اگر تازه به دنیای نوشتن و تولید محتوا وارد شده اید، حتما "سئو" به گوشتان خورده است. اینکه متنی بنویسید که از نظر سئو قوی باشد و یا به بیان بهتر قوانین سئو در تولید محتوا در آن رعایت شده باشد. اگرچه بیان تمام نکات سئو در یک مقاله نمی گنجد اما آنچه در این نوشته می خوانید، می تواند یک شروع خوب به دنیای SEO باشد.
کلمه SEO مخفف عبارت Search Engine Optimization است. یعنی آنچه در اینترنت منتشر می کنید به قدری بهینه (کاربردی) باشد که از نظر موتور های جست و جو (گوگل) خوب جلوه کند. اگر دید خود را محدود به محتوای تولید شده در متن کنیم، می توان اینگونه برداشت کرد که متنی که مینویسیم به قدری اصول سئو را رعایت کرده باشد که گوگل آنرا در میان اولین صفحات جست و جو (مثلا صفحه اول گوگل) نمایش دهد.
این موضوع به قدری مهم است که عده ای از اهالی سئو این ضرب المثل را در میان خود به کار می برند:
نمایش بیشتر و قرار گرفتن در صفحه اول، به قدری ارزشمند است که شرکت ها و تمامی تولیدکنندگان محتوا سرسختانه برای بدست آوردن این جایگاه با یکدیگر در رقابت باشند.
سئو دانشی است که به شما کمک می کند، اصولی را به کار ببندید که گوگل به محتوای شما بیشتر توجه کند. البته این اصول هیچ مبنای خاصی جز تجربه ندارند! چرا که موتور جست و جوی گوگل هیچگاه رسما بیان نمی کند که چه متنی برایش دلچسب تر است و چه متنی را در صفحه اول نمایش می دهد اما همیشه گفته است، محتوای تولید شده شما باید کاربران را راضی کند و به عبارتی متنی کاربر پسند از دیدگاه گوگل نیز پذیرفته است.
آنچه در ادامه می خوانید مجموعه قوانین سئو می باشد که در دوره کاری بنده حقیر، آزمایش خود را پس داده اند و البته در سایر منابع نیز به آنها اشاره شده است.
حتی اگر بتواند چندین هزار بار دیگر تکرار می کنم، اگر بتوانید کاربران را راضی کنید، گوگل نیز به شما آن روی مثبتش را نشان می دهد! زمانی که تصمیم به نوشتن گرفتید، به تمام آن چیزهایی فکر کنید که کاربر منتظر خواندن و دیدنشان است. آنها را بنویسید و منتظر کامنت های مثبتی باشید که برایتان درج می کنند.
اگرچه موضوع ساختار لینک دهی، موضوعی مفصل است اما اگر بخواهیم به اختصار بیان کنیم، هر متنی که می نویسید به لینک های داخلی و خارجی نیاز دارد. لینک داخلی یعنی شما قسمتی از متن خود را به مقاله ای که قبلتر منتشر کنید.
مثلا کمی بالاتر من عبارت "متنی کاربر پسند از دیدگاه گوگل" را به نوشته قبلی خود لینک دادم.
درج لینک های داخلی مناسب، نیازمند ایجاد شبکه ای از محتواهای بهم مرتبط است. یعنی بنده به عنوان یک نویسنده یک نقشه راه برای چند ماه آینده وبسایتم دارم و سعی می کنم در نوشته های متفاوت، مسیری هدف دار را پیگیری کنم. لینک های داخلی مناسب به کاربر کمک می کند که به مطالب مختلف وبسایت شما سر بزند و به این ترتیب شما یک کاربر را برای مدت طولانی در وبلاگ خود نگه داشته اید که این یک امتیاز مثبت است.
لینک های خارجی نیز به اندازه لینک های داخلی مهم هستند. شما باید به یک وبسایت دیگر لینک دهید. مسلما این وبسایت، نمی تواند یک وبسایت رقیب باشد یا اینکه موضوعاتی را لینک خارجی بدهیم که قصد داریم در آینده در وبسایت خود به آنها اشاره کنیم. چرا که با هر لینک خارجی، به گوگل می گوییم برای گرفتن فلان اطلاعات، این سایت معتبر است.
مثلا اگر در جمله : "افزایش قیمت بیت کوین تا مرز 10 هزار دلار پیش رفت." عبارت قیمت بیت کوین را به سایتی لینک دهیم، به گوگل این پیام را می دهیم که اگر کسی در خصوص قیمت بیت کوین سرچ کرد، از دیدگاه ما این سایت معتبر است. به عبارت "قیمت بیت کوین" ، anchor text گفته می شود.
اگر چه گوگل به درجه ای از هوش رسیده است که حتی با نگاه به مفهوم می تواند موضوع متن نوشته شده را متوجه شود اما بهتر است کلمه کلیدی خود را در متن چند باری تکرار کنید. این تکرار نباید آنقدر زیاد باشد که کاربر را خسته کند اما درج کلمه کلیدی در پاراگراف اول، عنوان و چند جایی در متن (تعداد تکرار با توجه به طول متن) ضروری است.
مسلما یک متن به تنهایی چشم را خسته می کند. سعی کنید از تصاویر و یا ویدیو ها برای فهم بهتر موضوع در محتوای خود استفاده کنید.
علاوه بر آن اگر در وردپرس مینویسید، سعی کنید از بلاک های متنوعی مانند FAQ یا HOW To استفاده کنید. گوگل نگاه ویژه ای به این چنین بلاک های تخصصی دارد.
اگر شما در محیط وردپرس به تولید محتوا مشغول هستید، افزونه یوست را حتما نصب کنید. این افزونه به شما کمک می کند اصول سئو را در متن خود بگنجانید. البته موضوع کار با افزونه یوست خود مقاله ای مفصل می طلبد که در مقالات بعدی به آن اشاره می کنم.
اگر این متن را مطالعه کردید و هنوز نقاط خاموش زیادی در ذهن شما وجود دارد، نگران نباشید. با فالو کردن بنده می توانید تمامی آنچه برای شروع و حرفه ای شدن نیاز دارید، بیاموزید.
سئو خیلی هم سخت نیست... هست؟ ?
