چرا بازاریابی محتوایی در موفقیت یک کسب و کار نقش بسیار پر رنگی دارد؟ در پاسخ به این سؤال باید بگوئیم مخاطبان، مشتریان و بطور کلی بازار هدف شما، محتوای ارزشمندی را از کسب و کارتان می خواهند. همچنین این محتوا باید خیلی طبیعی و ارگانیک به دست مخاطبان شما برسد.
بازاریابی محتوا به کسب وکارها کمک می‌کند تا برند خود را به صورت قدرتمند بین مخاطبان خود معرفی کنند. با بازاریابی محتوایی به راحتی می توانید بازار هدف خود را شناسایی کنید و مخاطبان مرتبط با کسب و کارتان را جذب و با آن ها تعامل داشته باشید.
با ایجاد یک استراتژی بازاریابی محتوایی مؤثرمی توانید، تبدیل‌ها را افزایش دهید، آگاهی از برند را بهبود بخشید، درآمدتان را افزایش دهید و در نهایت کسب و کارتان را به عنوان یک رهبر در صنعت خود معرفی کنید.
در این پست می خواهیم، مروری بر تعریف بازاریابی محتوایی و انواع بازاریابی محتوا داشته باشیم.
امروزه، استراتژی‌های بازاریابی برون‌گرا مثل گذشته در ایجاد سرنخ و تبدیل آن ها به خریدار چندان مؤثر عمل نمی کنند. شما بایستی محتوای خود را از راه های طبیعی به دست مخاطبان تان برسانید.
متداول ترین روش داستان سرایی درباره برندتان می باشد، با انجام این کار محتوای شما معتبرتر، جذاب تر و متناسب با نیاز مخاطبان شما خواهد بود. با این اوصاف بازاریابی محتوایی را چگونه باید تعریف کرد؟
بازاریابی محتوا فرآیند برنامه ریزی، ایجاد، توزیع، به اشتراک گذاری و انتشار محتوا در کانال هایی مانند رسانه های اجتماعی، وبلاگ ها، وب سایت ها، پادکست ها، برنامه ها، بیانیه های مطبوعاتی، نشریات چاپی و غیره است. هدف دستیابی به مخاطبان هدف و افزایش آگاهی از برند، فروش، تعامل و وفاداری است.
با بازاریابی محتوایی می توانید به سرنخ ها و مشتریان بالقوه خود در مورد محصولات و خدماتی که ارائه می کنید آموزش دهید، تبدیل ها را افزایش دهید. در واقع با تولید محتوا روابطی بین مشتریان و کسب و کار خود ایجاد کنید که منجر به افزایش وفاداری شود. می توانید به مخاطبان خود نشان دهید که چگونه محصولات و خدمات شما چالش ها و مشکلات آنها را حل می کند. با بازاریابی محتوایی قادر هستید یک حس اجتماعی در اطراف برند خود ایجاد کنید.
حال بیایید انواع مختلف بازاریابی محتوا را بررسی کنیم.
انواع مختلفی از بازاریابی محتوا وجود دارد که می توانید آنها را در استراتژی خود بگنجانید. در اینجا برخی از رایج ترین و محبوب ترین آن ها را برای شما معرفی می کنیم:
1. بازاریابی محتوای رسانه های اجتماعی
با بیش از 3.6 میلیارد کاربر شبکه های اجتماعی در سراسر جهان، به راحتی می توان درک کرد که چرا بسیاری از مشاغل در بازاریابی رسانه های اجتماعی سرمایه گذاری می کنند. شما نیز می توانید در پلتفرم هایی (مانند فیس بوک، اینستاگرام، پینترست، لینکدین) و به روش های مختلفی محتواهایی از نوع عکس ویدئو را ایجاد کرده و به اشتراک بگذارید.
2. بازاریابی محتوای اینفوگرافیک
با ترکیبی از جمله بندی ساده، عبارات کوتاه و تصاویر واضح، اینفوگرافیک ها راهی عالی برای برقراری ارتباط موثر با محتوای شما هستند. اگر بخواهید یک موضوع آموزشی و/یا پیچیده را خلاصه کنید تا همه اعضای مخاطب بتوانند آن را بفهمند، اینفوگرافیک مناسب این کار می باشد.
بازاریابی محتوای وبلاگ
وبلاگ ها نوع قدرتمندی از محتوای ورودی هستند و امکان خلاقیت زیادی را در مورد هدف و موضوع خود فراهم می کنند. با یک وبلاگ، می توانید کارهایی مانند تبلیغ سایر محتوای داخلی و خارجی و مقالات وبلاگ از طریق پیوندها، اضافه کردن دکمه های اشتراک گذاری اجتماعی و یکپارچه سازی اطلاعات محصول را انجام دهید.
طبق یک نظرسنجی در سال 2020 برآورد شد که 49٪ از افراد 12 تا 32 ساله در ایالات متحده در یک ماه گذشته به پادکست گوش داده اند که میانگین آن 6 ساعت در هفته است. به همین دلیل، بسیاری از مشاغل و رسانه ها شروع به ایجاد و اشتراک گذاری پادکست های خود کرده اند. که البته در سال های اخیر در کشور ایران نیز این شیوه بازاریابی بسیار محبوب می باشد.
بازاریابی محتوای پادکست
پادکست ها در مورد هر موضوعی امکان خلاقیت زیادی را فراهم می کنند . علاوه بر این، می‌توانید سایر عوامل مرتبط با پادکست مانند آهنگ قسمت‌ها، افرادی که در پادکست هستند، جایی که پادکست در آن تبلیغ می‌شود و مدت زمان قسمت‌ها را مشخص کنید.
بازاریابی محتوای ویدیویی
امروزه درصد بالایی از مصرف‌کنندگان ترجیح می‌دهند در مورد محصول یا خدمات یک برند از طریق ویدیو یاد بگیرند. علاوه بر این، بازاریابی ویدیویی می‌تواند تبدیل‌ها را افزایش دهد، بازگشت سرمایه را بهبود بخشد و به شما در ایجاد روابط با اعضای مخاطب کمک کند. شما می توانید انتخاب کنید که محتوای ویدیوی خود را در پلتفرم های رسانه های اجتماعی، صفحات فرود یا در وب سایت یک بازاریاب مشترک به اشتراک بگذارید.
