پاسخ به سوال پخش مویرگی چیست از آن جهت اهمیت دارد که عملیات فروش و پخش مویرگی در صنایع غذایی و دارویی بخش حیاتی از چرخه اقتصادی و تجاری را شامل می شود و بهینه‌سازی کارکرد نرم افزار فروش و پخش مویرگی از جهت بهبود عملکرد و عملیات اجرایی شرکت‌های بخش اهمیت دارد.
طراحی و پیاده‌سازی مطلوب سیستم توزیع کالا و درنتیجه فروش آن نکته کلیدی هر کسب‌وکار و راهبردهای آن است. در این طراحی، مکانیزم توزیع مناسب محصول به دست فروشنده در زمان و مکان بهینه و مناسب، تعریف می‌شود. این طراحی، مهم‌ترین رکن بازاریابی را نیز تشکیل می‌دهد و می‌تواند در آینده به عنوان یک مزیت رقابتی برای شرکت‌ها به شمار آید.
لازم به توضیح اضافه نیست که نام «توزیع مویرگی» برگرفته‌شده از مویرگ‌های کوچک؛ اما پُرتوان بدن انسان، است که وظیفه انتقال و رساندن خون به سلول‌ها را انجام می‌دهند. مکانیزم توزیع مویرگی با در نظر گرفتن سیستم گردش خون که از قلب شروع و به وسیله شاهرگ و سرخرگ‌ها در تمام بدن جریان می‌یابد؛ طراحی شده است.
در میان انواع مکانیزم‌های توزیع محصول که توزیع انحصاری، توزیع گزینشی و توزیع مویرگی یا گسترده را در برمی‌گیرد، فروش و پخش مویرگی بیشترین طرفدار توزیع برای محصولات و کالاهای مصرفی را دارد. این نوع از توزیع محصول، تعداد زیادی خرده‌فروش را برای توزیع محصولات به خدمت می‌گیرد وبا بررسی و تحلیل نیازهای مشتریان درباره جزییات کانال‌های توزیع تصمیم‌گیری می‌کند.
پخش مویرگیِ تحویل محصول نهایی به مشتریان متعدد، بدون واسطه و از طریق تولیدکننده است؛ به بیانی دیگر مبنای توزیع مویرگی رساندن محصولات و خدمات تا آخرین مشتری است. با حذف واسطه‌ها در پخش مویرگی، هزینه و زمان رسیدن محصول نهایی به مشتریان به کمترین میزان، می‌رسد. همین مزیت مهم و تأثیرگذار عامل استقبال و رغبت بسیاری از تولیدکنندگان از شرکت‌های توزیع مویرگی است.
در ابتدا بیشتر شرکت‌های تولیدکننده صنایع غذایی را می‌توان نخستین بهره‌برداران از سیستم توزیع مویرگی دانست؛ وقتی از پخش مویرگی چیست؟ صحبت می‌کنیم، سیستم فرآیندی اجرایی و عملی برای رسیدن کالاهای مصرفی به مشتریان تا پیش از سررسید زمان انقضای آنها ضرورت می‌یابد. با این وجود به دلیل نبود محدودیت در مفهوم پخش و توزیع مویرگی و قابلیت پیاده‌سازی و اجرا در انواع سیستم‌های توزیع و پخش، به مرور زمان همه کسب‌وکارها به این مکانیزم، متمایل شده‌اند.
صنعت پخش مویرگی متناسب با نیاز شرکت‌ها به دو دسته کلی سرد و گرم تقسیم شده است و اهمیت و جایگاه نرم‌افزار فروش و پخش مویرگی (پخش سرد و پخش گرم) قابل توجه است. در پخش مویرگی سرد، ابتدا محصول توسط بازاریاب به مشتریان معرفی شده و در صورت جلب رضایت مشتری برای او ارسال می‌شود. در پخش مویرگی گرم نیز بازاریاب همراه با محصولات شرکت در محل خریدار حاضر می‌شود و پس از جلب رضایت مشتری در همان زمان محصول را به او تحویل می‌دهد.
برای مطالعه ادامه مقاله به لینک ذیل مراجعه کنید.
