برندها در سراسر جهان از ابتدای ظهور رادیو از بازاریابی صوتی استفاده کرده اند. صدا به شرکت ها کمک می کند تا توجه را به برند خود جلب کنند، با مشتریان تعامل کنند و تجربه مشتری را بهبود بخشند. همانطور که دهه 2022 ادامه دارد، تقاضا برای محتوای صوتی همچنان در حال رشد است. نام تجاری شما می تواند تمام مزایای بازاریابی صوتی را به دست آورد، مشروط بر اینکه آن را به درستی انجام دهید.
بیایید نگاهی عمیق به بازاریابی صوتی، مزایای آن و نمونه هایی از بازاریابی صوتی داشته باشیم که مطمئناً برای شما مفید خواهد بود.
· بازاریابی صوتی چیست؟(What Is Audio Marketing?)
بازاریابی صوتی هر گونه تلاش بازاریابی است که محتوای صوتی را در مقابل محتوای نوشتاری، تصویری یا ویدیویی قرار می دهد. برندها می توانند از بازاریابی صوتی برای گسترش پیام های خود فراتر از بیلبوردها و صفحات نمایش استفاده کنند این بازاریابی قرار است یک تجربه صوتی باشد که به طور غیرقابل انکاری با مصرف کنندگان خواهد ماند. بیش از ۵۵٪ از مردم کشورمون ایران به پادکست گوش دادن و ۲۴٪ هر هفته به چندین پادکست گوش میدن. دستیار های هوش مصنوعی با قابلیت صوتی هم در حال افزایشه و تخمین زده میشه که تا سال ۲۰۲۳ حدود ۸ میلیارد نفر از اونها استفاده کنن.
· انواع اصلی بازاریابی صوتی به شرح زیر است:
نوع 1 بازاریابی صوتی: پادکست(Podcasts)
پادکست‌های برند برخی از جدیدترین اما موفق‌ترین اشکال بازاریابی صوتی هستند. شرکت‌ها از قسمت‌های پادکست در پادکست‌های محبوب حمایت مالی می‌کنند، تبلیغات روی آنها اجرا می‌کنند یا برخی از اعضای تیم خود را به صحبت در این پادکست‌ها تشویق می‌کنند. بسیاری از اوقات، آنها پادکست های خود را ایجاد می کنند.
نوع 2 بازاریابی صوتی: کتاب های صوتی یا مقالات صوتی(Audiobooks Or Audio Articles)
مانند پادکست‌ها، برندها می‌توانند کتاب‌های صوتی منتشر کنند یا یک ویژگی صوتی را به مقالات خود به صورت آنلاین اضافه کنند. این یکی از اشکال ساده‌تر بازاریابی صوتی است، اما همچنان موثر است.
نوع 3 بازاریابی صوتی: لیست های پخش مارک دار(Branded Playlists)
نام تجاری لیست های پخش در پلتفرم های پخش موسیقی نیز باعث می شود که برند شما شناخته شود. یک برند محبوب که این کار را انجام می دهد، نایک است، با لیست های پخش در حال اجرا برای هر موقعیتی که در Spotify در دسترس است.
نوع 4 بازاریابی صوتی شماره: آدیوگرام(Audiograms)
ادیوگرام ترکیبی از صدای بایت، یک کلیپ صوتی و یک انیمیشن است. این مانند رونویسی یا ویدیویی از یک صدا است که امواج صوتی روی صفحه متحرک می شوند.
آدیوگرام ها تیزرهایی از پادکست ها، آهنگ ها یا موسیقی های آینده هستند. همچنین می توان از آنها برای اعلام محصولات آینده استفاده کرد. به عنوان مثال، Wavve به سازندگان کمک می کند تا این نوع بازاریابی صوتی را انجام دهند.
نوع 5 بازاریابی صوتی شماره: جستجوی صوتی(Voice Search)
جستجوی صوتی به کاربران کمک می کند تا برنامه یا وب سایتی را با استفاده از دستورات صوتی خاص پیدا کنند. ناگفته نماند که این برنامه را کاربر پسندتر و تعاملی تر می کند Google Home یک نمونه عالی از بازاریابی صوتی جستجوی صوتی در دستگاه‌های خانه یا محل کار است.
نوع 6 بازاریابی صوتی شماره: صدا یا آهنگ امضا(Signature Sound Or Song)
جلوه‌های صوتی و آهنگ‌های موضوعی راه‌هایی سرگرم‌کننده و جذاب برای بازاریابی برند شما هستند.
نوع 7 بازاریابی صوتی شماره: فضاهای کلاب هاوس (Clubhouse) و توییتر
به دنبال افزایش پادکست ها، برنامه های رسانه های اجتماعی با بازاریابی صوتی در حال استفاده هستن. کلاب هاوس، یک شبکه اجتماعی صوتیه که کاربرا فقط با دعوت می تونن به اون ملحق بشن و به بحث و گفتگو ها گوش بدن، این اپلیکیشن تو سال های اخیر با افزایش گسترده تبلیغات و رشد روبرو شده با استفاده از مکالمات صوتی تو بسترهای مجازی، تجربه کاربری کلاب هاوس مثل گوش دادن به یک سخنران یک کنفرانس هست.
چه نوع مشاغلی از بازاریابی صوتی سود می برند؟
بسیاری از انواع مشاغل می توانند از بازاریابی صوتی بهره مند شوند. برندهای تناسب اندام، پلتفرم های پخش فیلم، شرکت های رسانه ای، شرکت های خرید، سازندگان اسباب بازی و بسیاری دیگر از استفاده از تبلیغات صوتی سود می برند.
از آنجایی که بازاریابی صوتی دیگر به یک تبلیغ رادیویی 30 ثانیه ای محدود نمی شود، فضای زیادی برای مشاغل مختلف وجود دارد با بازاریابی محتوای و استراتژی های بازاریابی صوتی مناسب، می توانید از طریق کانال های تبلیغات صوتی مختلف به مخاطبان هدف خود برسید.
لزومی ندارد که یک پادکست باشد - می تواند یک لیست پخش یا یک لوگوی برند سونیک (sonic) باشد. تا زمانی که خلاق باشید، در مورد رقابت خود تحقیق کنید و خارج از چارچوب فکر کنید، می توانید از بازاریابی صوتی بهره مند شوید.
· مزایای بازاریابی صوتی
بازاریابی صوتی یکی از بهترین راه ها برای برقراری ارتباط صمیمانه با مخاطبان هدف است.
با استفاده از هدفون و گوشی، برندها می توانند با کمپین های صوتی هدفمند که مستقیماً در گوش مشتری شما پخش می شوند، راحت تر به مخاطبان خود دسترسی پیدا کنند همچنین با کلمات کلیدی رونویسی هدف گیری بهتری دارد، بنابراین به احتمال زیاد مشتریان علاقه مند را سریعتر پیدا خواهید کرد.
با در دسترس بودن گسترده فرمت‌ها و فرم‌های بازاریابی صوتی، می‌توانید تقریباً به هر کسی دسترسی داشته باشید این فراگیر بودن، راهبردهای استراتژیک برای دستیابی به مخاطبان هدف را برای بازاریاب محتوای شما آسان‌تر می‌کند.
انواع مختلف بازاریابی صوتی همراه با در دسترس بودن گسترده صدا در سراسر جهان، آن را به رسانه ای عالی برای تبلیغات و نمایش هویت برند شما تبدیل می کند.
بازاریابی صوتی برای اکثر شرکت ها مقرون به صرفه تر از بازاریابی بصری است برای ایجاد یک کمپین تبلیغاتی صوتی به چیز زیادی نیاز ندارید، بنابراین راه ارزان‌تری برای تولید سرنخ است.
حتی تولید محتوای صوتی معمولی به اندازه تبلیغات تلویزیونی پول نمی گیرد بازاریابی صوتی به اندازه کافی مقرون به صرفه است که برندهای کوچک می توانند بدون اینکه کسب و کار را در معرض خطر قرار دهند از آن سود ببرند.
· نمونه های از بازاریابی صوتی برای الهام بخشیدن به تلاش های خود
بیایید به برخی از موفق ترین کمپین های بازاریابی صوتی نگاهی بیندازیم و بفهمیم که چرا آنها اینقدر خوب عمل کردند. ادامه در بخش دوم
محمود کرمی
بیزینس کوچ اجرایی و تحلیلگر کسب و کار
| عارضه یابی، بازاریابی، تیم سازی |Top of Form
