اگر دقت کرده باشید، این روزها خیلی وقتها وقتی چیزی را در گوگل جستجو میکنیم، جوابمان را همان صفحهی نتایج میگیریم و دیگر نیازی به کلیک روی لینکها نداریم. این پدیده با نام Zero-Click Search شناخته میشود؛ مفهومی که به این معناست که کاربر پاسخ سؤالش را مستقیماً در صفحهی نتایج جستجو دریافت میکند.
برخلاف تصور رایج، Zero-Click Search موضوع تازهای نیست و قبل از فراگیر شدن AI هم وجود داشته است.
مثلاً:
وقتی دمای هوای یک شهر را جستجو میکنید و گوگل همانجا با یک ویجت، وضعیت هوا را نشان میدهد.
یا وقتی نام یک مکان یا بیزینس را سرچ میکنید و اطلاعاتی مثل آدرس، ساعت کاری و امتیاز کاربران در همان صفحه نمایش داده میشود.
اینها نمونههای کلاسیک Zero-Click هستند که سالهاست در تجربهی جستجوی کاربران جا افتادهاند.
گوگل اعلام کرده که در سال ۲۰۲۴ بین ۵۸.۵ تا ۶۰ درصد جستجوها در آمریکا بدون هیچ کلیکی به پایان رسیدهاند.
پیشبینیها نشان میدهد که با پررنگتر شدن نقش هوش مصنوعی، این عدد تا سال ۲۰۲۶ حتی میتواند به ۸۰٪ هم برسد. عددی که برای هر تولیدکننده محتوا یا مارکتر، یک زنگ خطر جدی است.
امروز Zero-Click فقط به یک باکس ساده خلاصه نمیشود. گوگل از انواع مختلفی از ویجتها برای پاسخدهی مستقیم استفاده میکند، از جمله:
AI Overview
Featured Snippets
Knowledge Panels
People Also Ask
Local Packs
Direct Answer Boxes
همهی اینها یک هدف مشترک دارند: دادن سریعترین و کاملترین پاسخ بدون خروج کاربر از گوگل.
این روند بهوضوح نشان میدهد که استراتژیهای مارکتینگ و سئو باید از حالت Traffic-Focused به سمت Visibility-First حرکت کنند.
یعنی صرفاً گرفتن کلیک کمتر مهم است؛ مهم این است که برند، محتوا یا نام شما در پاسخها دیده شود، حتی اگر کاربر روی لینک کلیک نکند.
در حال حاضر گوگل در دو بخش اصلی از AI بهصورت مستقیم در سرچ استفاده میکند:
زمانی که یک جستجوی پیچیده انجام میدهید، بخشی در بالای نتایج ظاهر میشود که:
پاسخهای خلاصه، سریع و کاربردی ارائه میدهد
لینکهایی به منابع مرتبط پیشنهاد میکند
در واقع گوگل تلاش میکند «جواب کافی» را همان ابتدا به کاربر بدهد.
AI Mode یک تب جدید در کنار تبهای معمول (All، Images، Videos و…) است.
وقتی موضوع شما نیاز به تحلیل، مقایسه یا بررسی عمیقتری دارد، این بخش مثل یک دستیار هوشمند عمل میکند و امکان گفتگو با موتور جستجو را فراهم میسازد.
خبر خوب این است که:
نیازی به ترفند عجیب یا Schema اختصاصی نیست
رعایت اصول استاندارد SEO همچنان کافی است
همچنین ترافیکی که از این فضا وارد سایت میشود، در Google Search Console ثبت شده و قابل اندازهگیری است.
مسیر فعلی گوگل و سایر موتورهای جستجو کاملاً مشخص است:
ارائهی پاسخهای کوتاه، دقیق و فوری
کاهش نیاز به کلیک
هدایت کاربران به سمت چتباتها و محیطهای تعاملی مثل AI Mode یا Bing AI
در این فضا، محتوا همچنان مهم است، اما نقش آن تغییر کرده. بسیاری از پاسخها همانجا در Overview داده میشوند و کاربر دیگر وارد سایت نمیشود. این روند با ظهور هوش مصنوعی شدیدتر هم خواهد شد و عملاً رقابت موتورهای جستجو با چتباتها را شکل میدهد.
اگر این موضوعات را کنار مفاهیمی مثل Zero-Click Purchase بگذارید، بهتدریج یک پازل بزرگتر از آیندهی جستجو و مارکتینگ دیجیتال در ذهنتان کامل میشود.
میتونید من رو در تلگرام هم دنبال کنید:
@lifeAsAService
