گوگل یک نرده بان است که باید از آن بالا بروید. اگر این بالا رفتن را بنابه هردلیلی به تاخیر بیاندازید، کار خود را برای رسیدن به پله های بالایی نرده بان سخت تر و سخت تر کرده اید. البته نرده بان گوگل با بقیه نرده بان ها یک تفاوت عمده دارد؛ شما حتی وقتی به بالاترین پله (نتیجه اول جستجوهای گوگل) می رسید باید برای بالا ماندن همواره تلاش کنید. به بیان ساده «رسیدن به بالاترین پله گوگل» تضمین کننده ماندن روی آن نیست.
وقتی می شنوید که یک گروه تروریستی به یک مکان عمومی حمله کرده است، شما و دوستانتان هم مستقیم به گوگل حمله می کنید تا اخبار و تصاویر این حادثه را ببینید. وقتی در یک سفر خارجی می خواهید دلارهایتان را به پول رایج آن کشور تبدیل کنید، سراغ گوگل می روید. وقتی می خواهید گنده گویی های رفیق تان را در یک مهمانی راستی آزمایی کنید، ادعاهای آن را گوگل می کنید. وقتی می خواهید نقد دیگران در مورد یک فیلم یا کتاب را بخوانید، به گوگل تکیه می کنید. وقتی می خواهید با هتلی که قرار است در آن اقامت کنید، آشنا شوید، نام آن را در گوگل جستجو می کنید. وقتی در هر جای این کره خاکی حس می کنید، گم شده اید بدون هراس گوگل را باز می کنید تا موقعیت شما را روی نقشه مشخص کند. حتی وقتی دیکته صحیح یک کلمه را نمی دانید دور از چشم بقیه آن کلمه را گوگل می کنید تا ببینید آیا جناب گوگل غلط شما را می گیرد یا خیر. به همه این دلایل گوگل مهم است و در گوگل حضوری موثر داشتن مهمتر.
در چند سال اخیر همه برنده های بزرگ و کوچک دنیا برای رسیدن به صفحه اول گوگل رقابت می کنند. آنها سهم قابل توجهی از بودجه تبلیغات و بازاریابی خود را به حضور موفق و موثر در گوگل اختصاص می دهند و سعی می کنند با استخدام متخصصان مختلف سهم بیشتری از نتایج جستجوهای گوگل را به خود اختصاص دهند. آنها به خوبی می دانند در دنیای امروز آدمها به عنوان خریداران محصولات و خدمات، روز به روز به اینترنت وابسته تر می شوند و رشد چشمگیر تلفن های همراه هوشمند، این وابستگی را به حد اعتیاد کشانده است. در چنین دنیایی اگر یک برند در میان نتایج اول جستجوهای گوگل حضور نداشته باشند، نمی تواند ادعا کند که در فضای بازار برند موفقی است.
همه فرایند های و استانداردهای سخت گیرانه ای که گوگل در موتور جستجوی خود به کار می گیرد برای رسیدن به این دو هدف است:
همه ماجرا به همین سادگی است و تمام تلاش های گوگل خلاصه می شود در مفهوم « تجربه کاربر».
اعتبار گوگل در این است که پاسخ های مفید و صحیح به کاربرانش بدهد. اگر نتایج جستجوهای کاربران مفید نباشد و آنها احساس کنند پیشنهادهای گوگل کاربردی نیست، از این موتور جستجوگر مایوس می شوند. به همین دلیل گوگل همه سعی خود را می کند تا بهترین پاسخ را به کاربرانش بدهد و با هر فرد یا سایتی که او را گمراه کند و روی پاسخ های آن تاثیر منفی بگذارد بی هیچ تعارفی برخورد می کند. به همین خاطر اصلا با گوگل شوخی نکنید و برای بالا رفتن از این نرده بان، فریب مشاوران متقلبی که مدعی هستند شما را یک شبه به اوج می رسانند نخورید.
