مطمئنا این روزا حداقل یکبار اسم باربی به گوشتون خورده یا حداقل چشمتون فضای عجیب صورتی رنگو دیده !به گزارش Vanity fair ، بودجه مارکتینگ فیلم باربی 5 میلیون دلار از بودجه ساخت این فیلم بیشتر بوده و عددی نزدیک به 150 میلیون دلار تخمین زده شده ! واسه اینکه راحتتر باهاش ارتباط بگیرین میگم ، یه عددی نزدیک به 7365 میلیارد تومن !!
فیلم باربی با بازی مارگو رابی و رایان گاسلینگ 21 جولای اکران شد و تو 14 روز به فروشی نزدیک به 824 میلیون دلار رسید . بودجه خود فیلم 145 میلیون دلار ، بودجه مارکتینگ 150 میلیون دلار و فروش تا اینجا 824 میلیون دلار ! در واقع نه تنها هزینه ها جبران شده بلکه تا الان 500 میلیون دلار هم سود کردند !
خیلی هم عالی ، حالا بریم سراغ مارکتینگ فوق العاده جذابی که توسط تیم بازاریابی برادران وارنر (شرکت فیلم سازی آمریکایی) اجرایی شد تا این نتیجه بینظیر حاصل بشه :)
با آغاز ساخت فیلم باربی ، یک هدف به عنوان هدف تیم مارکتینگ انتخاب شد و اون چیزی نبود جز یک دنیای صورتی ! هدفی که در اون قرار بود فیلم ، برند و رنگ صورتی در سراسر جهان انعکاس پیدا کنه و دقیقا همین موضوع، علتیه که این روزها افراد برخلاف عادتها و علاقشون به استریم ها ، دوست دارند که هرچه سریعتر این فیلم رو در سینما تماشا کنند.
با ایجاد جریان صورتی توسط تیم بازاریابی برادران وارنر ، اهالی اینترنتی هم روی این موج سوار شدند و عکس ها و ویدیوهای صورتی خودشون رو تو اینترنت به اشتراک گذاشتند . تا جایی که افراد حتی برای دیدن این فیلم با استایل هایی الهام گرفته شده از باربی به سینما رفتند.
این موضوع حتی از مرزهای آمریکاهم فراتر رفت و تو کشورهایی مثل ایران علارغم اکران فیلم ، بلاگرهای اینستاگرامی ، آنلاین شاپ ها و ... ویدیوهای مختلفی رو ساختند و تو گسترش این کمپین به تیم بازاریابی وارنر کمک کردند. علاوه بر این ها بسیاری از برند های نوظهور یا در حال نابودی هم از این جریان استفاده کردند و با قرار دادن خودشون در باربیلند ، جون تازه ای به کسب و کارشون بخشیدند و البته به بزرگتر شدن این کمپین هم کمک کردند.
کلیپ ها ، محصولات و آگهی های تبلیغاتی و ایده های خلاقانه مختلف، روزانه هزاران نفر رو به دنیای باربی، جذب کرد و همه این اقدامات در کنار هم ، در روز اکران به نتیجه نشست و هنوز هم شاهد شکستن رکوردهای مختلف این فیلم در باکس آفیس هستیم و جالبترین بخش ماجرا این بود که ما حتی نمیدونستیم موضوع فیلم در رابطه با چیه ! در واقع انقدر که تبلیغات و دنیای فانتزی ساخته شده در رابطه با باربی در فروش این فیلم اهمیت داشته موضوع فیلم مورد بحث نبوده و حتی در رنکنیک گوگل از تقریبا 10 هزار رای دهنده به میانگین امتیاز 2.9 رسیده!
به نظر میرسه برندهای مختلف از این جریان استفاده کردند تا از این ترند در جهت پیشبرد اهداف خودشون استفاده کنند اما در واقعیت کمپانی برادران وارنر با بسیاری از این برندها همکاری کرده تا این رنگ صورتی به درستی روی دنیا پاشیده بشه و جریان سازی کنه . از شرکت Xbox گرفته تا Airbnb و برج خلیفه !
درست یک ماه قبل از اکران فیلم ، شرکت ایکس باکس بازی Forza Horizon 5 رو با محتوای باربی رونمایی میکنه و به این صورت طرفدارن خودش رو به یک سواری شیک و سرگرم کننده به سبک باربی تا جشن اکران فیلم باربی دعوت میکنه و ویژگی های نمادین باربی مثل خوشبینی همیشگی اون ، ماجراجویی گسترده ای که در راستای مسیر شغلیش میکنه و همینطور ظرفیت بی پایانش برای خودشناسی رو تحسین میکنه. شرکت ایکس باکس با وعده دنبال کردن باربی در فضای بازی و یک ادبیات جذاب ، مخاطبانش رو دعوت به این بازی میکنه. این کار نه تنها برای مخاطبان خود Xbox جذابیت داشت بلکه تعدادی از طرفداران باربی رو هم تشویق به امتحان این بازی جدید کرد!
علاوه بر بازی ، این شرکت ، کنسول و کاور دسته بازی کاملا کاستومایز شده با باربی هم اراِئه داده که دیگه پکیجی تکمیل برای طرفداران باربی محسوب میشه .
تیم بازاریابی برادران وارنر به کمک fan girl fantesy ، حنی یک کشتی کروز رو برای جشن اکران فیلم در بندر بوستون در روز 30 جولای در نظر گرفتند که استقبال بسیار خوبی از اون شد و بسیاری از افراد با خلاقیت در انتخاب لباس الهام گرفته از باربی در این مراسم شرکت کردند و عکس های خودشون رو با کاربران فضای مجازی به اشتراک گذاشتند.
حتی صنعت غذا هم برای تیم بازاریابی وارنر به یک هدف تبدیل شد و با همکاری بستنی فروشی زنجیره ای بین المللی Cold stone ، یک ماه قبل از اکران، بستنی هایی الهام گرفته شده از فیلم تولید شدند و ویدیوهای جالبی از لحظه تست این طعم جدید در تیک تاک توسط کاربران منتشر شد. علاوه بر این ، شرکت برگر کینگز هم با رونمایی از برگر صورتی الهام گرفته شده از باربی ، به این ترند جهانی ملحق شد.
صورتی شدن ، حتی به صفحه گوگل هم راه پیدا کرده و اگر فیلم باربی یا شخصیت های اصلی فیلم رو در گوگل سرچ کنید تمام صفحه صورتی میشه و ستاره های صورتی برق میزنند و شگفت زدتون میکنند.
علاوه بر همه اینها ، اکسسوری ها هم در ردیف اول توسعه دنیای صورتی قرار دارند . برند Superga هم برای جشن گرفتن اکران فیلم باربی شروع به تولید کتونی های زنانه و مردانه ای با الهام از عروسک باربی کرده . این برند با تاکید بر شخصیت اثربخش باربی ، افراد رو ترغیب به خرید کتونی ها میکنه تا افراد با الهام از استایل باربی ، شخصیت اثربخشی رو در خودشون ایجاد کنند.
وجه مشترک تمام این تبلیغات ، تعریف و تمجید جذاب گونه ای از خصوصیت های باربی بوده که یک حس یونیک و منحصربه فرد و البته مثبت رو در افراد نسبت به این شخصیت ایجاد میکنه.
همکاری بعدی با برند لوازم آرایشی NYX بوده که به عنوان یک شرکت حامی حقوق حیوانات شناخته میشه و در این کمپین ، کالکشن خودش رو با شعار یک هنرمندی رویایی برای هر باربی و کن آماده و رونمایی کرده به همراه یک صفحه لندینگ معرفی محصولات بسیار جذاب برای طرفداران باربی !
تبلیغات تیم بازاریابی وارنر زمانی جالب میشه که Airbnb یک عمارت بزرگ رو به اقیانوس در مالیبو رو تبدیل به خونه رویایی باربی و کن میکنه و برای جشن اکران فیلم اون رو اجاره میده . تمام آیکن های داخل این خونه و دیزاین کلی از باربی و کن الهام گرفته شدند.
حالا آیا به نظرتون بعد از اجرای همه این کارها آیا نیاز به اکشن دیگه ای هم هست ؟
جواب تیم مارکتینگ برادران وارنر به شما بله هست.
بله !
یک آژانس تبلیغاتی با استفاده از تکنولوژی AR ، ویدیویی از یک باربی غول پیکر به اندازه یک ساختمان رو درست جلوی برج خلیفه در دبی منتشر میکند . جذابیت این ویدیو اونجاییه که این باربی ، با لباسی که مارگو رابی در تیزر فیلم به تن داره از جعبه غول پیکر خودش خارج میشه و کیفیت ویدیو به صورتیه که احتمال تصور بر واقعی بودنش برای مخاطب بسیار زیاده و ممکنه مخاطب تصور کنه که همچین اتفاقی واقعا در دبی افتاده و همین موضوع باعث افزایش اشتراک گذاری این ویدیو شده ! با نگاهی به صفحه این آژانس تبلیغاتی متوجه 15 هزار فالوور شدیم در صورتی که تعداد بازدید از این ویدیو تا به حال به بیش از 3میلیون و 800 هزار نفر رسیده ! این ویدیو علاوه بر صفحه این آزانس تبلیغاتی در بسیاری از صفحات دیگه هم منتشر شده و کاربران رو با خودش درگیر کرده !
آوریل 2023 تقریبا 2 ماه قبل از اکران فیلم ، باربی پوسترهایی رو از شخصیت های مختلف فیلم منتشر کرد و در هر پوستر شعاری وجود داشت که نقش اون شخصیت در فیلم رو به تصویر میکشید که پیش درآمدی برای رونمایی از پوستر ساز باربی شد . با استفاده از این ابزار، هر فرد میتونه با آپلود عکس یا سلفی از خودش ، نسخه پوستر باربی خودش رو به همراه شعار دلخواهش داشته باشه . این کارهم از دسته فعالیت هایی بود که باعث اشتراک گذاری پوسترهای بسیاری شد .
و حالا جدید ترین هنرنمایی ، سایت باربی ساز بوده که افراد با آپلود عکس خودشون میتونند باربی شبیه به خودشون رو بسازند که بسیار هم وایرال شده و افراد نسخه های مختلفی از خود باربیشون رو در اینستاگرام آپلود کردند.
حالا بیاید به یکم عقب تر توجه کنیم :
8 ماه قبل از اکران فیلم، برادران وارنر یک تیزر ویدیویی مینیمال درباره عروسک ها و البته فیلم باربی منتشر کردند . این تیزر با 13 میلیون بازدید ، به شدت باعث ذهن مشغولی و کنجکاوی افراد شد تا اینکه تو برنامه های مختلف در رابطه با فیلمی که قرار بر اکرانش بود صحبت میشد و همین باعث ایجاد شور و شوق عجیبی برای فیلم باربی شد.
این تیزر با هدف قرار دادن رویای بچگی افراد و با نشون دادن زنده شدن عروسک باربی به بازی های بچگی اونها جون بخشیده بود حالا دیگه باربی، چیزی فراتر از یک عروسک پلاستیکی بود و البته ناگفته نمونه که این شور و شوق دقیقا هدف اتاق فکر تیم بازاریابی برادران وارنر و شروع کمپین بزرگ مارکتینگ صورتی بود.
خلاصه که این روزها باربی ، از موضوعات جذاب صحبت برای آدم هاست و حتی کسانی که هیچ خاطره ای از عروسک باربی ندارند هم این روزها درباره باربی صحبت میکنند و توییت میزنند و میشنوند!
ایام به کام :)
