در دنیای دیجیتال امروز، داده‌ها به عنوان یکی از دارایی‌های ارزشمند در تصمیم‌گیری‌های تجاری و نیز بازاریابی محسوب می‌شوند. با توجه به حجم بزرگ داده‌ها و نیاز به تحلیل سریع آنها، نیازمندی‌ها برای ابزارهای تحلیل داده قدرتمند و کارآمد افزایش یافته است. یکی از ابزارهای محبوب و پیشرو در این زمینه که این روزها زیاد از آن می شنویم، BigQuery است. در این مقاله، به بررسی BigQuery و دلایل استفاده دیجیتال مارکترها از آن می پردازم.
بیگ کوئری چیست!؟
بیگ کوئری یک سرویس پردازش و تحلیل داده‌های بزرگ در Google Cloud است. این ابزار، به صورت مبتنی بر cloud و با بهره‌برداری از قدرت پردازشی Google، به کاربران اجازه می‌دهد تا در مقیاس بزرگ داده‌های خود را استخراج، تحلیل و مدیریت کنند.با استفاده از BigQuery، می‌توانید با سرعت زیادی داده‌های خود را بارگیری و کنکاش کنید و نتایج را به صورت بصری و قابل فهمی مشاهده کرده یا با ترسیم نمودار اطلاعات به سرنخ هایی برای بهبود کسب و کار یا کمپین های مرتبط برسید.
فواید استفاده از BigQuery برای دیجیتال مارکترها
1. قابلیت پردازش سریع داده‌ها
می توان گفت Bigquery با استفاده از معماری پردازش موازی و قدرت پردازشی Google، به دیجیتال مارکترها اجازه این را می دهد تا داده‌های خود را با سرعت بالا پردازش کنند. این امر به مارکترها این امکان را خواهد تا برای تصمیم‌گیری‌های استراتژیک و بهبود عملکرد کمپین‌های بازاریابی خود، از داده‌های تازه و دقیق تری استفاده کنند.
2.مقیاس‌پذیری بالا
باید به این نکته اشاره کنم که bigquery مقیاس‌پذیری بالا دارد، به این معنی که می‌توانید به راحتی حجم بزرگی از داده‌های خود را در BigQueryذخیره و مدیریت کنید. این قابلیت به مارکترها این امکان را می‌دهد تا در هر لحظه به تحلیل و پردازش داده‌های جدید بپردازند و در نتیجه، به صورت پایدار و به روز بازاریابی کنند. این امر از خیلی جهات مفید است، زیرا ما می توانیم در هر لحظه نکات مفید و منفی را پیدا ردیاب و اصلاح نماییم.
3.امنیت بالا
یکی از نکات حائز اهمیت برای شرکت ها امنیت اطلاعات می باشد، Bigquery از تکنولوژی‌های امنیتی قوی برای حفاظت از داده‌ها استفاده می‌کند. این امر به مارکترها اطمینان می‌دهد که از داده‌های حساس بیزینس مورد نظرشان محافظت کنند و همینطور از دسترسی‌های غیرمجاز نیز جلوگیری شود. با استفاده ازBigQuery، می‌توانید به طور امن با داده‌های خود کار کنید و حریم خصوصی مشتریان را حفظ کنید.
معایب استفاده از BigQuery برای دیجیتال مارکترها
1.هزینه
استفاده از BigQuery هزینه‌بر است و این در بسیاری از شرکت ها در ایران تعریف نشده که برای ابزار مفد باید هزینه کرد. البته امکان استفاده رایگان از این ابزار با حجم داده های محدود امکان پذیر است و برای استفاده بهینه از این سرویس، باید به دقت نیازهای خود را بررسی کنید و برنامه‌ریزی مناسبی برای استفاده از منابعBigQuery داشته باشید. اما با توجه به قدرت و سرعت پردازش BigQuery، معمولاً هزینه‌های آن با ارزش ارائه شده سازگار است و این هزینه خیلی سریع برگشت دارد برای شرکت.
2.نیاز به آموزش
بیگ کوئری گوگل ابزاری قدرتمند و پیچیده است، البته که با ابزارهای جانبی که وجود دارد می توان به راحتی هرچه ممکن از ان ابزار استفاده کرد اما برای استفاده بهینه نیازمند آموزش هستید. دیجیتال مارکترها باید زمان و انرژی لازم را صرف یادگیری BigQuery کنند تا بتوانند به طور کامل از توانایی‌های آن بهره ببرند البته با کمی آموزش کوئری نویسی در sql می توان به گزارش های کاربردی دست یافت. اما شما با استفاده از منابع آموزشی آنلاین و راهنماهای موجود و همچنین ابزارهای رایگان و همینطور استفاده از هوش مصنوعی که امروزه ابزار پر کاربردی در صنعت بازاریابی است، می‌توانید به سرعت با این ابزار آشنا شوید و به بهترن شکل ممکن از آن استفاده نمایید.
گوگل آنالیتیکس و Bigquery دو ابزار متفاوت هستند و گزارش‌هایی با کاربرد متفاوتی ارائه می‌دهند. در ادامه، به برخی از گزارش‌های کاربردی تر که ممکن است با استفاده از BigQuery بتوانید به آنها دسترسی پیدا کنید اشاره می‌کنم:
1. گزارش تحلیلی سفارشی
با استفاده از BigQuery، می‌توانید پرس و جوهای پیچیده‌تر و سفارشی را بر روی داده‌های خود اجرا کرده و گزارش‌هایی با دقت و جزئیات بیشتری ایجاد کنید. مثلاً، می‌توانید بر اساس شاخص‌های خاصی مانند بازدید صفحه، فروش، رفتار کاربران و غیره، گزارش‌های تحلیلی سفارشی خود را ایجاد کنید.
2. گزارش داده‌های سراسری:
بیگ کوئری به شما اجازه می‌دهد تا بر روی داده‌های سراسری تحلیل انجام دهید، به عبارت دیگر، داده‌هایی که از منابع مختلف جمع‌آوری شده‌اند و در BigQuery ذخیره شده‌اند. این به شما امکان می‌دهد تا از داده‌های خارجی مانند فروشگاه آنلاین، سیستم CRMو غیره استفاده کنید و گزارش‌های سراسری و یکپارچه‌تری ایجاد کنید.
3. تحلیلات در زمان واقعی:
بیگ کوئری گوگل به شما این امکان را می‌دهد تا تحلیلات در زمان واقعی را بر روی داده‌های خود انجام دهید. به عبارت دیگر، می‌توانید به روزآوری‌های لحظه‌ای از داده‌های خود دسترسی پیدا کنید و تحلیلاتی در زمان واقعی و بازدهی بالا را انجام دهید البته که در گوگل آنالیتیکس شما می توانید اطلاعات را بصورت لایو ببینید و هیچ گزارشی در لحظه بطور مثال برای کمپین های روزانه نخواهید داشت.
4. ارتباط با سایر ابزارها:
با استفاده از BigQuery، می‌توانید داده‌های خود را با سایر ابزارها مانند Python، R، Tableau و غیره ترکیب کنید و تحلیلاتی پیشرفته‌تر را انجام دهید. این امکان به شما اجازه می‌دهد با استفاده از ابزارهای مورد علاقه خود، گزارش‌های سفارشی و متنوع‌تری را ایجاد کنید و باید این را در نظر داشت که شما حتی اگر علم Excel را نیز داشته باشید با خروی هایی که از بیگ کوئری خواهید داشت می توانید گزارشات مفیدی در Google sheet داشته باشید.
با توجه به این نکات، BigQuery می‌تواند گزارش‌هایی با دقت و نوع متفاوتی در مقایسه با گوگل آنالیتکس ارائه دهد. با این حال، هر دو ابزار ارزشمند هستند و بسته به نیازهای شما می‌توانید از هر کدام استفاده کنید که پیشنهاد بنده این است که از هر دو در بیزینس خود استفاده کنید!
بیگ کوئری با قابلیت پردازش سریع، مقیاس‌پذیری بالا و همینطور امنیت قوی که دارد، به دیجیتال مارکترها این امکان را می‌دهد تا از داده‌های خود استفاده کرده و تصمیم‌گیری‌های استراتژیکداته و موجب بهبود عملکرد کمپین‌های بازاریابی خود شوند. با این حال، برای استفاده موفق از BigQuery، نیازمند برنامه‌ریزی دقیق و آموزش مناسب هستید، تا با استفاده از این ابزار قدرتمند، بتوانید به صورت جامع و دقیق داده‌های خود را تحلیل کنید و به بهبود کسب و کارتان بپردازید
