26 سال از ژانویه 1996 می گذرد. همان سالی که بیل گیتس مقاله ای نوشت با عنوان “محتوا پادشاه” است.
این مقاله به قدری سر و صدا به پا کرد که عنوان آن یعنی “محتوا پادشاه است” به یک اصطلاح کلیشه ای محبوب بین بازاریابان تبدیل شد.
ادعای طرفداران این تئوری این است: خب معلومه که محتوا پادشاه است چون محتوا تنها راه ارتباطی با مشتریان است!
تا امروز شما هم این اصطلاح را زیاد شنیده اند اما بیایید فکر کنید که بعد از گذشت 26 سال آیا همه چنان این قضیه به قوت خودش باقی هست یا خیر؟
در ادامه مقاله دپارتمان مالی و توسعه فردی موسسه محمودی منظورم را بیشتر توضیح می دهم!
مشکل ما با تولید محتوا چیست؟
بررسی های آماری نشان می دهد که روزانه چیزی در حدود 2.5 کوئین تیلیون بایت داده تولید می شود!!! که از این تعداد چیزی حدود 1.5 کوئن تیلیون بایت داده محتوایی است که توسط انسان تولید می شود. (کوئین تیلیون داده یعنی 2 به توان 18!!!!)
این حجم از داده آیا زنگ خطری را برای شما به صدا در نمی آورد؟
بگذارید قبل از ادامه مطالب کمی به علم اقتصاد بپردازیم.
ارتباط قوانین اقتصاد با تولید محتوا!
همه می دانند که وقتی عرضه بیش از تقاضا باشد، قیمت و ارزش آن چیز (کالا، خدمت) کاهش پیدا می کند.
خب این قانون اقتصاد چه ربطی به مقاله بیل گیتس که محتوا پادشاه است، دارد؟
در ادامه توضیح خواهم دادم …
تصور غلط بازاریابان!
یک از بزرگ ترین تصورات غلط برخی از بازاریابان و تولید کنندگان محتوا درباره محتوا این است که قطعا تولید محتوای بیشتر، نتایج بهتر و سودآور تری را به همراه خواهد داشت!!
نتیجه این تصور این می شود که شما از این افراد می شنوید یا در مقالات شان می خوانید که توصیه می کنند حتما حتما محتوای بیشتری تولید کنید.
شما هم با شوق و ذوق به این فرمان عمل می کنید اما وقتی نتیجه چندانی نمی گیرید مایوس و ناراحت و سرخورده می شوید که ای بابا چرا زمان، نیروی انسانی، و سرمایه خودم را تلف کردم!
پس تجربه در عمل نشان داده است که در دنیای امروزحقیقتا تولید محتوای زیاد نمی تواند نیاز های بازاریابی اخیر را به خوبی برآورده سازد!
اما نا امید نشوید که جایگزین این محتوا را در اینجا به شما خواهم گفت!
