برای درک بهتر این موضوع که آیا قرار دادن کلمات کلیدی در URL میتواند به سئو کمک کند برمیگردیم به گذشته، زمانی که موتورهای جستجو هنوز به اندازه امروز هوشمند نبودند. در آن دوران کلمات کلیدی در URL نقش بسیار مهمی داشتند. موتورهای جستجو مانند گوگل برای درک موضوع صفحه به شدت به کلمات موجود در URL وابسته بودند. به عنوان مثال، اگر فردی جستجو میکرد بهترین پیتزا تهران، یک URL مانند [بهترین-پیتزا-تهران] شانس بیشتری داشت که در نتایج بالاتر ظاهر شود، چرا که کلمات کلیدی مستقیماً در URL قرار داشتند.
اما با پیشرفت تکنولوژی موتورهای جستجو بسیار هوشمندتر شدهاند. اکنون با مواردی مانند جستجوی معنایی (semantic search) و پردازش پیشرفته زبان طبیعی، گوگل میتواند موضوع محتوای صفحه را از طریق متن، عنوانها، تگها و حتی رفتار کاربران درک کند. بنابراین URL تنها معیاری نیست که گوگل به آن توجه دارد و اهمیت کلمات کلیدی در URL کاهش یافته است.
طبق اظهارات کارشناسان سئو و منابع رسمی گوگل، استفاده از کلمات کلیدی در URL تأثیر مثبتی جزئی بر سئو دارد، اما این تأثیر به اندازهای نیست که بخواهید ساختار کامل سایت خود را برای آن تغییر دهید.
توصیفی باشد: URL باید به وضوح نشان دهد که صفحه درباره چیست. برای مثال به جای [post1] میتوانید مانند [چگونه-کیک-بپزیم] url خود را بنویسید. این روش برای کاربران و همچنین موتورهای جستجو مفیدتر است.
کوتاه و ساده باشد: URLهای طولانی و پیچیده ممکن است به صورت ناقص در نتایج جستجو نمایش داده شوند.
از حروف کوچک استفاده شود: URLها نسبت به حروف بزرگ و کوچک حساس هستند. به عنوان مثال [Blog] و [blog] ممکن است به عنوان دو صفحه متفاوت در نظر گرفته شوند که این مسئله میتواند مشکلاتی مانند محتوای تکراری ایجاد کند.
کلمات اضافی حذف شوند: کلماتی مانند "و"، "در"، "از" معمولاً ضرورتی ندارند، مگر اینکه واقعاً به وضوح URL کمک کنند.
نکته بسیار مهم: سئو در نهایت برای کاربران است، نه صرفاً برای موتورهای جستجو. یک URL مناسب باید به کاربر کمک کند تا متوجه شود صفحه در چه موردی است.
استفاده از کلمات کلیدی در URL میتواند تأثیر مثبت کوچک بر سئو داشته باشد، اما این تأثیر به اندازهای نیست که تمام تمرکزمان را روی آن بگذاریم. به جای آنکه انرژی خود را صرف URL کنید، بر تولید محتوای با کیفیت تمرکز نمایید.
به عنوان مثال سایتهای بسیاری وجود دارند که URLهایی پر از کلمات کلیدی دارند، اما به دلیل محتوای ضعیف رتبه مناسبی کسب نمیکنند. در مقابل سایتهایی با URLهای ساده اما محتوای قوی توانستهاند در صدر نتایج قرار گیرند.
