یه وعده غذایی دخترونه، الهام گرفته از باربی توسط برگرکینگ به مناسب اکران فیلم صورتی و رنگارنگ باربی. برگری پوشیده شده از سس صورتی به اسم منوی باربی کینگ که واکنش های متفاوتی توی شبکه های اجتماعی و از طرفداران فست فود بوجود آرود.
این کمپین اولین بار در سال 2019 با همکاری برگرکینگ و برند باربی طراحی و اجرا شد و با توجه به موفقیت قبلی، این شرکت تصمیم گرفت امسال یعنی سال 2023 هم به مناسبت فیلم باربی که 21 جولای اکران میشه، دوباره این کمپین رو اجرا کنه.
این تبلیغ به صورت کوتاه نشون میده که یک دختر جوان با لباس رنگارنگ باربی، که نماد شخصیت این برند هم هست، به برگرکینگ میره و از منوی باربی کینگ و از بین غذاهای مختلف، برگری رو انتخاب می‌کنه که تیکه های بیکین روی اون ریخته شد، همراه با میلک شیک وانیلی صورتی، یه دونات حلقه ای که روی اون فراستینگ ریخته شده و یه سفارش سیب زمینی سرخ شده. سپس غذای سفارش داده اش رو می‌خورهو لذت می‌بره. (که خب منم بودم انتخابش میکردم)
این کمپین تبلیغاتی از جمله کمپین‌های موفق شرکت بورگر کینگ بود که با استفاده از نماد و شخصیت باربی، در جذب مشتریان جدید و جوان‌تر به خصوص در بین دختران و زنان بسیار موثر بود. باید به این نکته هم توجه کنیم که برند باربی، به عنوان یکی از محبوب‌ترین برندهایی است که به دختران معرفی شده. (من هنوزم عاشقشونم)
البته در برخی شبکه های اجتماعی سس صورتی روی همبرگر رو با عنوان "آدامس حباب جویده شده" انتقادهایی شد اما با وجود این موضوع، استراتژی این کمپین، موفقیت خوبی رو در جذب بازار هدف داشت.
در واقع این دو شرکت از تکنیک بازاریابی مشترک Co-Marketing استفاده کردن. در این استراتژی، دو یا چند برند با همکاری هم، برای تبلیغات مشترک و ایجاد هم‌زمان استفاده از فرصت‌های بازاریابی و تبلیغاتی مشترک، همکاری می‌کنن.
در این مورد هم، صنعت فست فود در تبلیغات خودش از تصاویر، موضوع و شخصیت‌های فیلم استفاده می‌کنه.
تکنیک بازاریابی مشترک توی افزایش شناخت و محبوبیت هر دو برند، افزایش فروش و همچنین افزایش تعامل با مشتریان و بالا بردن اعتبار برند، خیلی خیلی موثر هست و توی تمامی صنایع، از جمله صنایع کوچک و بزرگ استفاده میشه.
توی پست بعدی بیشتر در مورد Co-Marketing میگم.
Sources: News.sky – indeed – YouTube
