توضیحات متا جمله‌ای است با حداکثر 155 کارکتر که خلاصه محتوای یک صفحه را نشان می‌دهد. هنگامی که عبارت جستجو شده (کلمه کلیدی) در توضیحات باشد، موتورهای جستجو آن را در نتایج جستجو نشان می دهند؛ بنابراین بهینه سازی آن برای سئو داخلی بسیار مهم است.
در این پست، ما ویژگی‌های توضیحات متای خوب را به شما نشان خواهیم داد و اینکه Yoast SEO چگونه می‌تواند در این زمینه به شما کمک کند.
توضیحات متا یک برچسب HTML است که می‌توانید برای یک پست از وبلاگ خود تنظیم کنید. در آن می‌توانید توصیف کنید که صفحه شما در مورد چیست. اگر خوش شانس باشید، Google آن را در قسمت پایین عنوان صفحه شما در نتایج جستجو نشان می‌دهد. این، فرصتی برای شما فراهم می‌کند تا کاربران را متقاعد کنید بر روی سایت شما کلیلک کنند.
توضیحات متا همانطور که در تصویر زیر می‌بینید در بعد از عنوان سئو قرار می‌گیرد.
هدف آن ساده است: توضیحات متا به کاربران کمک می‌کند تا زودتر به هدف خود برسند و راحت تر تصمیم بگیرند که روی کدام پیوند کلیلک کنند.
هیچ بهره‌ی مستقیمی از سئو در رابطه با توضیحات متا از نظر الگوریتم‌های گوگل وجود ندارد (در واقع الگوریتم‌های گوگل توضیحات متا را به‌عنوان فاکتوری برای رتبه بندی گوگل در نظر نمی‌گیرند)؛ اما یک مزیت غیرمستقیم در رابطه با ست کردن توضیحات متا وجود دارد: Google از نرخ کلیک (CTR) به‌عنوان راهی برای بررسی اینکه آیا نتیجه خوبی هستید استفاده می‌کند. اگر افراد بیشتری روی نتیجه شما کلیک کنند، Google شما را نتیجه خوبی می‌داند و رتبه‌ی شما را بهبود می‌بخشد. به همین دلیل بهینه سازی توضیحات متا و عناوین مطالب بسیار مهم است.
متأسفانه، هیچ تضمینی وجود ندارد که Google توضیحات متای نوشته‌شده شما را نمایش دهد؛ اما به‌عنوان فرصتی که وجود دارد، همیشه ارزش آن را دارد که آن را به پست یا صفحه خود اضافه کنید.
بر اساس تحقیقاتی که در مورد این موضوع انجام داده‌ایم و همچنین تجربه خودم، این لیست از عناصر لازم برای نوشتن یک توضیح متای خوب را پیدا کردیم:
در واقع هیچ‌کس نمی‌تواند طول مناسبی برای توضیحات متا در نظر بگیرد چون این مورد به پیامی که قرار است به کاربر انتقال بدید بستگی دارد.
برای انتقال پیام باید فضای کافی را اختصاص دهید اما تا جای ممکن آن را کوتاه نگه دارید.
با این حال اگر نتایج گوگل را بررسی کنید، کاراکترهای توضیحات متا از 120 تا 156 کاراکتر است.
متأسفانه، ما نمی‌توانیم آنچه گوگل در نتایج جستجو نشان می‌دهد را کاملاً کنترل کنیم.
گوگل بعضی اوقات تصمیم می‌گیرد توضیحات متا را نشان دهد و گاهی اوقات فقط بعضی از کلمات توضیح متای شما را نشان می‌دهد.
در هر صورت، بهترین شرط شما کوتاه نگه‌داشتن آن است.
به این ترتیب، اگر گوگل تصمیم بگیرد توضیحات متایی که شما که نوشتید را نشان دهد، کوتاه نمی‌شود.
اگر توضیحات متا را گزینه‌ی اصلی برای دعوت به صفحه می‌دانید، باید در مورد کاربر خود و انگیزه (احتمالی) وی برای بازدید از صفحه خود فکر کنید.
اطمینان حاصل کنید که توصیف شما کسل کننده، دشوار یا خیلی رمزآلود نیست. مردم باید بدانند که انتظار دارند در صفحه شما چه چیزی را پیدا کنند.
"سلام، ما فلان محصول جدید را داریم و اگر قصد خرید را دارید اقدام کنید! توضیحات متا متن فروش شماست.
در این حالت، "محصولی" که می‌خواهید بفروشید به صفحه پیوند داده شده است. دعوت نامه‌هایی مانند بیشتر بیاموزید، اکنون آن را دریافت کنید، به صورت رایگان سعی کنید مفید باشید و ما نیز از آن‌ها استفاده می‌کنیم.
اگر کلمه کلیدی در توضیحات متا باشد، گوگل آن را در قسمت توضیحات متا بولد می‌کند. این کار سبب می‌شود که کاربر رغبت بیشتری برای کلیک بر روی لینک شما داشته باشد.
گوگل حتی بعضی اوقات کلمات کلیدی مترادف را نیز برجسته می‌کند.
در مثال زیر کلمه کلیدی تقویت عروس هلندی است که در توضیحات متا برجسته شده‌اند.
اگر محصولی در رابطه با فن‌آوری دارید، می‌توانید به مشخصات فنی آن محصول نظیر کارخانه سازنده، قیمت و ... بپردازید.
اگر بازدیدکننده به‌طور خاص دنبال آن محصول باشد، دیگر مجبور نیستید با نوشتن جمله‌هایی آن‌ها را مجبور کنید.
این‌یک مورد مهم است. Google متوجه خواهد شد که آیا شما از توضیحات متا برای فریب بازدیدکنندگان برای کلیک کردن روی نتیجه خود استفاده می‌کنید. در صورت انجام این کار حتی ممکن است شما را جریمه کنند؛ اما علاوه بر این، توصیفات گمراه کننده احتمالاً نرخ پرش ( bounce rate ) شما را نیز افزایش می‌دهد؛ که همچنین باعث کاهش اعتماد مردم به شرکت شما خواهد شد.
اگر توضیحات متای شما با توضیحات متای سایر صفحات یکی باشد، کاربر در Google با مشکل مواجه خواهد شد. اگرچه عناوین صفحه شما ممکن است متفاوت باشد، اما به نظر می‌رسد همه صفحات یکسان هستند زیرا همه توضیحات یکسان هستند. بهتر است به‌جای ایجاد توضیحات متا تکراری، آن را خالی بگذارید. Google قطعه‌ای را از صفحه حاوی کلمه کلیدی مورد استفاده در سرچ انتخاب خواهد کرد. همانطور که گفته شد، نوشتن یک توصیف متا منحصر به فرد برای هر صفحه‌ای که می‌خواهید با آن رتبه بندی کنید، همیشه بهترین روش است.
منبع:
How to create the right meta description
