تولید محتوا و کپی رایتینگ
پیشرفت تکنولوژی و همه‌گیر شدن استفاده از صفحات مجازی باعث ایجاد تغییرات چشم‌گیری در مشاغل شده‌است. کپی رایتر و تولید کننده محتوا جز این دسته از عنوان‌های شغلی هستند که این روزها در خیلی از درخواست‌های همکاری با آن‌ها مواجه می‌شوید؛ در ادامه این مطلب قصد دارم بطور مختصر و به زیانی ساده از تفاوت‌ها و ارتباط نزدیک این دو شغل بنویسم.
دو حرفه پردرآمد و پرطرفدار امروزی که تاثیر زیادی در موفقیت یا عدم یک موفقیت کسب و کار دارند.
کپی رایتر یا تبلیغ نویسی
برای درک بهتر این حرفه بهتر است تعریف کلی که با شنیدن اصلاح کپی‌رایت (copyright) به معنای قانون تکثیر مجاز محصولات به ذهنتان میاید را فراموش کنید. کپی رایتر (copywriter) یا تبلیغ نویس معنای و مفهومی کاملا متفاوت باکلمه copyright دارد.
کپی رایترها افرادی هستند که با آشنایی به حوزه بازاریابی (بازاریابی دیجیتال) و کسب و کار مورد نظر متن‌های کوتاه و شعارهای تبلیغاتی می‌نویسند تا از طریق آن خواننده را ترغیب به خرید یا دنبال کردن محتوایی خاص کنند؛ برای نیل به این هدف ایده گرفتن و الگو گرفتن از برندهای موفق در حوزه تبلیغ نویسی می‌تواند به شما کمک کند. فقط مراقب باشید تا یادگیری از دیگران تبدیل به کپی برداری نشود.
*هدف اصلی در کیپی رایتینگ متقاعد کردن خریدار به خرید یا استفاده از محصول و خدمات می‌باشد.
انتخاب واژه‌های مناسب و چیدن آن‌ها در کنار هم بطوری که حس کنجکاوی و نیاز مخاطب شما نسبت به محصول یا خدمات شما تحریک شود، هنر یک کپی رایتر حرفه‌ای است. آن‌ها ویژگی‌های یک برند یا محصول را در بهترین حالت ممکن برجسته می‌کنند تا با متنی خاطره‌انگیز و فراموش نشدنی در ذهن مخاطب ماندگار شود. متن‌های تبلیغاتی می‌توانند در غالب بروشور، کاتالوگ، پست مستقیم، برچسب، تبلیغات، ایمیل فروش، تبلیغات تلوزیونی، رادویی و … به کار برده شوند.
حضور یک کپی‌راتر با استعداد و خلاق که بتواند با طراحی یک تبلیغ یا صفحه فروش و توضیحات محصول حرفه‌ای مخاطب شما را تحت تاثیر قرار دهد نتیجه مطلوبی بر سرعت میزان رشد کسب و کار شما خواهد داشت، تفاوت اصلی یک کپی رایتر با تولید کننده محتوا در همین جا است
تولید محتوا یا بازاریابی محتوا
تولید محتوا انواع مختلفی دارد؛ مقاله، وبلاگ، ویدیو، پست، اینفوگرافیک و … از انواع تولید محتوا به شمار می‌آیند. اما پشت هر یک از انواع محتوا، فردی با قلمی خلاق وجود دارد؛ زیرا پیش نیاز هر سبک محتوایی یک سناریو قوی است. در بازاریابی محتوا طی یک برنامه استراتژیک از طریق تولید محتوا برنامه‌ریزی شده سعی در جذب و حفظ مخاطب داریم. برای رسیدن به این هدف کارشناس تولید محتوا باید با آگاهی خوبی نسبت به خدمات یا محصولات برند و اهداف مارکتینگ آن داشته باشد. از سوی دیگر آگاهی نسبت به کلید واژه‌های استفاده شده توسط کپی‌رایتر برند و استفاده و گسترش آن‌ها یکی از نکات مهمی است که باید توسط بازاریاب محتوا در نظر گرفته شود.
مطالب نگارش شده توسط بازاریاب محتوا در قالب‌های وبلاگ، پست‌های شبکه‌های اجتماعی،کتاب‌های الکترونیکی، مجله، کتاب‌ها، محتوای SEO و ... منتشر می‌شوند.
*همکاری و تعامل سازنده کپی‌رایتر با کارشناس تولید محتوا شخصیت یک برند را شکل می‌دهد.
*در مرحله تبلیغ نویسی به دنبال جذب و کنجکاو کردن مخاطب رفته و در مرحله بازاریابی محتوا در قالب متنی ساده و روان به تمامی سوالات او پاسخ می‌دهیم تا تبدیل به مخاطبی وفادار شود.
برای رسیدن به هدف اصلی بازاریابی محتوا یعنی جذب ترافیک از طریق موتورهای جست و جو و افزایش تعامل در صفحات مجازی جهت بالا رفتن آگاهی جامعه نسبت به برند؛ آشنایی با نسل جوان و زبان آن‌ها و آشنایی با اصول نگارش سئو محور از ویژگی‌هایی است که باید به آن‌ها توجه داشته باشید.
تعداد کلمات مورد استفاده، نحوه جمله بندی، پاراگراف بندی، رعایت اصول نگارشی، توجه به قوانین کپی رایتینگ از مهم‌ترین مسائلی است که یک تولید کننده محتوا باید به آن‌ها اهمیت دهد.
مجله فربز در سال 2020 مقاله‌ای منتشر کرده که در آن به بررسی تفاوت‌ها و اهمیت محتوا پرداخته. طبق این مقاله؛ اگر سایت و صفحات مجازی خود محتوای مناسبی منتشر نکنید مخاطب متوجه کسب و کار شما نمی‌شود. از سوی دیگر موفقیت هر کمپین تبلیغاتی در گرو محتوای مناسب است.
تو تصویر پایین خلاصه تفاوت بین کپی رایتر و تولید کننده محتوا نوشته شده.
