یک استراتژی برند موثر به شما یک مزیت بزرگ در بازارهای رقابتی فزاینده می دهد. اما «برندینگ» دقیقاً به چه معناست؟ به عبارت ساده، برند شما وعده شما به مشتری است. به آنها می گوید که از محصولات و خدمات شما چه انتظاراتی می توانند داشته باشند و پیشنهاد شما را از رقبای شما متمایز می کند. برند شما برگرفته از آن چیزی است که شما هستید، کسی که می خواهید باشید و مردم شما را چه کسی می دانند.
آیا شما در زمینه کاری خود یک ابداع گر و نوآور هستید؟ یا یک صنعت با تجربه و قابل اعتماد؟ آیا محصول شما گران و با کیفیت است یا گزینه ارزان و با ارزش؟ شما نمی توانید در آن واحد هر دو گزینه ذکر شده باشید و نمی توانید برای همه مردم همه چیز باشید. اینکه شما چه کسی هستید باید تا حدی بر اساس این باشد که مشتریان هدف شما چه کسی را می خواهند و به چه کسی نیاز دارند.
برای دریافت آخرین مقالات و در رابطه با برندینگ وبلاگ ما را مطالعه کنید.
اساس برند شما لوگوی شماست؛ وب سایت،ابزار تبلیغاتی شما همگی باید باید لوگوی شما را در خود داشته باشند و با برند تان ارتباط برقرار می کنند.
برندسازی استراتژیک و پایدار منجر به ارزش ویژه برند قوی می‌شود، به این معنی که ارزش افزوده‌ای برای محصولات یا خدمات شرکت شما به ارمغان می‌آورد که به شما امکان می‌دهد برای نام تجاری خود هزینه بیشتری نسبت به محصولات مشابه بدون برند از مشتریان تان دریافت کنید.
بارزترین مثال در این مورد کولا در مقابل نوشابه عمومی است. از آنجایی که کوکاکولا یک برند قوی ساخته است، می‌تواند هزینه‌های بالاتری را برای محصولات خود دریافت کند و مشتریان این قیمت بالاتر را خواهند برد.
ارزش افزوده ذاتی در مالکیت برند اغلب به شکل کیفیت درک شده یا دلبستگی عاطفی است. به عنوان مثال، نایک محصولات خود را با ورزشکاران ستاره مرتبط می کند، به این امید که مشتریان ارتباط عاطفی خود را از ورزشکار به محصول منتقل کنند. برای نایک فقط ویژگی های کفش نیست که کفش را می فروشد، بلکه وابستگی عاطفی مشتریان ش می باشد .
تعریف برند شما مانند یک سفر خود یابی برای کسب و کارتان می باشد؛ ممکن است سخت، وقت گیر و کمی پیچیده باشد.
قبل از برندینگ لازم است به این سؤالات پاسخ دهید:
هنگامی که برند خود را تعریف کردید، چگونه می توانید این کلمه را بیان کنید؟ در اینجا چند نکته ساده و آزمایش شده در طی زمان را برایتان آورده ایم:
برای داشتن یه برند قوی باید استراتژی برند شما این است که چگونه، چه چیزی، کجا، چه زمانی و به چه کسانی می‌خواهید پیام‌های برند خود را ارسال کنید. جایی که شما تبلیغ می کنید بخشی از استراتژی برندسازی شما است. کانال های توزیع شما نیز بخشی از استراتژی برندسازی شما هستند. آنچه به صورت بصری و شفاهی با هم ارتباط برقرار می کنید بخشی از استراتژی برندسازی شما نیز هست.
