سیستم‌های تبلیغاتی همچون ادوردز یا بینگ که نمایش تبلیغ با پرداخت هزینه‌ی آن انجام می‌شود همانند یک مزایده عمل می‌کنند، این بدان معناست که هربار که کاربری جستجو انجام دهد، جایگاه نمایش تبلیغات شما ممکن است تغییر کند. با این حال، بهینه‌سازی تبلیغ بسیار مهم است و از آن طریق می‌توانید تبلیغات را به طور مداوم در یک جایگاه به صورت پایدارتر در موتورهای جستجو نمایش دهید. در ادامه عواملی که بر روی جایگاه نمایش تبلیغ در گوگل ادوردز تاثیرگذار است را توضیح خواهید داد.
اد پوزیشن و به عبارتی دیگر جایگاه نمایش تبلیغ، به پوزیشن قرارگیری در شبکه تبلیغاتی گوگل اشاره دارد که در آن تبلیغات شما در کنار سایر تبلیغات رقبایتان به نمایش گذاشته می‌شود. رتبه آگهی یا همان رتبه تبلیغ به طور کلی با استفاده از موارد زیر مشخص می‌شود:
مهمترین شاخص در تعیین جایگاه نمایش تبلیغات در گوگل، نمره کیفیت تبلیغ است. همانطور که از نام آن مشخص است، کیفیت کلی تبلیغات را با عددی مشخص می‌کنند که به آن نمره کیفیت در گوگل ادز می‌گویند. هرچه این عدد بیشتر باشد، به این معنی است که تبلیغ شما از کیفیت بالاتری برخوردار است که نتیجه آن قرارگیری تبلیغ در جایگاه بهتر می‌تواند باشد. تبلیغاتی که در جایگاه بهتری نسبت به دیگر رقبا قرار می‌گیرند، احتمال دیده شدن را با اختلاف قابل توجهی افزایش می‌دهند.
ارتباط تبلیغات شما با جستجوی کاربر یکی از عوامل تعیین‌کننده جایگاه تبلیغ در گوگل است که براساس عوامل زیر ارزیابی می‌شود:
نمره کیفیت موضوع پیچیده‌ای است، اما نکته مهم این است که هرچه تبلیغات شما بهینه‌تر باشد، کلیدواژه‌های تبلیغ نمره کیفیت بالاتری خواهد داشت و نمره کیفیت بالاتر کلیدواژه‌ها، جایگاه نمایش تبلیغ بهتر و بالاتری را به‌همراه خواهد داشت.
لازم به ذکر است که هرچه جایگاه نمایش تبلیغ بهتر باشد، غالبا سبب افزایش نرخ کلیک (CTR) نیز می‌شود که آن هم به نوبه‌ی خود بر نمره‌ی کیفیت کلیدواژه‌ها تاثیر به‌سزایی دارد. با این حال باید به تاثیر نمره‌ی کیفیت در جایگاه نمایش تبلیغ توجه داشت، این بدان معناست که نمره‌ی کیفیت تبلیغ افزایش نخواهد یافت مگر اینکه درصد CTR تبلیغ شما با درصد CTR مورد انتظار در جایگاه بالاتر یکسان باشد. گفتنی است برای جایگاه نمایش بالاتر مجبور به افزایش هزینه کلیک هستید اما به این معنی نیست که با افزایش هزینه کلیک‌ها می‌توایند نمره‌ی کیفیت آن کلیدواژه را افزایش دهید.
شما می‌توانید برای تبلیغ در گوگل، خرید و ثبت دامنه به برتینا مراجعه کنید تا با مشاوره کارشناسان مجموعه بهترین انتخاب را داشته باشید.
