بعنوان یک بازاریاب تبلیغات آنلاین، دائما در حال رصد بازار کسب و کارها و آژانس های تبلیغاتی و بحث و گفتگوی دیجیتال مارکترها هستم. سرمقاله شماره 146 هفته نامه شنبه نوید مصاحبه با بنیان گذاران پلتفرم یکتانت را داشت. با این تیتر ما را جدی نگرفتند. در طول مصاحبه به نکاتی اشاره کردند که جالب بود 60 درصد بازار تبلیغات فضای وب را تصاحب کردند و تبلیغات دهان به دهان باعث معرفیشان شده و اینکه دیگران می گویند در حال ورشکستگی هستند. داخل گوگل یکتانت را سرچ میکنم. سابقا شعارشان با کیفیت ترین پلتفرم تبلیغات آنلاین ایران بود و تغییر موضع داده اند به بزرگترین پلتفرم تبلیغات آنلاین ایران. اینکه چه متر و معیاری برای بزرگترین و با کیفیت ترین در ایران داریم خود تامل بر انگیز است.
با شعار قدیم خیلی کاری نداریم چون هیچ بقالی نمی گوید ماست من ترش است و همه داعیه برترین و با کیفیت ترین دارند ولیکن بزرگترین از چه نظر؟
از نظر تعدّد خدمات یا از نظر تعداد نمایش دهنده؟
تعدّد خدمات را بررسی می کنیم، اگر تبلیغات آنلاین را به صورت کلی مشتمل بر تبلیغات بنری، کلیکی، ویدئویی، گوگلی و سوشال بدانیم. یکتانت کدام را ارائه می دهد. یکتانت که تقریبا حوزه تمرکزش بر تبلیغات کلیکی از نوع محتوایی هست. پس دلیل این برگتر بودن چیست؟
اگر از نظر گستره خدمات بررسی کنیم. بنا به مصاحبه فقط 2.000 نمایش دهنده دارد. پس دیگر نمایش‌دهندگان وب و اپلیکیشن چه می شوند.
پس دلیل بزرگتر بودن چیست؟
در جایی گفته اند که 60 درصد بازار تبلیغات وب را تصاحب کرده اند، حسن دیجیتال مارکتینگ نسبت به دیگر تبلیغات ارائه عدد و ارقام و خروجی هست. این درصد از کجا آمده است. پس سهم بازیگردانان بزرگ همچون صباویژن با مالکیت رسانه ای به نام آپارات و فست کلیک و دیگر آژانس های کمتر بزرگ بازار چه مقدار است.
اینکه دلیل معروف بودن را تبلیغات دهان به دهان بدانیم بی انصافی و دادن اطلاعات غلط به کسانیست که رویای راه اندازی کسب و کار جدید دارند. از زمان راه اندازی در بالاترین فضای تبلیغات بنری سایت های پر بازدید خبری، بنری با نام و لوگوی یکتانت قرار گرفت که نشان از تزریق سرمایه با بودجه کلان داشت و در هر همایشی اگر شرکت کرده باشید. پرچم یکتانت را خواهید دید پس خیلی هم تبلیغات دهان به دهان باعث معروفیت نبوده است.
در سایت چرخی زدم. نکته ای که در نگاه اول جلب توجه کرد. نماد الکترونیک منقضی شده بود.
نکته دوم که جلب توجه می کند. تستمونیال یا نظرات افرادی است که از خدمات یکتانت استفاده کرده اند. با تیتر زیر:
اسلاید اول خانم سبا بیوکی از بامیلو، آیا اصلا بامیلویی دیگر وجود دارد؟؟؟؟
بعنوان کسی که می خواهد آگهی دهد آیا به واسطه کیفیت خدماتی که شما به آن اشاره کرده اید دیگر بامیلو وجود ندارد؟؟؟
با ورق زدن اسلاید ها نام افرارد را در کنار برندهایی میبینیم که دیگر با آن برندها فعالیت ندارند.
سوالی که در ذهنم شکل می بندد این است که آیا برندها از یکتانت ناراضی هستند که تستمونیال به روز نشده است. یا داستان رو به ورشکستگی بودن و تعدیل نیروی یکتانت حقیقت دارد و دیگر نیرویی برای به روز رسانی وب سایت و انگیزه ای برای تمدید ای نماد ندارند. آیا در صورت پرداخت وجه و استفاده از یکتانت، خدمات قابل قبولی دریافت خواهم کرد؟ آیا اکانت منیجری برای راهنمایی وجود خواهد داشت؟
و هزاران سوال که اگر روزی یکتانت نتواند با هزینه هایی که برای اجاره فضا در سایت های خبری کرده است، نتواند اجاره وب سایت های نمایش دهنده را بدهد. آیا سایت های پر بازدید دیگر اعتماد به کسب و کار تبلیغاتیه نوپای دیگری با ایده جذاب خواهند کرد.
آیا یکتانت از کیفیت خدمات کلیک ها کاسته است برای جبران هزینه های سربار؟
آیا دلیلی داشته است که یکتانت خود را با ای نتورک و کلیک یاب که آژانس های از دور خارج شده هستند در مصاحبه با هفته نامه شنبه مقایسه کرده است؟
آیا سرمایه گذار از تزریق بودجه خودداری کرده است و کسب و کار زیان ده و به گل نشسته است؟
آیا دلیلی بر این همه انباشت دروغ از سوی صاحبین مشاغل در یک مصاحبه هست؟
و در نهایت چه کسانی باید آنها را جدی می گرفتند که نگرفته اند. و این بیان جدی نگرفتن گله از حال موجود کسب و کارشان است؟
