در این مقاله کوتاه، سعی داریم راجع به تایپوگرافی و اهمیت آن در برندینگ صحبت کنیم.
مدت زمان تقرببی خواندن مقاله : ۵ دقیقه
فهرست:
اولین تلاش‌ها‌ی بشر برای رساندن منظور خود و بیان مفاهیم را می‌توان تایپوگرافی محسوب کرد. اما به وجود آمدن آن به طور رسمی را متعلق به زمانی می‌دانند که انسان شروع به ضرب فلزها کرد و از آنها در واقع به عنوان واحد پول، برای داد و ستدهای خود استفاده کرد.
با گذر زمان و گذشتن قرن‌ها تایپوگرافی به اشکال مختلف مورد استفاده‌ی آدمیان قرار می‌گرفت و سرانجام در قرن بیستم به کمک کدهای کامپیوتری وارد زندگی روزمره‌ی بشر شد.
تایپوگرافی (Typography) این واژه‌ی انگلیسی، از یک کلمه که ریشه‌ی یونانی دارد (Typos) به معنای شکل و گرافیا (Graphia) به معنای نوشتن تشکیل شده است و اگر این دو را کنار هم قرار دهیم به شکل‌نویسی یا شکل‌نگاری تعبیر می‌شود.
تایپوگرافی هنر و تکنیک تایپ‌کردن است. تایپ حروف، کاراکترها و البته چیزی فراتر از این‌ها.
طراحی و چیدمان حروف، اندازه نقاط، طول خط، فاصله و نیم فاصله‌ها و رعایت هر آنچه که باعث انسجام نوشتار می‌شود و مخاطب را به خواندن ترغیب می‌کند.
تایپوگرافی خوب و مناسب با برند و محصول شما یکی از پیش‌نیازهای مهم برای داشتن یک رابط کاربری استاندارد و مناسب می‌باشد و نقش مهمی در تقویت نام تجاری، ایجاد علاقه و برجسته‌کردن آن دارد. انتخاب یک تایپوگرافی درست و هوشمندانه هویت بصری و سازمانی قدرتمندی را به وجود می‌آورد. از دلایل اصلی و پر اهمیت داشتن یک تایپوگرافی خوب برای برند شما می‌توان به این موارد اشاره کرد:
باعث شناخته‌شدن برند و محصول شما می‌شود. اگر در طراحی تایپوگرافی، دقت‌نظر لازم انجام شود و یک طراح حرفه‌ای آن را طراحی کرده باشد باعث شکل دادن به هویت برندتان می‌شود و باعث می‌شود در ذهن مخاطب بماند. در هر جایی، چه در وبسایت و یا در فروشگاه‌ها و حتی تبلیغات شهری فیس‌تایپ‌های محصول شما را ببینند آنها را به طــور مداوم به برنـــــد شما ارتبــاط می‌دهند و همین یک‌گام موفقیت‌آمیز می‌باشد، چه چیزی بهتر از اینکه نام تجاری محصول و یا کمپانی شما در ذهن مخاطب حک شود؟!
شما با این‌کار، برای برند خود اعتبار کسب می‌کنید. تایپوگرافی مناسب برای محصول یا برند شما می‌تواند تأثیر عمیقی روی مخاطبتان بگذارد و پیام‌رسان پرقدرتی باشد. تایپوگرافی‌های حرفه‌ای نسبت به فونت‌هایی که بدون ارتباط و آگاهی در طراحی هویت برند شما استفاده شدند که توانایی لازم برای انتقال پیام ندارند، قدرت بیشتری برای متقاعد کردن مخاطبینتان دارند.
یک تایپوگرافی خوب داشته باشید تا توجه ها را جلب کنید و به دنبال کننده‌های خود اضافه کنید. شما با تایپوگرافی خوب و مناسب حتی می‌توانید زمان باقی‌ماندن کاربران خود را در وبسایت و صفحات مجازی محصولتان افزایش دهید و کاربر بدون اینکه احساس خستگی و دلزدگی داشته باشد بتواند در صفحه‌ی شما باقی بماند تا از هر آنچه که برای معرفی و پرزنت خود مهیا کرده‌اید، استفاده‌ی لازم را ببرد و این یک امتیاز ویژه و خاطره‌ی خوب برای کاربرانی هست که برند شما را مورد بررسی قرار داده‌اند و احتمال جذب آنها را افزایش خواهد داد.
می‌توان گفت تایپوگرافی در همه‌جا وجود دارد. نگاهی به گوشی تلفن خود، بیلبوردها، استندها و تابلوهای در سطح شهر بیاندازید تا هنر تایپوگرافی را در آنها ببینید که چطور با استفاده از فونت‌ها، تنظیم و هماهنگی آنها با هم از لحاظ سایز و چیدمان در کنار هم، پیام موردنظر را انتقال می‌دهند. در این هنر حتی تغییرات جزئی نیز به چشم می‌آیند و کوچکترین تغییر مهم می‌باشد.
دیدن نمونه‌های تایپوگرافی استودیو توسعه برند فهار را از دست ندهید.
https://fahar.ir/logo-sample/
فیس‌بوک در یک مقطع زمانی یک فونت را به صورت آزمایشی تست کرد و تفاوت این فونت با فونت قبلی تغییر خیلی کم و نامحسوسی بود. فقط به میزان کمی فونت نازک‌تر شده بود اما تاثیر بسیار محسوسی داشت و توجه خیلی از مخاطبین را به خودش جلب کرد یا کمپانی اپل از Helvetica به San Francisco تغییر فونت داشت و این تغییر باعث شد که فونت اختصاصی اپل خواندنی‌تر شود و قابل تبدیل به اکثر صفحه نمایش‌ها باشد.
این تغییر کمپانی اپل می‌تواند یک مثال بارز و مهم از اهمیت تایپوگرافی باشد. آیا می‌دانستید که استیو جابز در تنها دوره‌ای که شرکت کرد دوره تایپوگرافی بود که قطعأ نقش مهمی در موفقیت اپل سهیم بوده و به قول او اگر در دوره تایپوگرافی شرکت نمی‌کردم، مک هرگز نمی‌توانست فونت‌های متنوع با فاصله‌های منظم داشته باشد.
شاید فکر کنید این یک تبلیغ حساب نشده برای شرکت در یک دوره تایپوگرافی باشد اما نه، این چندخط یکی از دلایل موفقیت کمپانی اپل بود البته با هوشمندی و درایت استیوجابز.
فکر می‌کنید در دنیایی که همه برای محصول و برند خود و ارائه خدمات یک وبسایت راه‌اندازی می‌کنند قرار است چطور متمایز از دیگران دیده شوید؟
(با یک تولید محتوای درست و خوب پرزنت کردن آن)
تایپوگرافی هم مثل تهیه‌ی عکس و فیلم و … یک بخش مهم از تولید محتوا به شمار می‌آید و یک فاکتور بسیار مهم در جذب مخاطب است، با تایپوگرافی شما یک چهره‌ی زیبا و متناسب برای برند یا محصول خود ترسیم خواهید کرد و البته برای ساختن این چهره‌ی زیبا چند اصول را باید مدنطر داشته باشید از جمله:
خوانا بودن متن که یک نکته‌ی بسیار مهم و در واقع مکمل زیبایی متن شما می‌باشد، تمام تلاش برای تولید محتوا با این هدف انجام می‌شود که خوانده شوید و در لا به لای این کلمات خوانا و زیبا که شکیل در کنار هم قرار گرفته‌اند خودتان را معرفی کنید.
نکته‌ی بعدی دادن اطلاعات درست و انتقال اطلاعات به مخاطب برای برطرف کردن نیاز اوست شما باید بدانید قرار است چه چیز را بیشتر به مخاطب معرفی کنید و از چه طریقی قرار است روی او تأثیر بگذارید درست همینجاست که تایپوگرافی به کمک شما می‌آید مثل یک نیروی کارآمد و وظیفه‌شناس! شما با یک تایپوگرافی اصولی می‌توانید به راحتی چشم مخاطب را به مهم‌ترین قسمت و در واقع هدف خود هدایت کنید.
تایپوگرافی کدام برند را دوست دارید؟
