دنیای تبلیغات دنیای عجیب و در عین حال جذابی است، هر ساله تعدادی تبلیغ جذاب وایرال شده و کاربران زیادی رو به خود جذب می کنند. تبلیغات به کسب و کارها کمک می کنند تا راه صد ساله را یک شبه طی کنند، اما برای رسیدن به این هدف رعایت یک سری اصول و گاهی فراتر رفتن از این اصول اهمیت زیادی دارد.
کمپین های تبلیغاتی که با موفقیت بالایی مواجه می شوند، دارای چندین عنصر مشترک همچون خلاقیت، توجه به نیازهای کاربران، ترندهای روز دنیا و… هستند. در این مقاله در نظر داریم به 16 مورد از موفق ترین کمپین های تبلیغاتی در سطح دنیا بپردازیم.
یکی از بهترین کمپین های تبلیغاتی سال 2023 کمپین تبلیغاتی نمونه رنگ های نان در توستر MMB است. این کمپین تبلیغاتی، از نمونه های رنگی متفاوت با چاپی خلاقانه برای خط توسترهای هوشمند رولوشن کوکینگ (Revolution Cooking) استفاده نموده است که به شکلی الهام بخش اصلی ترین ویژگی این محصول یعنی توانایی تهیه نان تست به دلخواه شما را نشان می دهد.
در این تبلیغ رنگ نان تست در طیف کاملا سوخته تا خام دیده می شود و هدف نشان این موضوع به کاربر است که به تعداد رنگ های یک طیف رنگی می توانیم نان تست خود را از کاملا سوخته تا خام به صورت دلخواه داشته باشیم.
هدف اصلی این تبلیغ تاکید روی علاقه خریدار و تهیه نان تست دلخواه اوست. هدف پنهان این تبلیغ نیز تشویق کاربران به خرید این محصول جذاب و جدید است.
گرت لابشر یکی از مدیران خلاق مجموعه DDB Prague برای توضیح این کمپین تبلیغاتی خلاق بیان می کند که با توجه به رنگ‌ها و المان‌های بصری رستوران های مک دونالد و ترکیب این المان ها برای نمایش ظروف کثیف تلاش شده تا مزایای مک دلیوری زیرشاخه مک دونالد به خوبی نمایش داده شود.
در این سه تصویر تبلیغاتی شما شاهد استفاده از انبوهی ظرف کثیف هستید که به صورت خلاقانه یادآور المان های بصری مک دونالد به شکل یک بیگ مک، سیب زمینی سرخ کرده و مک ساندی است.
در این تبلیغ سعی شده با استفاده از تصاویری که یادآور المان های قدیمی مک دونالد است و تبدیل آنها به یک محصول جدید حس جذابیت و در عین حال آشناپنداری را در مخاطب ایجاد کنیم.
نیسان دستیار نوربالای مبتکرانه خود را برای نجات جان افراد در جاده ها طراحی نموده است.
ژاپن کشوری با فرهنگ و سنن قوی و در عین حال مدرن است که یکی از صنایع دستی متمایز این کشور نقاشی های زیبا روی بادبزن زنان است. آژانس TBWA فرهنگ و مدرنیته کشور ژاپن را برای ایجاد تبلیغی خلاقانه ترکیب کرده است.
در این تبلیغات سبک نقاشی قدیمی اوکی یوئه با صحنه های مدرن و معاصر ترکیب شده است؛ در این تصاویر ما تصویر مردی روی اسکوتر، خانمی با چمدان مسافرتی، پسری با توپ فوتبال، پسری روی اسکیت برد و خانمی در حال هل دادن کالسکه را مشاهده می کنیم.
در این تبلیغات توجه به کشور سازنده خودروهای نیسان بوده و تلاش شده به سنت های این کشور و تکنولوژی نجات بخش در یک سری تبلیغات تصویری پرداخته شود.
پوستر تبلیغاتی شنل برای عطر شماره پنج در حد و اندازه خود عطر به شهرت رسید. اشکال مختلفی از نسخه های اختصاصی این تبلیغات وجود دارد؛ اما پوستر تبلیغاتی روز مادر در عین حال احساسی و طنز گونه است.
در این تبلیغ، بطری عطر شنل شماره 5 توسط یک کودک، نقاشی شده است و در زیر بطری نوشته روز مادر مبارک دیده می شود.
طراحی هوشمندانه این تبلیغ مادران کل دنیا را مخاطب قرار می دهد که باید برای تمامی کارهای سخت و زحماتی که برای پرورش فرزندان خود کشیده اند، برای خودشان یک عطر خوشبو تهیه کنند. در عین حال به این موضوع اشاره می کند که چه راهی بهتر از نقاشی کودکانه برای نمایش تمامی زحمات مادران و اهمیت توجه به خود، مادران است.
تبلیغات آژانس لگو با استفاده از کودکان ساخته شده است که مخاطبان هدف آن نیز کودکان هستند. این ویدیو تبلیغاتی توسط آژانس لگو و BETC پاریس برای فرمت های عمودی مانند صفحه نمایش اینستاگرام طراحی شده است.
"دزدان در تلاشند تا از بانک دزدی کنند، اما واقعا همینطور است؟" پیشنهادی عجیب و غریب برای نام فیلم سینمایی پرفروش ساخته شده توسط کودکان است و همچنین شعار تبلیغاتی کمپین نیز می باشد. این فیلم اکشن در واقع حاصل قوه تخیل کودکان است که در حال بازی با مجموعه لگوهای خود هستند.
عناصر طنز آلود به کار رفته در بازیگران و دیالوگ های کودکانه باعث می شود تا تبلیغ بازیگوشانه باشد و در عین حال روی مخاطبین اصلی کمپین متمرکز شود. در پایین می توانید لینک این ویدیوی جذاب را مشاهده کنید.
https://www.youtube.com/watch?v=JkURpv2pi8k
کمپین "دنیای خود را بساز" نوشته پنتون
کمپین تبلیغاتی "دنیای خود را بساز" در اینستاگرام و تبلیغات چاپی، از مخاطبان دعوت می کند تا رنگ های مختلف را برای ایجاد دنیای سورئال و غیرواقعی خود به کار بگیرند.
مرجع حرفه ای رنگ Pantone در تلاش است تا خلاقیت مردم را شکوفا کرده و آنها را با دنیاهای بیگانه و تفکر خارج از چارچوب آشنا کند.
این کمپین تبلیغاتی زیبا با الهام از دنیای فانتزی و تمایل مردم برای ساختن دنیای مورد علاقه خود با توجه به نیازهای درونی افراد ساخته شده است.
متضادها همدیگر را جذب می کنند، تبلیغ ساخته شده توسط M&C Saatchi یک کمپین تبلیغاتی خارجی برای برند رولادین کافه ها و نانوایی های زنجیره ای است.
دونات از خوراکی های سنتی جشن هانوکا است و رولادین هرساله برای این تعطیلات یک مجموعه دونات برتر را به بازار عرضه می کند. تمی که در چند سال اخیر برند رولادین به آن توجه ویژه دارد، تنوع و توانمندسازی است.
در کمپین تبلیغاتی امسال روی انتخاب های نامتحمل تمرکز شده است؛ همانگونه که در تصاویر مشاهده می کنید هر فرد دوناتی در دست دارد که بیشترین تفاوت را از ویژگی های ظاهریش دارد.
این کمپین که با تکیه بر تنش و مشارکت عاطفی؛ مد، هنر و فردیت را ترکیب کرده تا برند، محصولات و مخاطبان هدف را به صورت منحصر به فرد و به روز به نمایش بگذارد.
در راستای آگاهی بخشی نسبت به خشونت خانگی و خشونت علیه زنان مدرسه تبلیغاتی میامی کمپین تبلیغاتی برای سازمان عفو بین الملل با استفاده از تابلو نقاشی های معروف راه انداخته است.
در روز جهانی زن به تاریخ 8 مارس در سال 2020، سازمان عفو بین‌الملل برخی از معروف ترین آثار هنری را در موزه ها با نسخه های متفاوتی از همان نقاشی ها با آثار کبودی، خون مردگی و زخم بر روی صورت و بدن زنان جایگزین کرد.
در این تابلوها کارتهایی نیز تعبیه شده بود تا به بانوان اطلاعاتی برای درخواست کمک در صورت مواجهه با چنین موقعیت های دردناکی داده شود.
با استفاده از عامل شوک و ارزش آموزشی آثار هنری سعی شده بود تا یک نکته مهم یادآوری شود. به کارگیری آثار هنری معروف در کنار این موضوع مهم؛ خشونت خانگی و خشونت علیه زنان باعث شد این موضوع برای مدت ها یکی از ترندهای روز شود و کمپین به هدف خود یعنی اطلاع رسانی و آگاهی بخشی جمعی دست یابد.
آژانس موست لایکلی تو (Most Likely To) پشت کمپین تبلیغاتی "پایان سن گرایی" برای دپارتمان خدمات معلولیت و پیری سانفرانسیسکو است.
این کمپین شامل تصویر پنج جوان با چشمانی مسن است و جهت نمایش ویژگی هایی که هرگز پیر نمی شوند همچون شور و اشتیاق، خلاقیت، رهبری، شجاعت و هوش به کار رفته است.
این تبلیغات به صورت بنرهای دیواری و همچنین بنرهای دیجیتال در ایستگاه های اتوبوس و مترو استفاده شد.
آژانس خلاقیت فاب/لا فابریکا کریتوا (Fab/La Fabricca Creativa) نیروی خلاق پشت کمپین پرچم ها برای مدرسه ویتوریا برای واسطه گران آموزش زبان است.
این موسسه آموزش زبان ایتالیایی فعالیت های گسترده تری علاوه بر یادگیری زبان دارد. این موسسه به واسطه‌گران زبان کمک می کند تا در مواجهه با چالش های زبانی که در مذاکرات بین طرفین با سطوح تحصیلی مختلف پیش میاد، آمادگی لازم را داشته باشند.
همین موضوع به دانش آموزان کمک می کند تا آداب و رسوم، ساختار و پس زمینه ای که در آن آموزش زبان صورت می گیرد را درک کنند.
شعار اصلی این کمپین: "شما انگلیسی یاد نمی گیرید، فقط یاد می گیرید که مردم انگلستان چطوری حرف می زنند" هدف اصلی این شعار تمرکز روی این مطلب است که یادگیری زبان چیزی فراتر از آموزش لغات و آشنایی با فرهنگ آن مردم و نحوه به کارگیری آن لغات است.
نگرانی نسبت به گسترش ویروس کرونا، منجر شد تا مردم از خریدهای فیزیکی اجتناب کرده و بیشتر تمایل به خرید آنلاین داشته باشند.
Foodpanda، یک برنامه رستورانی و تحویل اقلام سوپر مارکت است که تلاش کرد با کمک گروه ارتباطات Midas PR حجم سفارشات تحویل غذا را 20 برابر افزایش دهد.
در راستای تعهد مستمر برای حمایت از بهزیستی کارکنان، شرکا و فروشندگان شرکت فود پاندا پروژه تحویل بدون تماس را راه انداخت.
همین موضوع به مشتریان و پیک ها احساس راحتی بیشتری داد، زیرا نیاز به برقراری ارتباط فیزیکی به کمترین میزان رسید. هنگامی که کاربران یک سفارش را ثبت می کنند، می توانند در مکان توافق شده سفارش را تحویل بگیرند که تضمین کننده تعامل ایمن است.
این کمپین منجر به افزایش آگاهی از برند و شهرت تجاری فود پاندا شد، چون توانست به سرعت خود را با شرایط پیش آمده وقف دهد و همچنین تمام تلاش خود را برای رفاه حال مشتریان و کارکنان به کار گیرد.
این کمپین نشان دهنده یک نمونه همکاری خلاقانه از استراتژی تیم PR و توانایی های فنی تیم آی تی بود. این دو تیم توانستند با توجه به بحران پیش آمده به بهترین نحو یک مدل کسب و کار خلاقانه راه اندازی کنند.
کمپین بازنگری برند شرکت شولت روفینگ (Schulte Roofing) کسب و کارهای تجاری همچون معماری، مهندسی و ساخت و ساز را هدف قرار داد.
آنها از عملیات بازنگری در نام برند با بهره گیری از بزرگترین نیروی کار شرکت حمایت کردند. آژانس خلاقیت فاندری 512 (Foundry512) در اجرای کمپین تبلیغاتی از اصول اساسی برند به همراه قصه گویی استفاده کردند تا بتوانند تعهد و هدف برند را به خوبی به نمایش بگذارند.
شرکت تبلیغاتی فاندری 512 از روش های مختلف تبلیغاتی برای اجرای کمپین بهره برد تا کاربران به راحتی بتوانند سوالات خود را مطرح کرده، نگرانی ها و در عین حال پیشنهادات خود را با شرکت در میان بگذارند. حرکت هوشمندانه آژانس خلاقیت برای نمایش خلاقیت شرکت شولت با استفاده از کانال های ارتباطی مختلف و ایجاد روابط جدید باعث شد تا تعداد طرفداران و دنبال کنندگان این شرکت در شبکه های اجتماعی چندین برابر افزایش یابد.
علاوه بر این تغییر موقعیت تجاری و بازنگری برند با هدف قرار دادن کسب و کارها باعث شد تا تعداد دنبال کنندگان تجاری شرکت تا 250 درصد افزایش یابد. تمامی این موارد در نهایت درآمد 23 میلیون دلاری و قرار گیری در بین 100 شرکت برتر خدمات پشت بام را به ارمغان آورد.
آژانس EloQ Communications از رسانه های اجتماعی برای تبلیغ شعبه ویتنام هالیدی اینز و سوئیتز فرودگاه شهر سایگون در ویتنام استفاده کرد تا به بازار محلی نفوذ کند.
مخاطبان هدف در کمپین IMC مسافران تجاری بودند که به دنبال محل اقامت در نزدیکی فرودگاه بودند تا اقامت راحتی داشته باشند و همچنین ویتنامی هایی که خواهان یک سفر تفریحی کوتاه در شهر بودند.
آژانس خلاقیت بر روی تیزرهای قبل از افتتاحیه، اعلام رسمی افتتاح و بروزرسانی مداوم تمرکز داشت. همچنین تصاویر با کیفیت هتل را با پیام های جذاب ترکیب نمود تا تعامل کاربران را افزایش دهد.
این استراتژی بازاریابی بیش از 500 پست در فیس بوک، اینستاگرام و لینکدین به همراه یک سری مقاله برای شرکت جمع آوری کرد.
کمپین تبلیغاتی EloQ موثر واقع شد و به هتل های زنجیره ای هالیدی کمک کرد تا در جامعه محلی ویتنام شهرتی برای خود بهم بزنند و تبدیل به بهترین هتل ارتباطی در شهر سایگون شوند.
آژانس وایرفوکس Wirefox بیرمنگام به دنبال دستیابی به رتبه اول در کلمه کلیدی رقابتی شرکت سئو بیرمنگام "SEO Company Birmingham" بود. این شرکت برای رسیدن به هدف مدنظرش از استراتژی های متعددی استفاده کرد.
شرکت وایرفوکس اقدام به راه اندازی کمپین های تبلیغاتی در شبکه های اجتماعی نموده و همچنین صفحات سایت خود را با روشهای سئو بهبود دادند. همچنین از محتوای هدفمند و طراحی وب با استفاده از تکنولوژی های پیشرفته استفاده کردند.
ترکیب تمامی این روشها با دانش داخلی مجموعه به شرکت برای دستیابی به هدف مدنظرش کمک شایانی کرد.
نهایتا با این کمپین تبلیغاتی شرکت برند خود را بازتعریف نمود و در سه ماه به اهداف مدنظرش دست یافت.
برند مراقبت های بهداشتی دهان و دندان در مرحله ابتدایی با نام Haring B از شرکت Routes 4 Media تقاضا کرد تا برای دستیابی به هدف فروش بالاتر به این شرکت کمک کند.
این آژانس خلاق، یک استراتژی قدرتمند پایه ریزی کرد که باعث ایجاد یک سری ویدیو جذاب شد که همگی وایرال شدند. این ویدیوها شامل محتواهای اینفلوئنسرها بودند که بر زاویه "خوشایند" تمرکز داشتند.
روترز 4 مدیا محتوا را برای شبکه های اجتماعی فیسبوک و اینستاگرام طراحی نمود. هدف اصلی این کمپین معرفی محصولات Haring B بود. بنابراین، ویدیوها برای نمایش 3 ثانیه ای و 5 ثانیه ای بهینه سازی شدند.
هدف این کمپین تبلیغاتی، افزایش حداکثری نتایج مطلوب بود و برند توانست با اجرای این کمپین آگاهی جمعی از برند را افزایش دهد و همچنین بیش از 600000 دلار در مدت 3 ماه درآمد کسب کند. در پایین می توانید لینک یوتیوب این ویدیو را مشاهده کنید.
https://youtu.be/0tpyvM2wJAs
معرفی اپلیکیشن انقلابی در کمپین ویدیویی آتونیکس سیستم
شرکت آتونیکس سیستم Attonics Systems یک اسپکتروسکوپ با عملکرد بالا و قیمت رقابتی ایجاد کرد.
این دستگاه برخلاف تمام اسپکتروسکوپ های قدیمی بود، از همین رو شرکت نیاز داشت تا کمپین تبلیغاتی برای Atto3 راه اندازی کند تا نوآوری و تکنولوژی بالا در این اسپکتروسکوپ را به خوبی نشان دهد.
آژانس بازاریابی دیجیتال 2Stalions برای نمایش ویژگی های محصول از ویدیوهای کوتاهی استفاده کرد تا کاربردهای متنوع این محصول را به نمایش بگذارد. همچنین در این ویدیوها سعی شد تا اندازه خاص Atto3 نشان داده شود و بتوانیم مقایسه مناسبی از این اسپکتروسکوپ در مقایسه با اسپکتروسکوپ های قدیمی داشته باشیم.
در این کمپین تبلیغاتی با استفاده از رویکردی خلاقانه و به کارگیری رنگ های کمرنگ سعی شد تا تطابق به خوبی نمایش داده شود. از تصاویر انتزاعی، فونت های سنگین و موسیقی متناسب با تصاویر انیمیشنی استفاده شد تا به Atto3 حس شادی و مدرنیته افزوده شود و به راحتی صنایع مختلف را به خود جذب کنیم. در پایین می توانید لینک یوتیوب این ویدیو را مشاهده کنید.
منبع مقاله: https://www.designrush.com/agency/digital-marketing/trends/best-marketing-campaigns
