کت‌وشلوار تاکسیدو ، ساعت رولکس دیتونای پل نیومن ،عطر تلخ سووژ دیور،سنجاق کروات دیور،اکسسوری گلدن کانسپت و مای باخ چه وجه مشترکی دارند؟
صورت فلکی مصرف
هرکس در چند دهه اخیر افراد خاص و مشهور دنیا را رسد کند به‌راحتی می‌تواند به این سؤال پاسخ دهد که کت‌وشلوار تاکسیدو ، ساعت رولکس دیتونای پل نیومن ،عطر تلخ سووژ دیور ،سنجاق کروات دیور ، اکسسوری گلدن کانسپت و مای باخ خوشه‌ای از محصولاتِ ظاهراً نامرتبط نمونهای از یک صورت فلکی مصرف است: مجموعه هایی
از مارک های نمادین مرتبط که به‌طور مشترک نقش اجتماعی را تعریف می‌کنند.
اما چرا بازاریابان باید به یک اختراع رسانه ای قدیمی از قرن گذشته اهمیت دهند؟
این صورت فلکی مصرف، خیلی ساده به ما یادآوری می‌کند که درحالی‌که بازاریابان به‌صورت عمودی می‌فروشند، مصرف کنندگان به‌صورت افقی خرید می‌کنند. آیتم‌های خاص درون صورت فلکی ممکن است در طول زمان تکامل یابند (اگرچه برخی به‌عنوان کلاسیک باقی می‌مانند)، اما در هرلحظه می‌توانیم گروهی از محصولات و خدمات متفاوت را شناسایی کنیم که ازنظر عملکرد از هم جدا هستند، اما بااین‌وجود به معنای باهم بودنشان است.
کتاب #آفتاب_پرستان_جدید
نویسنده: پروفسور #مایکل_آر_سولمون
مولف و مترجم:#مجیداوقانیان
