هنگامی که یک وبسایت یا صفحه وب با یک لینک به صفحه دیگری ارجاع داده شود از بک لینک یا همان لینک پشتیبان استفاده می شود. ممکن است به طور طبیعی یک لینک از وبسایت دیگری به شما ارجاع شود یا شما این لینک را برای ارجاع به صفحه خود در وبسایت دیگری قرار دهید.
در موتورهای جستجوی اینترنت، بک لینک‌ها به عنوان یکی از عوامل مهم برای تعیین رتبه صفحات در نتایج جستجو محسوب می‌شوند. یکی از مزایای آنها افزایش اعتبار و اعتماد به محتوای صفحه مقصد است. همچنین بک لینک‌ها می‌توانند باعث افزایش ترافیک وبسایت شما نیز شوند. اما مهم است که به صورت صحیح و با رعایت الگوریتم‌های جستجوی گوگل و سایر موتورهای جستجوی اینترنتی به کار گرفته شوند، زیرا در غیر این صورت ممکن است باعث پلی شدن سایت شما و کاهش رتبه آن در نتایج جستجو شود.
لینک سازی داخلی و خارجی برای بهینه سازی موتور جستجو (SEO) مهم‌ترین بخش سئو خارجی را تشکیل می‌دهند. کیفیت پیوندهای داخلی و پیوندهای خارجی وب سایت شما می‌تواند مستقیماً بر میزان خوب یا ضعیف قرار گرفتن صفحه شما در نتایج یک موتور جستجو تأثیر بگذارد.
لینک سازی داخلی به لینک‌هایی اطلاق می‌شود که کاربر را به صفحه دیگری در همان دامنه هدایت کند. استفاده از لینک‌های داخلی باعث می شود محتوای مربوطه در سراسر سایت شما متصل شود و کاربران را قادر می‌سازد صفحات وب سایت شما را بهتر مرور کنند.
از همه مهمتر، لینک سازی داخلی به ایجاد سلسله مراتب اطلاعات و گسترش قدرت رتبه بندی سایت کمک می‌کند. برای اینکه موتورهای جستجو بتوانند سایت شما را جستجو کنند، باید دارای یک شبکه لینک سازی منسجم باشد تا عنکبوت‌های موتور جستجو بتوانند صفحات منفرد وب سایت شما را بیابند و آنها را در پایگاه داده خود ذخیره کنند. بنابراین لینک سازی داخلی پتانسیل رتبه بندی وب سایت شما برای هر صفحه را افزایش می‌دهد. اما لینک سازی خارجی شامل لینک‌هایی می‌شود که از سایت ما به سایتی با دامنه دیگر و یا برعکس لینک داده شده باشد.
۱- اعتبار دامنه سایت
۲- اعتبار صفحه سایت
۳- تعداد لینک‌های خروجی
۴- میزان ارتباط موضوعی سایت شما با سایت لینک‌دهنده
۵- محل قرارگیری بک لینک
بک لینک سایت به طور کلی نوعی رأی برای سایت دیگر به شمار می‌آید. هریک از این رای‌ها به موتورهای جستجو این مطلب را می‌رساند که محتوای موجود در سایت، محتوایی ارزشمند و کاربردی است. در نتیجه هرقدر این امتیازات یا رای‌ها بیشتر باشد، رتبه بهتری نزد موتورهای جستجو کسب می‌کنید. البته استفاده از لینک‌ها در الگوریتم موتورهای جستجو نکته جدیدی به شمار نمی‌آید. در حقیقت، بک لینک سایت سنگ بنای الگوریتم اصلی گوگل موسوم به PageRank را تشکیل می‌دهد.
منظور از بک لینک خوب یعنی بیشترین تاثیر را در سئو و بهبود رتبه داشته باشد توجه کنید که کیفیت لینک‌های خارجی که دریافت می‌کنیم، مهمتر از تعداد آن است یعنی اگر شما بتوانید تعداد 10 بک‌لینک با کیفیت دریافت کنید، خیلی بهتر از این است که 1000 لینک با کیفیت متوسط داشته باشید.
۱- هدر سایت
۲- فوتر سایت
۳- درون متن ها
۴- در بخش وبلاگ
۵- در یک بنر تبلیغاتی
۶- زیر یک متن
۷- در یک صفحه خالی
