تبلیغ یکی از مولفه های حیاتی در برنامه ریزی برای محتوایمان است.
آیا نام قانون 80_20را شنیده ایم؟باید20درصد زمان خود را صرف نوشتن محتوا و80درصد آن را صرف تبلیغ آن کنیم.
اما قبل از تبلیغ کردن، باید پست های خود را آماده به اشتراک گذاری کنیم. اگر چنین کاری انجام دهیم، از
استراتژی تبلیغ نتایج بهتری به دست خواهیم آورد.
1.مطمئن شویم که پست هایمان برای مطالعه گذار مناسب اند.
باید خوانندگان را به اندازه کافی در پستمان نگه داریم تا متقاعد شوند که این پست، محتوای باارزشی دارد و
مستحق به اشتراک گذاری است. برای این کار، پستمان باید برای مطالعه گذار مناسب و جذاب باشد.
از فونت درشت و خوانا استفاده کنیم. فونت 12 برای کاغذ خوب است؛ اما برای صفحه دیجیتال، به اندازه
های بزرگ تر نیاز داریم.
از عناوین فرعی استفاده کنیم که پست را به قطعات کوچک تر تقسیم کند. فضای خالی برای آن ها در نظر
بگیریم.
2.از Click_to_tweetsاستفاده کنیم.
اضافه کردن click to tweets، محتوایمان را آماده به اشتراک گذاری می سازیم. از زمانی که این گزینه را
به طور مرتب به پست هایم اضافه کنیم،شاهد افزایش قطعی به اشتراک گذاری پست هایم بوده ام.
می توانیم پلاگینBetterرا به طور رایگان دانلود کرده یا به سایت clicktotweet.com مراجعه کنیم.
3.دکمه هایی برای به اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی ایجاد کنیم.
این دکمه ها را به بالا و پایین پست هایمان اضافه کنیم.ابزارهای متنوعی وجود دارند که به ما اجازه می دهند
دکمه به اشتراک گذاری در شبکه های مجازی را به پست هایمان اضافه کنیم، مانندShareaholic و Social.
ابزاری نظیر Social Warfare به ما اجازه می دهد انتخاب کنیم که چه موقع تعداد به اشتراک گذاری پست
نمایش داده شود.
نشان دادن تعداد به اشتراک گذاری، روشی مناسب برای اثبات فعالیت اجتماعی است. به دلیل وجود «رفتار
گله ای»، هر چه این رقم بالاتر باشد، افراد بیشتری تمایل خواهند داشت پشتمان را به اشتراک بگذارند. اگر
هشتصد نفر معتقد باشند که این پست ارزش به اشتراک گذاری دارد،دیگران نیز بی درنگ همین کار را انجام
خواهند داد.
گزینه های همه پلتفر های شبکه های اجتماعی را به سایت خود اضافه نکنیم. اگر گزینه زیاد باشد،مخاطب
هیچ یک را انتخاب نخواهد کرد. همچنین، این کار از جذابیت پست می کاهد.پلتفرهایی را انتخاب کنیم که
از آن ها به طور فعال استفاده می کنیم.
4.تصاویر خود را برای هر یک ار پلتفرهای شبکه های اجتماعی تنظیم کنیم.
پلتفرم های متنوع شبکه های اجتماعی به اندازه های متفاوت نیاز دارند. پست ما زمانی آماده به اشتراک
گذاری خواهد بود که از انداز ه های مناسب تصاویر برای شبکه اجتماعی مدنظر استفاده کنیم.
اگر هدفمان پینترست باشد،باید بدانیم که عکس های عمودی راحت تر پیدا می شوند.
بارها اتفاق افتاده است که هنگام پین کردن محتوایی خاص، متوجه شده ام عکس عمودی وجود ندارد
یا نمی توان آن را دید. روی تصویری که می خواهیم آن را پین کنیم، دکمه pin-it را اضافه کنیم.
5.محتوای خوب تولید کنیم.
مردم اغلب محتوایی را به اشتراک می گذارند که کارساز باشد؛اگر محتوا مفید باشد،جذاب به نظر خواهد
آمد. بهتر است محتوای خوب تولید کنیم تا همه به دنبال به اشتراک گذاری آن باشند.
ابتدا باید بررسی کنیم کدام مسیرها و ایده ها، بیشترین جذابیت را برایمان دارند. این مسیرها را رصد و
تحلیل کنیم و تلاش های خود را بر آن ها متمرکز سازیم.
ده تا پانزده فعالیت منظم به برنامه تبلیغاتی خود اضافه کنیم. پس از آنکه این فعالیت ها را به طور
کامل یاد گرفتیم و بدون مشکل آن ها را انجام دادیم،به فکر اضافه کردن چند فعالیت دیگر هم باشیم.
در ادامه، پنج مسیر اصلی تبلیغ را ارائه کرده ام که هر کدام را با جزئیات توضیح خواهم داد:
?رسانه های اجتماعی
? برقراری ارتباط
? ایمیل
? خودکارسازی
?پرداخت هزینه
رسانه های اجتماعی
پینترست،منبع اول ترافیک امن است و خودم موفقیت های بسیاری باآن کسب کرده ام.پینترست
هانند موتور جست و جو عمل می کند، منتها از طریق ابزار دیداری. برای کار با پینترست، باید پین
عمودی داشته باشیم و سپس،توضیحات پین را بااشاره به کلیدواژه هایی از محتوایمان ارائه دهیم.
پینترست بحثی گسترده است و نمی توانم همه جزئیات تنظیمات و راهبردهای پین کردن را آموزش
دهم.
می توانیم از زمان بندی نظیرTailwindیاBoardbooster برای پین کردن تصاویر خود استفاده کنیم.
همچنین می توانیم به صورت دستی این تصاویر را پین کرد.
?برای هر قسمت محتوایی که تولید کرده ایم،از تصاویر عمودی استفاده کنیم.
اگر پست بلاگی است، سه تا پنج تصویر عمودی در پست قرار دهیم. همان طور که پیش از این گفتم،
پینترست واسط دیداری است و باید بدانیم په نوع تصویری می تواند بیشترین کلیک و ترافیک را به
بلاگمان اضافه کند. با انتشار چند تصویر، می توانیم وضعیت موجود را آزمایش کنیم.
?محتوای قدیمی را دوباره پین کنیم.
محتوایمان را فقط یک بار پین نکنیم.محتوای قدیمی را به طور متناوب به بوردمان پین کنیم.به همین
طریق،صفحه گسترده ای ایجاد کنیم تا بدانیم محتوایمان را به کدام بوردها پین کرده و کدام بورد هنوز
دست نخورده باقی مانده است.همچنین،می توانیم کمپین های متنوعی درBoardboosterراه بیندازیم
ودر خواست کنیم محتوای قدیمی مارادربوردهای گروهی دوباره پین کنند تا جریان ترافیک به طورمستمر
ادامه داشته باشد.
?محتوایمان را در بوردهای گروهی پینترست پین کنیم.
در چند بورد گروهی عضو شویم و محتوا ارائه دهیم. سپس، تصاویرمان را در این بوردها پین کنیم.البته،
لازم است همواره از قوانین گروهی پیروی کنیم.برخی بوردها برای پین کردن تصاویر محدودیت روازنه دارند.
?در اینستاگرام پست بگذاریم.
اگر در اینستاگرام فعال هستیم،در آنجا تصاویر متعدد با متون متفاوت برای پست ها و محتوایمان ارائه دهیم.
?پست هایمان را در گوگل پلاس منتشر کنیم.
?پست هایمان را در StumbleUPonمنتشرکنیم.
?پست هایمان را روی توییتر به اشتراک بگذاریم.
فید توییتر با سرعت زیاد تغییر می کند و فقط در صد کمی از دنبال کننده های ما توییتمان را می بینند.بنابراین،
می توانیم پست هایمان را چندبار در روز توییت کنیم.
همچنین،باید مطالب پست هایمان را نیز از طریق click-to-tweet، توییت کنیم.
?پست هایمان را روی لینکدین به اشتراک بگذاریم.
اگر لینکدین برای بازار دست نخورده ما مناسب است،محتوایمان را در آن به اشتراک بگذاریم.محتوایمان را در
گروه های لینکدین به اشتراک بگذاریم.گروه های مناسب لینکدین می توانند منابع عظیم ترافیک را به ارمغان
بیاورند.
?پست هایمان را در پروموشن ترد فیس بوک به اشتراک بگذاریم.
من نوعی جدول زمانی برای به اشتراک گذاری محتوا در پروموشن تردهای گروه های فیس بوکی تعیین کرده
تا فراموششان نکنم.من صرفا پست های جدیدم را به اشتراک نمی گذارم؛بلکه محتوای قدیمی را دوباره منتشر
می کنم؛ چون ممکن است بار اولی که آن ها را به اشتراک گذاشته ام، بعضی خوانندگان،آن ها را ندیده باشند.
پست هایمان را روی فیس بوک تردها تبلیغ کنیم. انتشار لینک کافی نیست. به اشتراک گذاری را با توضیحی
کوتاه و دعوت به اقدام، همراه سازیم. مخاطبان را از محتوای پیشنهادی مطلع کنیم تا روی آن کلیک کنند.
?پست هایمان را روی سایت های نظیر Medium و Quoraبه اشتراک بگذاریم.
برقراری ارتباط
?به هر شخصی که در پست منشن کرده ایم، ایمیل بفرستیم.
اگر از پست های فردی خاص استفاده کرده ایم یا در محتوای خود به او لینکه داده ایم،برایش ایمیل بفرستیم.
بیشتر مردم و اینفلوئیسرها، بدون فوت وقت، محتوایم را با مخاطبان خودشان به اشتراک می گذارند.
? عضو هارو شویم و تبلیغ کنیم.
هارو ایمیل می فرستد که درآن، درخواست های گزارش دهنده ها ثبت شده است. اگر موضوعی پیدا کردیم
که با بازار دست نخورده ما سازگار باشد، محتوای خود را تبلیغ کنیم.
?تگ و توییت کنیم.
زمانی که محتوای خود را توییت می کنیم، شخصی را که در پستمان ذکر کرده ایم، تگ کنیم. مردم اغلب از
طریق توییتر ریتوییت می کنند و مطالب را به اشتراک می گذارند.
?با افرادی ارتباط برقرار کنیم که محتوای مشابه به اشتراک می گذارند.
به تازگی ایمیلی به دستم رسیده است که در ادامه،آن را آورده ام. در این ایمیل، به اشتراک گذاری محتوا
ساده تر شده است و ارتباط گیری به شیوه دوستانه و بدون درخواست انجام گرفته است.
ما هم می توانیم همین کار را انجام دهیم.
ایمیل
?لیستمان را ایمیل کنیم.
فرستادن خبر انتشار پست های بلاگی به لیستمان را نمی پسندم؛اما اگر محتوای انحصاری دیگری داریم
که به موضوع پستمان مربوط است، می توانیم اعضای لیستمان را از وجود چنین پست های جدید آگاه
سازیم. در ایمیل خود، گزینه ساده click-to--tweetقرار دهیم مخاطبان بتوانند پستمان را به اشتراک
بگذارند.
تبلیغ خودکار
?توییت هایمان را خودکار سازیم.
با استفاده از IFTTT، توییت هایم را برای حلقه خودکار تنظیم کرده ام. این کار کاملا خودکار انجام می
گیرد و لازم نیست کار دیگری، جز به روزکردن لینک ها، انجام بدهم.هر ماه، صفحه گسترده را با توییت
های جدید به روز می کنم تا به صورت خودکار منتشر شود.
همچنین، از پلاگین احیای پست قدیمی به اسمReviveاستفاده می کنم که پس از جست و جو پست
هایم، به طور خودکار آن ها را دوباره توییت می کند.با این کار، تضمین می کنم که پست های قدیمی
و پست های مهمان همچنان در توییتر دیده می شوند.
می توانیم تنظیماتی بهIFTTT اضافه کنیم تا به صورت خودکار، محتوایمان را در پلتفرم های گوناگون
رسانه های اجتماعی به اشتراک بگذارد.
پرداخت هزینه
تبلیغ با هزینه بحث خود را می طلبد. حتی اگر بودجه ما کم باشد، با روزانه دو تا پنج دلار هم می توانیم
محتوایمان را در معرض بازدید بیشتر قرار دهیم.بیشتر پلتفرهم های رسانه های اجتماعی، مانند تویتتر و
فیس بوک و پینترست، گزینه ارائه تبلیغات یا پست های تبلیغی یا دارای اسپانسر را فراهم می سازند.
