله به سؤال خود پاسخ دهید.
قبل از هرچیز، باید مشخص کنید که می‌خواهید چه نوع ویدیویی بسازید تا آن را انتشار دهید و روی پرسونای خود تأثیر بگذارید. بعد مشخص شدن نوع ویدیو به سراغ مراحل بعدی آن بروید. برای مثال اگر می‌خواهید شرکت خود را معرفی کنید به شکلی که فقط یک نفر در کادر دوربین باشد، باید از قبل متنی را آماده کرده باشید. بعد از آماده شدن متن باید تمرین کنید تا بهترین گویش را برای تأثیرگذاری بیشتر روی مخاطب داشته باشید. سپس به سراغ ضبط فیلم بروید و در نهایت محتوای ویدیویی را که تولید کرده اید ویرایش کنید و آن را طبق اصول تولید محتوای شرکت منتشر کنید. این هم مثالی ساده برای تولید محتوای ویدیویی بود.
باورپذیری و تأثیرگذاری بالا بر مخاطبان: با توجه به عواملی که در توضیحات بالا ذکر کردیم، یعنی صدا، تصویر، موسیقی و متن تأثیر بالایی روی مخاطب دارد.
سرعت انتقال پیام: محتوای ویدیویی در زمان خیلی کمتری نسبت به دیگر قالب‌های محتوا می‌تواند اطلاعات بیشتر و جذاب‌تری را به مخاطب برساند.
جلب اعتماد: زمانی که مخاطب ویدیویی را مشاهده می‌کند که در آن محل کار، کارکنان، بسته‌بندی محصولات و… در آن وجود دارد، قطعاً اعتمادش نسبت به شما و کسب و کارتان بیشتر می‌شود. چون واقعیت را به مخاطب‌تان نشان داده‌اید و مثل آب، زلال و شفاف بوده‌اید.
ایجاد صمیمیت: وقتی با مخاطب خود ارتباط کلامی برقرار می‌کنید، برایش ارزش قائل شده‌اید و با بازخوردی که خواهید گرفت شگفت‌زده خواهید شد.
نشان دادن جزئیات بیشتر: جزئیات قابل بیان در یک ویدیو خیلی بیشتر از یک محتوای متنی، محتوای صوتی و محتوای تصویری است . شما با این کار تصویر‌سازی ذهنی مخاطب را نسبت به خودتان کامل می‌کنید و علاوه بر اینکه اطلاعات دقیق‌تری را به مخاطب می‌گویید، آگاهی‌اش را نسبت به آن مسئله بالا می‌برید.
نرم‌افزار و اپلیکیشن‌های زیادی برای ویرایش ویدیو در فضای وب وجود دارد. در ادامه برخی از آن‌ها را معرفی کردیم. البته به قطع نمی‌توان گفت که این نرم‌افزارها بهترین‌ها هستند بلکه فقط پیشنهاد ما به شماست.
با نرم‌افزار Adobe premiere pro یک تدوین‌گر حرفه‌ای می‌شوید. از ویژگی‌های این نرم‌افزار می‌توان به این موارد اشاره کرد: اصلاح رنگ، تقویت صدا و انتقال فیلم‌ها و کلیپ‌ها. خلاصه دستتان برای ویرایش ویدئو باز است و هر کار که بخواهید می‌توانید انجام دهید. منتهی ادوبی پریمیر پرو محیطی پیچیده دارد اما نسبت به امکاناتی که ارائه می‌دهد ارزشش را دارد.
کورل ویدئو استودیو بهترین نرم‌افزار برای افراد تازه کار است. پس نگران این نباشید که از ویرایش ویدئو چیزی سردر نمی‌آورید. این برنامه دارای افکت، اصلاح رنگ است و از ویدئوهای 360 درجه (پانوراما) پشتیبانی می‌کند و حتی امکان اضافه کردن افکت‌های جدید را به شما می‌دهد.
برای ساخت موشن گرافی‌های جذاب و ویدئوهای تبلیغاتی ادوبی افتر افکت عالی است. امکان اضافه کردن افزونه‌های رایگان را به شما می‌دهد به راحتی اشیاء مزاحم و اضافی را با این نرم افزار حذف کنید.
فیلمورا فرایند تدوین فیلم را برای شما که اولین بار است این کار را انجام می‌دهید بسیار ساده کرده است. از ویژگی‌های این نرم‌افزار می‌توان اشاره کرد به داشتن پوشش‌ها، فیلترها، امکان جابه‌جایی. همچنین حذف نویز ویدئو را به راحتی انجام می‌دهد
و شما خیلی راحت می‌توانید ویدئوها و تیزرهای گوناگون تبلیغاتی را با فیلمورا بسازید.
کوئیک از اپلیکیشن‌های ویرایش ویدئو برای گوشی است. این اپلیکیشن محصولی از شرکت gopro است.
ادوبی پریمر راش از بهترین برنامه‌های ویرایش فیلم و ویدئو است که برخی ویژگی‌های آن به این صورت است: قابلیت اضافه کردن موسیقی، جابه‌جایی در فریم‌ها، اصلاح رنگ به صورت خودکار و امکان اشتراک‌گذاری ویدیوها در شبکه‌های اجتماعی را دارد.
این برنامه فقط برای فیلم‌برداری است. گوشی را در هر جهتی که می‌خواهید بگیرید و فیلم‌برداری کنید. مخصوص زمان‌هایی است که گوشی شما در حالت افقی است و شما می‌خواهید فیلم عمودی بگیرید.
پرومودات‌کام، ابزاری قدرتمند برای ساخت ویدئوهای تبلیغاتی است و از بهترین برنامه‌های ویرایش فیلم است.
هزینه تولید محتوای ویدیویی زیاد است و شامل انواع مختلفی است که قیمت بر مبنای آن تعیین می‌شود. اگر خودتان ویدیو می‌سازید، پس هزینه آن چنانی برایتان ندارد ولی اگر می‌خواهید آن را برون‌سپاری کنید و به دست شرکت‌های کاربلد بدهید باید سر کیسه را شل کنید. ولی در عوض سود آن را با جذب مخاطب دریافت می‌کنید و خستگی از تن‌تان در می‌رود.
• گوینده
• تدوین
• طراحی شخصیت (ویدیوهای موشن گرافی)
• زمان ویدیو
و…
بازاریابی ویدئویی یا ویدیو مارکتینگ (تبلیغات ویدئویی) یکی از جدیدترین روش‌های دیجیتال مارکتینگ (بازاریابی دیجیتال) است. در این روش از تولید محتوا ابزار شما فیلم و ویدیو است که اکثراً زمان زیادی از کاربر نمی‌گیرند. و ممکن است موضوعات مختلفی از جمله معرفی برند، معرفی محصولات، جذب مشتری و افزایش ترافیک سایت و.. داشته باشد.
سری به اولین ویدیو تبلیغاتی بزنیم. در سال 1940 یک شرکت به اسم بولوا (Bulova) اولین قدم را برای ساخت یک فیلم تجاری برداشت که در شهر نیویورک و در یک ایستگاه تلویزیونی ساخته شد. این شرکت برای تبلیغ خود فقط 4 دلار پرداخت کرد.
یاد یک خاطره افتادم. به همراه یکی از دوستانم مشغول ساخت ویدئویی آموزشی برای سایتی که تازه تأسیس بود، شدیم. باتوجه به حساسیتی که من روی نکات ریز داشتم، زمان ویدیو زیاد شد. ویدیو در رابطه با روش ثبت نام و ورود در سایت بود. من ویرایش‌های ویدیو را انجام می‌دادم و دوستم گوینده فیلم بود.
شروع به ضبط می‌کردیم ولی تا یک کلمه اشتباه گفته می‌شد کلی می‌خندیدیم. خلاصه بگم که ویدیو رو گرفتیم و تمام شد. و کلی بازخورد خوب داشتیم که چقدر مطالب، ساده و روان گفته شده بود و هیچکس مشکلی با ثبت نام و ورود در سایت نداشت. پس ویدیو مارکتینگ (بازاریابی ویدیو) را دست کم نگیرید.
در این نوع ویدیو شما باید تمام آنچه که مخاطب یا مصرف‌کننده باید در مورد محصول‌تان بداند را توضیح دهید. به‌طوری که دیگر سؤالی ذهنش را مشغول نکرده باشد. هر چند که می‌توانید از آن‌ها درخواست کنید سؤالاتشان را بپرسند که با این کار برای سایت ترافیک گرفته‌اید.
هدف از ساخت این نوع ویدیو در ویدئو مارکتینگ، جذب مخاطب هدف و آگاهی کاربران از وجود شرکت شماست. اهداف مجموعه، چشم انداز شرکت، وظیفه کارکنان و… را در این نوع ویدیو به مخاطب نشان دهید.
اگر قرار است که جلسه‌ای برای همکاران در شرکت برگزار کنید و صحبت‌های خودمانی بزنید و یا توضیحاتی در مورد روند اصلی شرکت بدهید، به شما پیشنهاد می‌کنم که از این رویداد فیلم گرفته و آن را با مخاطبان به اشتراک بگذارید تا حس اعتماد آن‌ها را به خود چند برابر کنید.
اگر در صنعت داروسازی فعالیت می‌کنید، چرا با یکی از متخصصین این حوزه گفت و گویی تخصصی نمی‌کنید؟ با این کار شما ارزش مخاطبان را به آن‌ها نشان می‌دهید و اطمینان‌شان نسبت به شما بیشتر خواهد شد. لازم نیست ویدویی چندساعته بگیرید. یکی از روش‌ها این است که از قبل در مورد یکی از مشکلات مهم مردم تحقیق کرده باشید و در مورد همان موضوع راه‌حلی ارائه کنید.
مطالب گفته نشده را به گوش مخاطبان برسانید. راه‌کارهایی ارائه دهید که در رابطه با مشکلات روزانه باشد و مطمئن باشید برطرف شدن آن مشکل حس خوب و رضایت‌مندی مخاطب را به همراه دارد. چرا که شما بحرانی را حل کرده‌اید. اگر در رابطه با کسب و کارتان باشد که دیگر حرف ندارد.
امروزه خیلی از افراد به این ویدیوها رو آورده‌اند چون از جذابیت خیلی بالایی برخوردار است. چون شما از شخصیت‌های خیالی و غیرواقعی با خصوصیاتی جذاب استفاده می‌کنید. این نوع ویدئو در بازاریابی ویدیویی با مخاطبان زیادی ارتباط برقرار کرده است که پیشنهاد می‌کنم حتماً در تقویم محتوایی‌تان این نوع ویدیو را بگنجانید.
من همیشه قبل از هر خرید اینترنتی توضیحات محصول را می‌خوانم و به سراغ نظرات خریداران آن محصول می‌روم تا مطمئن شوم که خرید این محصول آیا ارزش دارد یا نه. شما باید از خریداران واقعی خدمات یا محصولات‌تان ویدیو ضبط کنید که نظرشان در رابطه با شرکت شما و استفاده از محصول چه بوده و این ویدیو را در مقابل چشم همه قرار بدهید.
با ویدیوهای لایو با مخاطبان‌تان صمیمی‌تر شوید. با انجام این کار و داشتم لایوهای برنامه ریزی شده از افزایش فروش محصولات و خدمات‌تان شگفت زده شوید. حاصل زحمات خود را وقتی می‌بینید که برایش تلاش کرده باشید. با لایوهای منظم، مخاطب از یک طرفه بودن ارتباط خسته نمی‌شود؛ زیرا شما با دعوت به اقدامی که انجام می‌دهید این مشکل را برطرف می‌کنید. از آن‌ها بخواهید در کامنت سؤال بپرسند و اگر امکانش را دارید با مخاطبان به صورت تصویری ارتباط بگیرید.
ویدیو های واقعیت مجازی یا 360 درجه این امکان را به مخاطب می‌دهید تا خودش را در فضای واقعی آن مکان حس کند. زیرا می‌تواند تصاویر را بچرخاند و همه جهات را ببیند. حتماً برای یک بار هم که شده این ویدیو هارا امتحان کرده اید.
در بعضی از ویدیوها دیده‌اید که شخص با دوربین گوشی‌اش یک کپی از میز یا صندلی می‌گیرد و دکوراسیون خانه را تغییر می‌دهد. درواقع یک لایه دیجیتال به تصویر واقعی اضافه می‌شود. کاربران اندرویدی، برای درک بهتر اپلیکیشن آیکیا نصب کنید. کاربران ios هم می‌توانند از طریق این لینک IKEA place app را نصب کنند.
ویدئوها ابزارهای خلاقانه‌ای برای ادامه دادن به یک بحث و گفت و گو یا پاسخ دادن به شخصی از طریق شبکه‌های اجتماعی است. اگر می‌خواهید یک پیشنهاد مخصوص به مخاطب‌تان بدهید بهتر است با ابزار hubspot video و loom این کار را انجام دهید چرا که مخاطب را ترغیب به خرید از می‌کنید.
برای درک اهمیت ویدئو مارکتینگ (بازاریابی ویدیویی) نگاهی به آمار ذکر شده بیندازید:
• بازاریابان حوزه ویدیو با استفاده از بازاریابی ویدیویی، در هر سال 66% آمار مخاطبان خود را افزایش می‌دهند.
• حدود 83 % از افرادی که از ویدیو استفاده می‌کنند معتقدند که مقدار بازگشت سرمایه آن‌ها مناسب است.
• 73 % از افرادی که در گذشته ویدیو معرفی محصول را تماشا نمی‌کردند، هم‌اکنون با دیدن فیلم‌ها، محصول مورد نظر را خریده اند.
• 97 % از شغل‌هایی که از ویدیو و روش ویدئو مارکتینگ برای معرفی کسب و کار خود استفاده می‌کنند اعلام کرده‌اند که این روش به بیزینس آن‌ها کمک خیلی خوبی کرده است.
• طبق نظر سنجی افراد شرکت کننده، 81 % گفته‌اند که در فروش خود افزایش داشته اند و 53 % اعلام کرده اند که تعداد تماس‌های پشتیبانی آن‌ها کمتر شده.
• شرح و توصیفات کوتاه و بدون ابهام.
• احتمال کپی کردن از محتوا کمتر خواهد شد.
• توضیحات کاربردی در کمترین زمان ممکن انجام می‌شود.
• آشنا شدن مخاطبان با محصولات شما.
• تأثیر فوق‌العاده روی سئو سایت دارد.
• اگر حرفه‌ای باشید، افزایش فروش زیادی خواهید داشت.
• فهم مطالب از طریق ویدیو خیلی آسان‌تر است
• افراد زیادی از تماشای ویدئو شما با کسب و کارتان آشنا می‌شوند.
• زمان زیادی نیاز دارد
• مصرف شدن حجم اینترنت
• پرداخت هزینه‌های بالا
• نیاز به وسایل فیلم برداری
• کم شدن سرعت اینترنت کاربران. ممکن است ویدیو را تماشا نکنند.
اگر با سئو آشنایی ندارید، هیچ اشکالی نداره؛ این مقاله را بخوان تا یادبگیری سئو وب سایت یعنی چه و در سال 1400 چه کاربردی دارد؟
مخاطب از 5 تا 15ثانیه ویدیو تصمیم می‌گیرد که ادامه دهد یا کلاً از ویدئو خارج شود. پس تمام تلاش‌تان را در این 10 ثانیه بکنید.
تیتر‌ها همیشه مهم بوده و هستند. هر تیتر 5 برابر محتوا اصلی بیننده دارد. سعی کنید در بازاریابی ویدیویی از تیتری استفاده کنید که مخاطب را مثل آهنربا جذب کند.
باورتان می‌شود که خیلی از مردم به دلیل حجم زیاد یک ویدیو آن را باز نمی‌کنند؟ مگر اینکه واقعاً به محتوای داخل ویدیو نیاز داشته باشد. در بالا اشاره کردیم که لازم نیست ویدئوهای طولانی بسازید.
می‌توانید از این نوع ویدیو استفاده‌های خیلی مفیدی داشته باشید. در این فیلم‌ها مراحل به صورت گفتاری و عملی انجام می‌شود. البته فقط مختص آموزش نیست!
هر چه تلاش کنید و زمان بیشتر بگذارید قطعاً محتوایی که آماده می‌کنید بی‌نظیر خواهد بود. چه بهتر اینکه ویدیو را به چند نفر از اطرافیان خود نشان دهید و نظرات آن‌ها را بشنوید؛ اگر امکانش را داشتید آن‌ها را ویرایش کنید.
لوگو شرکت و کسب و کارتان را حتماً در هر محتوایی که منتشر می‌کنید، بگذارید. چون در ویدیو مارکتینگ و یا قالب‌های تولید محتوای دیگر شما باید برای محتوایی که می‌گذارید، امضاء داشته باشید و این امضا لوگو شماست. قبل از آن تحقیق کنید که لوگو را در کدام قسمت از فیلم یا عکس و… باید قرار دهید.
ممکن است شخصی برای اولین بار است که محتوای ویدیویی شما را می‌بیند و خیلی از کارتان راضی بوده. من خودم از این نوع ویدیوها دیده‌ام و به حدی من را جذب کرد که بلافاصله بعد از پیدا کردن وب سایت‌شان، محصول آن‌ها را سفارش دادم.
از نگاهی دیگر شما با استفاده از این تکنیک به مخاطب نشان می‌دهید که وجود خارجی دارید و اگر احیاناً مشکلی پیش آمد می‌تواند به نشانی آدرس بیاید یا زنگ بزند.
اگر اول کار هستید لازم نیست آخرین مدل دوربین canon را بخرید. می‌توانید برای اوایل کار از دوربین تلفن همراه‌تان استفاده کنید. بعداً که پیشرفت کردید و امکان خرید دوربین خوب را داشتید، حتماً این کار را انجام بدهید چون مخاطب حق این را دارد که تصاویر را واضح و باکیفیت ببیند.
بعد از تمام شدن ویرایشات ویدئو باید به تقویم محتوایی‌تان رجوع کنید تا یادتان نرود برای چه ساعتی و چه روزی محتوا را منتشر کنید. می‌خواهید در کدام شبکه اجتماعی نشر دهید؟! حتماً از قبل این برنامه‌ریزی‌ها را انجام داده‌اید درسته؟
با استفاده از این ابزار محتوای ویدیویی شما جذاب‌تر می‌شود و بازاریابی ویدیویی خوبی خواهید داشت.
من برای شرکتی که محتوای آموزشی آماده می‌کردم. برای آغاز ویدئو یک لپتاپ می‌چرخید و روبرو دوربین قرار می‌گرفت. بعد آدرس سایت و اسم و… نمایش داده می‌شد و ادامه ویدیو… این کار حس خوبی به مخاطب منتقل می‌کرد و تأثیر ویدئو چند برابر شده بود.
اگر تولید محتوا را جدی گرفته‌اید پس این مقاله را از دست ندید چگونه تولید محتوای خلاقانه کنیم تولید کنیم؟!
نکات طلایی ویدیو مارکتینگ را یادگرفتیم و مزایا و معایب بازاریابی ویدئویی را مرور کردیم. انواع ویدئو مارکتینگ را مورد بررسی قرار دادیم. امیدوارم بعد از خواندن مقاله آستین بالا بزنید و دست به دوربین شوید. از معجزاتی که محتوای ویدیو برایتان به ثمر می آورد غافل نشوید. منتظر نظرات سازنده تان هستم.
آیجیتالی
https://aigitali.com/content/video-marketing/
