سئو (SEO) یعنی بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو (Search Engine Optimization). اگرچه امروز این تعریف به بهینه‌سازی تجربه جستجو (Search Experience Optimization) تغییر کرده است؛ در واقع در سئو، ما به دنبال آن هستیم که تجربه مطالعه و جستجوی لذت‌بخشی را برای کاربران خود فراهم کنیم. اما این بدان معنا نیست که نسبت به فاکتورهای فنی سئو، یعنی آن فاکتورهایی که مستقیماً به گوگل مربوط می‌شوند بی‌توجه باشیم.
در این مقاله من قصد دارم با توجه به آموخته‌های خودم، ۳ اصل مهم سئویی را که معمولاً نادیده گرفته می‌شوند، بنویسم؛ یعنی توجه به نوفالو / فالو بودن لینک‌ها، سئوی صفحات برچسب و دسته‌بندی‌ها و کنیبالیزیشن.
همانطور که می‌دانید، لینک‌دهی داخلی و خارجی اهمیت زیادی در سئوی مقالات دارد. لینک‌دهی داخلی به کاربران در پیدا کردن مسیر مطالعه خود در سایت شما کمک می‌کند. از طرف دیگر، این لینک‌ها به ربات‌های گوگل هم کمک می کنند تا مفهوم صفحات سایت شما و ارتباط آن‌ها را با یکدیگر بهتر متوجه شوند.
لینک‌های خارجی نیز می‌توانند به مطلب شما اعتبار ببخشند. تصور کنید که در حال نگارش مقاله‌ای درباره جدیدترین الگوریتم‌های اینستاگرام هستید؛ لینک دادن به صفحه مقالات سایت اینستاگرام، می‌تواند به اعتبار مقاله شما اضافه کند. از طرف دیگر، کاربران هم می‌توانند به آن لینک مراجعه کنند.
لینک‌ها می‌توانند با خود اعتبار به همراه بیاورند. هر لینکی که از یک وب‌سایت خارجی به سایت شما داده می‌شود، یک امتیاز مثبت (اعتبار) به سایت شما می‌دهد. برعکس، هر لینکی که شما از مقاله خود به یک وب‌سایت خارجی می دهید، در واقع یک اعتبار به آن می‌دهد.
اینجاست که باید تصمیم بگیرید لینک‌های خارجی را فالو یا نوفالو (Follow / NoFollow) در نظر بگیرید. به طور ساده، لینک‌های فالو، به ربات‌های گوگل این اجازه را می دهند تا لینک درج شده در مقاله را بررسی کنند.
اگر لینکی که در مقاله درج کرده‌اید، مربوط به سایتی با فعالیت‌های اسپم و کلاه سیاه باشد، آتش فعالیت‌های اشتباه آن سایت دامن شما را هم خواهد گرفت! بنابراین بهتر است به این لینک تگ NoFollow را اضافه کنید تا گوگل از بررسی آن صفحه عبور کند.
موقعیت‌های دیگری که بهتر است لینک خارجی داده شده را نوفالو کنید عبارتند از:
یکی دیگر از فاکتورهای اثرگذار در سئو که معمولاً به آن توجهی نمی‌شود سئوی صفحات آرشیو، شامل صفحات برچسب (Tags) و دسته‌بندی‌ها (Categories) است.
برچسب‌ها و دسته‌بندی‌ها باید به طور دقیق و براساس استراتژی سئوی تعیین شده به هر مقاله تخصیص داده شوند! استفاده کورکورانه از برچسب‌ها در مطالب می‌تواند به رتبه سایت شما در نتایج جستجو آسیب وارد کند!
دسته‌بندی‌ها، گروه‌های بزرگ‌تری از صفحات با ویژگی‌های مشترک هستند که خود می‌توانند شامل چند زیردسته شوند. برچسب‌ها، خصیصه‌هایی هستند که بین چند صفحه یا دسته‌بندی مشترک بوده و می‌توانند به صفحات مختلف نسبت داده شوند.
خیلی اوقات به غلط تصور می‌شود که صفحات برچسب و دسته‌بندی احتیاج به محتوا ندارند و تولید محتوا فقط باید در صفحات مربوط به مقالات انجام شود. این تصور اشتباه است و حتی در این صفحات نیز بهتر است از عنوان مناسب، توضیحات و چند خط محتوا استفاده شود.
از آنجا که در هر دسته‌بندی، به طور مکرر محتواها تغییر می‌کنند و محتواهایی با کلمات مختلف به هر دسته اضافه می‌شوند، ممکن است چگالی برخی کلمات در هر دسته‌بندی از حدی فراتر رفته و از موضوع اصلی دسته‌بندی دور شود. این موضوع می‌تواند به جایگاه صفحه در گوگل آسیب بزند!
اما اگر در صفحه برچسب‌ها و دسته‌بندی‌ها از چند خط متن با کلمات کلیدی مرتبط با آن دسته‌بندی استفاده شود، حتی اگر مقالات مختلفی وارد آن دسته‌بندی شود، باز هم گوگل موضوع اصلی آن دسته را متوجه می‌شود.
در صفحات فروشگاهی که کاربران با هدف خرید وارد صفحه شده و حوصله مطالعه متن را ندارند، بهتر است توضیحات را در انتهای صفحه بیاورید.
«کنیبالیزیشن» (Cannibalization) یا هم‌نوع‌خواری، یکی از بدترین اتفاقاتی است که می‌تواند برای یک صفحه بیفتد! این زمانی است که صفحات سایت شما، خودشان با یکدیگر وارد رقابت شده و به جان هم می‌افتند!
این اتفاق زمانی رخ می‌دهد که شما برای یک مفهوم کلیدی، شروع به نوشتن دو مقاله مجزا می‌کنید! در این صورت، گوگل هنگام کاویدن صفحات شما دچار اشتباه می‌شود! وظیفه اصلی گوگل آن است که ارزش صفحات را تشخیص داده و به با ارزش‌ترین صفحه، رتبه بهتری را اختصاص بدهد!
اگر هر دو مقاله نوشته شده در سایت شما، با کیفیت باشند، گوگل در تشخیص ارزش آن‌ها دچار گمراهی می‌شود و به ناچار، هر دو صفحه را در نتایج جستجو نمایش می‌دهد!
اگرچه در نگاه اول، قرار گرفتن دو صفحه به ازای یک مفهوم در نتایج جستجو فریبنده است، اما به این نکته توجه کنید که ارزش داده شده توسط گوگل به آن صفحات، و در نتیجه رتبه داده شده به آن‌ها، در واقع بین آن دو صفحه تقسیم شده و ممکن است هیچکدام یا رتبه نگیرند یا رتبه خیلی معمولی کسب کنند!
برای جلوگیری از کنیبالیزیشن، بهتر است پیش از شروع به نوشتن مقاله، تحقیق کلمات کلیدی به طور دقیق انجام شود. خیلی از مقالاتی که به صورت جداگانه نگاشته می‌شوند، می‌توانند در یک مقاله جامع با هم ترکیب شده و شانس حضور قدرتمندی در گوگل داشته باشند.
با چیدن یک استراتژی تولید محتوای درست، می‌توان مقالات جامعی نوشت و از نگارش مقالات به صورت جسته گریخته و در نتیجه رقابت صفحات با یکدیگر پیشگیری کرد!
در این مقاله به بررسی سه اصل مهم در سئو پرداختم که کمتر به آن‌ها توجه می‌شود و اغلب باعث زیان دیدن سایت‌ها و افت رتبه آن‌ها می‌شود. اشتباه در اجرای این اصول، می‌تواند حتی باعث جریمه یک سایت شود. مثلاً نوفالو نکردن لینک به سایتی با فعالیت‌های اسپم، می‌تواند باعث جریمه سایت مبدا از سمت گوگل شود!
عامل مهم دیگری که می‌تواند در سئوی سایت نقش داشته باشد، توجه به سئوی دسته‌بندی‌ها و برچسب‌ها است. درج محتوای کوتاه در این صفحات، مانند وزنه‌ای عمل می کند که در برابر وزن محتواهای درونی این صفحات قرار گرفته و تعادل را میان کلمات کلیدی برقرار می‌کند.
سومین و یکی از مهم‌ترین اصولی که در سئو باید رعایت شود، توجه به کنیبالیزیشن است. این مسئله وقتی رخ می‌دهد که در یک مفهوم کلیدی، دارای دو صفحه در سایت باشیم. در نتیجه، گوگل در تشخیص و مقایسه ارزش این صفحات دچار گمراهی شده و هیچکدام نمی توانند رتبه خوبی کسب کنند.
به نظر شما چه عوامل دیگری در سئوی سایت اثرگذار هستند که معمولاً به آن‌ها توجه چندانی نمی‌شود؟
