بازاریابی به مجموعه فعالیت هایی گفته می شود که مالکان یک کسب و کار برای ترویج خرید یا فروش یک محصول یا خدمات خود در نظر می گیرند. بازاریابی شامل تبلیغات، فروش و تحویل محصولات به مصرف کنندگان یا سایر مشاغل است. برخی از بازاریابی ها توسط شرکت های وابسته به نمایندگی از یک تجارت انجام می شود.
کارشناسان بازاریابی که در بخش بازاریابی و تبلیغات یک کسب و کار فعالیت دارند به دنبال جذب مخاطبان بالقوه کلیدی توسط تبلیغات هستند. تبلیغات مخاطبان خاصی را هدف قرار می دهند و ممکن است شامل ذکر افراد مشهور، عبارات یا شعارهای چشم نواز، بسته بندی یا طرح های گرافیکی به یاد ماندنی و در معرض دید کلی رسانه ها باشد. ما به شما کمک می‌کنیم کسب و کارتان را سریع‌تر رشد دهید و کار اصلی ما آموزش بازاریابی و مدیریت است.
حرفه ای هایی که در بخش های بازاریابی و تبلیغات یک شرکت کار می کنند به دنبال جلب توجه مخاطبان بالقوه کلیدی از طریق تبلیغات هستند. تبلیغات مخاطبان خاصی را هدف قرار می دهد و ممکن است شامل تأیید افراد مشهور، عبارات یا شعارهای جذاب، بسته بندی یا طرح های گرافیکی به یاد ماندنی، ارائه اطلاعات گسترده و تبلیغات عمومی در رسانه ها باشد.
مقالات مرتبط با بازاریابی را در این وبلاگ مطالعه کنید.
بازاریابی به عنوان یک سیستم شامل کلیه اقداماتی است که یک شرکت برای جذب مشتریان و حفظ روابط با آنها انجام می دهد. برقراری ارتباط با مشتریان بالقوه یا قبلی نیز بخشی از کار است و ممکن است شامل نوشتن ایمیل های تشکر، برگزاری دورهمی با مشتریان بالقوه، پاسخ سریع به تماس ها و ایمیل ها و ملاقات با مشتریان برای صرف قهوه یا صرف غذا باشد.
بازاریابی در قدم اول، به دنبال معرفی محصولات و خدمات یک شرکت برای مشتریانی است که به دنبال محصولات مورد نظر می باشند. اطلاع رسانی درباره محصولات به مشتریان در نهایت وفاداری به برند و سودآوری را تضمین می کند.
محصول، قیمت، مکان و تبلیغ چهار عنصر (4p) بازاریابی هستند. این چهار عنصر با هم ترکیب اصلی را تشکیل می دهند که یک شرکت برای بازاریابی یک محصول یا خدمات به آن نیاز دارد. نیل بوردن (Neil Borden) ایده آمیخته بازاریابی و مفهوم چهار عنصر را در دهه 1950 رایج کرد.
بازاریابی به کلیه فعالیت هایی اطلاق می شود که یک شرکت برای تبلیغ و فروش محصولات یا خدمات به مصرف کنندگان انجام می دهد.
بازاریابی در هسته خود به دنبال دریافت یک محصول یا خدمات، شناسایی مشتریان ایده آل خود و جلب توجه مشتریان به محصول یا خدمات موجود است.
بازاریابی از "آمیخته بازاریابی" استفاده می کند که به عنوان چهار عنصر(4p) نیز شناخته می شود: محصول، قیمت، مکان و تبلیغات.
محصول (Product)
محصول به کالا یا مواردی اطلاق می شود که یک کسب و کار قصد دارد به مشتریان ارائه دهد. تولیدکننده بایستی به دنبال جبران فقدان یک کالا در بازار باشد یا تقاضای مصرف کننده برای مقدار بیشتری از محصول موجود را برآورده کند. قبل از اینکه بازاریابان بتوانند یک کمپین مناسب راه اندازی کنند، باید بدانند که چه محصولی فروخته می شود؟ چگونه از رقبای خود متمایز جلوه نمایند؟ آیا محصول را می توان با یک محصول جانبی یا خط محصول جفت کرد، و اینکه آیا محصولات جایگزین در بازار وجود دارد یا خیر.
قیمت (Price)
قیمت نشان می دهد که شرکت چقدر محصول را می فروشد. هنگام تعیین قیمت، شرکت ها باید قیمت تمام شده تولید یک محصول، هزینه های بازاریابی و هزینه های توزیع را در نظر بگیرند. شرکت ها همچنین باید قیمت محصولات رقیب در بازار را در نظر بگیرند و اینکه آیا قیمت پیشنهادی آنها جهت عرضه یک محصول جایگزین برای مصرف کنندگان معقول است یا خیر!
مکان (Place)
مکان به توزیع محصول اشاره دارد. مسائلی که بایستی مورد بررسی قرار گیرند عبارتند از: آیا شرکت محصول را از طریق یک فروشگاه فیزیکی، آنلاین یا از طریق دو کانال توزیع به فروش خواهد رساند. هنگامی که محصول مورد نظر در ویترین فروشگاه فروخته می شود، چه نوع محصول فیزیکی در آن قرار می‌گیرد؟ اگر محصول به صورت آنلاین فروخته شود، چه نوع محصول دیجیتالی را دریافت می کنید؟
تبلیغ (Promotion)
پروموشن، چهارمین P، کمپین ارتباطات بازاریابی یکپارچه است. پروموشن شامل انواع فعالیت ها مانند تبلیغات، فروش، تبلیغات فروش، روابط عمومی، بازاریابی مستقیم، حمایت مالی و بازاریابی چریکی است.
نوع تبلیغات بسته به اینکه محصول در چه مرحله ای از چرخه عمر محصول قرار دارد، متفاوت می باشد. بازاریابان می دانند که مصرف کنندگان قیمت و توزیع یک محصول را با کیفیت آن مقایسه خواهند کرد؛ از این رو به هنگام طراحی استراتژی بازاریابی کلی ، مسائل ذکر شده را در نظر می گیرند.
در حال حاضر عموم افراد، کالاهای مورد نیاز خود را اغلب به صورت آنلاین خریداری می نمایند، با در نظر گرفتن این مسأله می توان گفت بازاریابی آنلاین یک عنصر حیاتی از یک استراتژی بازاریابی کامل است. برای بازاریابان استفاده از ابزارهای آنلاین مانند رسانه های اجتماعی و تبلیغات دیجیتال، چه در وب سایت و یا در دستگاه های تلفن همراه بسیار ضروری است. همچنین بایستی به فکر یک کانال توزیع مناسب برای محصولات خریداری شده به صورت آنلاین نیز گام مهمی است.
