چگونه می‌توانم میزان کاربران سایت یا اپلیکیشن خودم را با استفاده از تولید محتوا افزایش دهم؟ آیا روش آزمون و خطا برای محتواهای مختلف، به ما در کشف استراتژی محتوایی درست کمک می‌کند؟ آیا ابزارهایی وجود دارند که استراتژی درست محتوایی را به ما نشان دهند؟
سوال‌های پاراگراف قبلی، از اصلی‌ترین چالش‌هایی هستند که تیم‌های دیجیتال مارکتینگ بسیاری با آن دست و پنجه نرم می‌کنند. تا همین چند سال پیش، بهترین استراتژی برای تولید محتوا، رفتن به سمت آزمون و خطا و انتخاب بهترین استراتژی از میان اطلاعات به‌دست آمده بود.
با توسعه روزافزون فناوری و وجود چنین چالش‌هایی، شرکت‌های بزرگ و فعال در این صنعت، به سمت ایجاد محصولاتی نوآورانه رفتند و به این ترتیب، هوش محتوایی به‌وجود آمد.
ما در این مقاله قصد داریم که ابتدا به سراغ معرفی هوش محتوایی برویم و بعد از آن به مسائل مهم‌تری مانند اهمیت هوش محتوایی و ابزارهایی که در این زمینه کاربرد دارند، خواهیم پرداخت؛ در ادامه با ما همراه باشید.
اساسا، هوش محتوایی به شما کمک خواهد کرد تا محتوای خود را تولید و طراحی کنید تا حداکثر دسترسی و تعامل را با کاربران خود داشته باشید.
ما تا اینجا تعریف‌هایی ساده از هوش محتوایی را به شما ارائه کردیم، اما بگذارید گفته‌های رایان اسکینز، تحلیلگر اصلی موسسه فراستر، در مورد هوش محتوایی را بررسی کنیم. این تحلیلگر می‌گوید:
هوش محتوایی، فناوری است که به شما کمک می‌کند تا محتوا را درک کنید، چیستی آن را بفهمید و در آخر، مشخص کنید که چقدر در دستیابی به اهداف خاص مؤثر است و چه احساساتی را در مخاطبانتان به‌وجود می‌آورد.
هوش محتوایی در نهایت باعث خواهد شد تا شما هم در زمان مورد نیاز برای تحقیقات اولیه صرفه‌جویی کنید و هم ساختار محتوای شما و کل فرایند تولید آن را برای شما مشخص خواهد کرد. در واقع، این تمرکز بر ایجاد محتوای هدفمند و متمرکز است که باعث میوه دادن درخت بازاریابی محتوای شما می‌شود.
همچنین، بهتر است تا برای درکِ و استفاده بهتر از هوش محتوایی، این مطلب درباره مفهوم بازاریابی محتوایی را نیز از دست ندهید: بازاریابی محتوایی چیست؟
همان‌طور که می‌دانید، بازاریابی محتوایی، مانند وبلاگ، وبینارها و شبکه‌های اجتماعی، اصلی‌ترین ابزارهایی هستند که بازاریابان از آن‌ها برای برقراری ارتباط‌با مخاطبان خود و جذب آن‌ها استفاده می‌کنند. اساسا، هر قطعه از پازل محتوایی شما، فرصتی برای جذب، تعامل و افزایش رضایتمندی مشتریانتان خواهد بود.
هوش محتوایی، مزایایی را در اختیار بازاریابان قرار می‌دهد که عبارت‌اند از:
در همین ابتدای بخش معرفی ابزارهای مخصوص هوش محتوایی باید به شما بگوییم که امکان پیاده‌سازی هوش محتوایی بدون ابزارهای مختلف وجود دارد؛ اما نرم‌افزارها می‌توانند فرایند را خودکار کرده و نتایج را با سرعتی بسیار بالاتر به شما ارائه دهند.
BuzzSumo یکی از اصلی‌ترین ابزارهایی است که با ارائه استراتژی تحقیق و اکتشاف، به تیم‌های دیجیتال مارکتینگ کمک می‌کند تا اطلاعات بسیار مفیدی در مورد محتوای ایجاد شده توسط رقبای موجود در بازار و صنعت به‌دست آورده و از آن‌ها استفاده کنید. همچنین، به شما نشان خواهد داد که چه چیزی در بین مخاطبانتان بهترین بازخورد را دارد.
با تجزیه و تحلیل انواع فید‌های شبکه‌های اجتماعی و محتوای موجود در وب‌سایت‌ها، BuzzSumo به شما کمک خواهد کرد تا روی امواج ترندهای روز سوار شوید. این ابزار همچنین دارای قسمتی برای جستجوی پیشرفته است که به شما در رسیدن سریع‌تر به اهدافتان کمک خواهد کرد.
این ابزار با استفاده از فناوری اختصاصی خود با نام StoryBook، تحلیل و پیش‌بینی خوبی را در زمینه محتوا ارائه خواهد داد که بیشترین تاثیر را بر کسب‌وکار شما دارد. این داده‌ها در نهایت به شما کمک خواهد کرد تا به استراتژی درست محتوایی خود برسید که دقیقا همسو با علایق مخاطبانتان است. در این استراتژی تدوین شده، توصیه‌هایی در مورد سئو، صدا، لحن و مواردی از این دست وجود دارند.
این ابزار به شما کمک خواهد کرد تا محتوایی که بهترین عملکرد و بازخورد را دارد، کشف کنید. Contently همچنین به شما کمک می‌کند تا بفهمید چرا مخاطبانتان به چنین محتواهایی علاقه دارند و چگونه می‌توانید محتوای مخصوص خود با بهترین بازخورد را تولید کنید.
هوش محتوایی نرم‌افزار Crayon، اطلاعات خوبی برای تدوین استراتژی‌های بازاریابی را در اختیارتان قرار می‌دهد. با استفاده از این نرم‌افزار، شما درک درستی از ابزارهای رقبایتان، از شبکه‌های اجتماعی گرفته تا بررسی سایت‌ها و کشف کلمات کلیدی که بهترین عملکرد را روی آن‌ها خواهید داشت و با استراتژی بازاریابی شما سازگار هستند، به‌دست خواهید آورد.
استراتژی محتوایی که انتخاب می‌کنید، به کسب‌کار شما کمک خواهد کرد تا بیشتر و بهتر از قبل با مخاطبانتان تعامل برقرار کنید. همان‌طور که در بالاتر هم به آن اشاره کردیم، شما می‌توانید این استراتژی را با استفاده از آزمون و خطا کشف کنید، اما هوش محتوایی به شما کمک می‌کند تا در کمترین زمان ممکن، به بهترین استراتژی برسید.
آیا شما هم برای کسب‌وکار خود از هوش محتوایی استفاده می‌کنید؟ نظرات خود را با ما به‌اشتراک بگذارید.
