خب امروز قرار هست یک بحث شیرین راجع به تحقیق کلمات کلیدی داشته باشیم. لازم است بدانید کلید موفقیت شما در بازاریابی محتوایی کاربرد اصولی کلمات کلیدی است؛ اگر دوست دارید محتوایی که تولید می‌کنید بیشتر دیده شود و افراد بیشتری از آن استقبال کنند، رتبه وب سایت شما در رنکینگ گوگل بالا برود پس باید با کلمات کلیدی و نحوه پیدا کردن آن‌ها آشنا باشید. همچنین ابزارهای لازم برای آن را بشناسید و بدانید چطور باید آن‌ها را آنالیز کنید. در این مقاله می‌خواهم درباره اهمیت کلمات کلیدی و آموزش سئو برایتان صحبت کنم؛ پس با من همراه باشید.
خب تحقیق کلمات کلیدی یعنی من باید در قدم اول بفهمم افراد در موتور جستجو دنبال چه هستند و چه عباراتی را سرچ می‌کنند؟! وقتی بدانم اصطلاحات مدنظر افراد چیست و چقدر دنبال آن‌ها نآنهستند می‌توانم یک محتوای مفید و کارآمد برای رفع نیاز مخاطبان تهیه کنم و ارائه دهم.
دوستان باید بتوانید کلمات کلیدی را بشناسید و تحلیل کنید. مثلاً من می‌خواهم درباره استایل‌های زمستانی زنانه وبلاگ بنویسم؛ اول با ابزارهای خاص بررسی می‌کنم خانم‌ها در گوگل بیشتر کدام نوع لباس گرم را سرچ می‌کنند مثلاً عمدتاً طرفدار شنل هستند یا کاپشن پافر. در نهایت وقتی متوجه نیازها و علایق افراد شدم یک محتوا می‌نویسم که جواب سؤالاتشان را بدهد و مشکلشان را حل کند.
می‌توان گفت تحقیق کلیدواژه روح محتوای شماست و باید نهایت تمرکز خود را برای آن به کار ببرید. ممکن است در ابتدای کار کمی کند پیش بروید؛ خود من وقتی تازه کار بازاریابی محتوایی را شروع کردم زمان زیادی طول می‌کشید تا «عبارات و اصطلاحات کلیدی» را آنالیز کنم اما در الان سریع از پس آن برمی‌آیم. یادتان نرود تمرین معجزه می‌کند!
اهمیت تحقیق کلمات کلیدی چیز کمی نیست؛ چوه با این کار به نتایج زیر می‌رسید:
• افزایش ترافیک سایت
اولین سود شما این است که تعداد کاربرانی که از سایتتان بازدید می‌کنند بالا میرود؛ درواقع با استفاده از کلمات کلیدی خوب افراد بیشتری شما را پیدا می‌کنند و محبوب می‌شوید.
• بررسی حجم جستجو
می‌توانید ببینید هرماه از یک عبارت کلیدی چقدر استفاده می‌کنید.
• تقویت ارتباط
بحث سئو و تحقیق کلمات کلیدی مثل یک اقیانوس عمیق هست؛ هرچه بیشتر در آن شنا کنی بیشتر به قعر آن نزدیک می‌شوی. این یعنی هرچه بیشتر با کلمات کلیدی مفید سروکار داشته باشی کلیدواژه‌های دیگری را که به حرفه تو نزدیک هستند می‌شناسی!
• اعتبار و شهرت
کلمات کلیدی به تو کمک می‌کنند تا در فضای مجازی شناخته شوی؛ برندهای مرتبط با حوزه فعالیتت تو را پیدا می‌کنند و گاه خواهان همکاری با تو می‌شوند. تمام این‌ها به تو بستگی دارد که چقدر برای آموزش سئو وقت بگذاری و در این مسیر تلاش کنی!
قدم بعدی توجه به «معیارهای انتخاب کلمات کلیدی» است. فراموش نکنید این که فقط حجم جستجوی کلمات کلیدی را بررسی کنید کافی نیست؛ من در گذشته همینطور ناقص تحقیق کلمات کلیدی را انجام می‌دادم و نتیجه نمی‌گرفتم! اگر می‌خواهید نحوه یافتن کلمات کلیدی باید معیارهای زیر را در نظر داشته باشید:
توجه کنید معمولاً کاربر یک موضوع کلی را سرچ نمی‌کند و دنبال جزئیات هست؛ بر فرض شما یک محصول مثل یک برند ایرپاد را در گوگل می‌نویسی؛ با شما شرط می‌بندم دنبال اطلاعات راجع به این محصول هستی. پس من باید تمام چیزی که شما دنبالش هستی را در نظر بگیرم و دسته‌بندی کنم:
• اطلاعات عمومی
کاربر فقط دنبال کسب اطلاعات درباره یک موضوع است.
• اطلاعات ناوبری
کاربر می‌خواهد به یک وب‌سایت خاص برود.
• اطلاعات تراکنشی
کاربر دنبال چیزی برای خرید فوری است.
بخش مهمی از آنالیز کلیدواژه‌ها به طول کلمات کلیدی مربوط می‌شود که باید موقع انتخاب کلیدواژه در نظر داشته باشید. حتماً می‌دانید که کلمات کلیدی دودسته هستند:
• کلیدواژه‌های دم‌کوتاه (head keywords) که بین یک تا سه کلمه هست و با وجود ارزش زیاد اطلاعات کلی را به خواننده منتقل می‌کند.
• کلیدواژه‌های دم‌بلند (long-tail keywords) و اطلاعات بیشتر و عمیق‌تری را در اختیارتان می‌گذارد.
معرفی تعدادی از بهترین ابزارهای تحقیق کلمات کلیدیدر زیر آمده است:
یکی از بهترین ابزارهای رایگان برای تحقیق کلمات کلیدی که برای استفاده از آن باید یک حساب در گوگل‌ادز داشته باشید.
در این برنامه با دو گزینه "کشف کلمات کلیدی جدید" و "دریافت حجم جستجو و پیش‌بینی‌ها" مواجه خواهید شد.
حالا می‌توانید با توجه به آنچه دنبالش هستید کلمات کلیدی مرتبط، حجم جستجو و میزان محبوبیت آن‌ها را بررسی کنید. ولی مراقب باشید؛ هرچه یک کلمه کلیدی محبوب‌تر باشد یعنی از رتبه بالا در گوگل برخوردار بوده و این یعنی رقبای زیادی پیش رو دارید که از آن استفاده می‌کنند! باید علاوه بر شناخت کلیدواژه‌های محبوب فرصت‌های ازدست‌رفته رقبا را هم بیابید تا از آن‌ها پیشی بگیرید.
یکی از بهترین ابزارها برای یافتن کلمات کلیدی و اصطلاحات مرتبط سمراش است که بر اساس آن می‌توانید کسب و کار خود را ارزیابی کنید.
این برنامه بک‌لینک‌های اصلی برای دستیابی به رتبه بالا و بینشی گسترده از عملکرد رقبا را ارائه می‌دهد. همچنین یکی از ابزارهایی است که برای آموزش سئو و آنالیز کلیدواژه‌ها به شما عزیزان توصیه می‌کنم. برای آشنایی بیشتر با این سایت به لینک زیر سری بزنید:
یکی از بهترین وب‌سایت‌های رایگان در گوگل است که بر اساس منطقه و بازه زمانی حجم جستجوی کلمات کلیدی مختلف را ارزیابی می‌کند و در قالب نمودار در اختیارتان می‌گذارد. مثلاً من عبارت "همکاری در فروش" را سرچ کرده‌ام؛ نتیجه سرچ من در قالب یک اینفوگرافیک میزان جستجو را در بازه‌های زمانی مختلف به من نشان داده از طرفی مشخص است کدام استان‌ها این واژه را سرچ کرده‌اند و میزان سرچ چقدر است:
همانطور که می‌بینید اوایل تیرماه امسال بیشترین میزان سرچ این عبارت کلیدی صورت گرفته است. حالا اگر سراغ نقشه برویم مشاهده می‌کنیم بیشترین حجم سرچ با میزان 100% به خراسان رضوی مربوط است:
یکی دیگر از بهترین ابزارها برای تحقیق کلمات کلیدی برنامه ماز بوده و مناسب افرادی است که سختی کلمات کلیدی دغدغه ذهنی آن‌ها شده است. این برنامه دید هموارتری از کلیدواژه‌های مشکل برایتان فراهم می‌کند؛ همچنین کمک می‌کند رتبه بهتری در سئو کسب کنید و به درک عمیقی از نتایج جستجو برسید. اگر در دوره «آموزش سئو» کار را با نرم‌افزار ماز شروع کنید می‌توانید مقایسه کلمات کلیدیو مرتبط کردن آن‌ها با قیف فروش، ایده‌گیری پست‌های وبلاگ و نحوه افزایش ترافیک سایت را یاد بگیرید.
برای کسب اطلاعات بیشتر در زمینه تحقیق کلمات کلیدی می‌توانید به مقالات سایت معتبر دایان‌افیلیت مراجعه کنید؛ در این سایت بهترین راه‌های کسب درآمد اینترنتی مثل کسب درآمد کلیکی و بازاریابی محتوایی را فرا می‌گیرید و می‌توانید برای راه‌اندازی کسب و کار خود از آن استفاده کنید!
سؤالات متداول
تحقیق کلمات کلیدی یعنی چه؟
شناسایی و تحلیل عبارات مورد علاقه کاربران در موتور جستجو، ارزیابی میزان سرچ این اصطلاحات با هدف پاسخگویی به نیاز افراد
کدام ابزار جستجوی کلمات کلیدی بهتر است؟
این بستگی به نوع فعالیت شما دارد که کدام یک از ابزارها پروژه شما را به سمت هدف سوق دهد.
برای شروع آموزش سئو و آشنایی تخصصی با تحقیق کلمات کلیدی، ابتدا یک پیش‌نویس از چشم‌اندازهای پروژه خود تهیه کنید و بر اساس آن کلیدواژه‌های مناسب را انتخاب کنید و با یک ابزار دیجیتال‌مارکتینگ پیش بروید. اینطوری قدم به قدم نزدیک شدن موفقیت را حس می‌کنید و از افزایش تجربه خود لذت می‌برید؛ باور ندارید؟ امتحان کنید!
منابع
