هر سال در ماه‌های فوریه و سپتامبر شهرهای پاریس، نیویورک، میلان و لندن، شاهد برگزاری مهمترین رویداد دنیای مد یعنی فشن شوی برندهای مطرح هستند. هر برند تلاش می‌کند در یک اجرای کامل و بی‌نقص از رقبا پیشی گرفته و نظر مخاطبان را به خود جلب کند؛ اما موفقیت در این رقابت تنگاتنگ هزینه سنگینی دارد. بخش اعظمی از بودجه‌ی برندها صرف تدارک برای حضور در هفته‌های مد می‌شود. در ادامه لیستی از هزینه‌ها جهت شرکت در این رویداد بزرگ ارائه شده است:
هزینه‌های برگزاری فشن‌شو:
· اجاره‌ی محل برگزاری
به عنوان اولین قدم، برند باید محلی مناسب برای مراسم پیدا کند. در پایتخت‌های مد دنیا مکان‌های فوق‌العاده‌ای وجود دارند که هزینه‌ی اجاره‌ی همگی آنها بالاست، مثلاً در نیویورک نرخ اجاره‌ی یک مکان کوچک حداقل 15 هزار دلار و یک مکان بزرگ حداقل50 هزار دلار است. اگر محل مجهز به امکانات نور و صدا باشد این رقم تا 100 هزار دلار افزایش می‌یابد. برندها به دنبال مکان‌هایی هستند که با موضوع کالکشن هماهنگی داشته باشد و تاحدودی منعکس کننده روح برند باشد. به طور مثال محل مورد علاقه‌ی برند شنل؛ Grand Palais که بارها در آن فشن‌شو اجرا کرده؛ کاملاً نمایانگر سبک برند است.
· سیستم صوتی و نورپردازی
در صورتی که برند بخواهد تجهیزات نورپردازی و سیستم صوتی به مجموعه اضافه کند بین 15هزار تا 50 هزار دلار باید هزینه صرف کند.
· طراحی صحنه
طراحی صحنه یکی از مهمترین بخش ها است و ممکن است بیشترین بودجه به آن تخصیص داده شود. ارتباط بین صحنه و اجزای کالکشن، نمایش را برای مخاطب جذاب‌تر و قابل درک می‌کند. بسته به استراتژی بازاریابی و وجه هنری برند، هزینه‌ی این بخش بین 20هزار تا 100هزار دلار متغیر است.
· مدل‌ها
مدل‌ها رکن اصلی هر فشن شو هستند و لباس ها بر تن مدل‌ها هویت پیدا می‌کنند. متوسط هزینه برای مدل بین 40هزار تا 60 هزار دلار است. انتخاب بهترین مدل‌ها به میزان قابل توجهی هزینه شو را افزایش می‌دهد. به عنوان مثال برند ورساچه معمولاً از مدل‌های مشهور مثل Naomi Campbell, Helena Christensen, Cindy Crawford استفاده می‌کند که برای هر کت واک 100هزار دلار دریافت می‌کنند. هرچه مدل شناخته‌شده‌تر باشد و دنبال‌کنندگان بیشتری در صفحات مجازی داشته باشد ارزشمندتر است.
· آرایش مو و میکاپ مدل‌ها
هزینه لوازم آرایش و تجهیزات آرایشی برای هر فشن شو حدود 40هزار دلار تخمین زده می‌شود اما اغلب اسپانسر دارند.
· تدارک محل نشستن میهمانان
کرایه میز و صندلی یا ساختن سکو برای نشستن میهمانان بین 5 هزار تا 10هزار دلار هزینه می‌برد. نحوه چیدمان جایگاه میهمانان کاملاً هم راستا با سبک برند و فضای کالکشن است.
· استایلیست
استایلیست، شخصی است که لباس‌ها را به مناسب‌ترین شکل ممکن ترکیب و بین کانسپت و استراتژی های ارتباطی برند هماهنگی ایجاد می‌کند تا توجه رسانه‌ها و در نتیجه مصرف‌کنندگان را جلب کند. استایلیست روزانه 4 هزار دلار دریافت می‌کند.
· هزینه‌های متفرقه
برای سایر هزینه ها از جمله پرداختی به تیم برگزارکننده‌ی مراسم که وظیفه‌ی هدایت و پذیرایی از مهمانان را برعهده دارد، هزینه‌ی ماشین برای انتقال میهمانان از هتل یا محل اقامت به مراسم و بالعکس و ... در حدود 20هزار دلار در نظر گرفته می‌شود.
هرچند هزینه زیادی صرف آماده سازی و نمایش کالکشن می‌شود اما ظاهراً بهترین روش برای بازاریابی محصولات و جذب سرمایه گذاران مشتاق است و در واقع از دید برند سرمایه گذاری به حساب می‌آید. چالش اصلی، محاسبه نرخ بازگشت سرمایه است. در سال‌های اخیر شرایط پندمیک باعث لغو فشن شوهای حضوری و برگزاری مجازی آنها شد. به نظر شما آیا فشن شوهای مجازی همچنان تأثیرگذار هستند و برند را به اهدافش می‌رسانند؟
