همیشه برای یک کسب و کار یا من و شما به عنوان کارشناس دیجیتال مارکتینگ یا پرفومنس مارکتینگ مهم است که هزینه تبلیغاتی که خرج می شود کجا نتیجه بهتری داشته است تا بتوانیم هزینه تبلیغات رو بهینه کنیم. مثلا اگر در پلتفرم های ادنتورک داخلی کمپین رفتیم ممکن است برای یک کمپین چند تا تبلیغ بسازیم. جدا از اون تبلیغات شما در سایت های مختلف نمایش داده می شود و شما بایچد متوجه بشین که از کدام سایت یا رسانه ورودی بهتری داشتین. همه این موارد در گوگل آنالیتیکس 4 با پارامتری به نام UTM قابل ردیابی هست. اما UTM چیست،پارامترهای آن چیست و چگونه در گوگل آنالیتیکس 4 گزارش دقیقی از آن داشته باشیم؟
به طور ساده UTM برای ترک کردن کمپین های دیجیتال به کار میرود. این پارامترها به URLصفحه لندینگ پیج شما اضافه می شود تا شما بتوانید گزارش آن را در گوگل آنالیتیکس 4 داشته باشید. نمونه ای از UTM را در زیر مشاهده میکنید:
yourwebsite.com/?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=xxx-social-instagram-story-int&utm_content=seo
اگر URL شما UTMنداشته باشد عملا نمی توانید بفهمید تبلیغی که برای آن هزینه کرده اید چه نتیجه ای داشته است.
برای اینکار باید در بخش explore گوگل آنالیتیکس 4 گزارش بسازیم. برای ساخت گزارش تعداد کمی از Dimension ها از قبل تعریف شده و بعضی از اونها رو باید خودمون به عنوان custom Dimension تعریف کنیم. با یک مثال عملی پیش میریم. فرض کنید شما یک تبلیغ همسان در یکتانت ساختید و میخواین بدونین از کدوم سایت ورودی بهتری داشتین.
برای اینکار یک گزارش Free Form ایجاد میکنید.
بعد تو قسمت row باید Session source/medium رو اضافه کنید و و تو قسمت Value باید sessions رو انتخاب کنید.
بعد از اون تو قسمت باید custome dimension رو تعریف کنید. بالای dimensions یک علامت + هست که اون رو میزنید و سرچ میکنید Session manual an content و اون رو import میکنید.
حالا باید اون رو به صورت زیر به قسمت filter اضافه کنید.
حالا میتوانید بر اساس سایت ها گزارش خودتون رو فیلتر کنید.
session capaign ID
وقتی که چند تا کمپین درست کردی و میخوای بدونی که کدوم id کمپین سشن بیشتری داشته از این مورد باید استفاده کنی.
Session source
وقتی میخوای ببینی سشن ها از کدوم سورس اومدن. مثلا سوشال،dispaly (یکتانت،مدیااد و ...) ، گوگل ...
Session medium
مثلا اگر تبلیغات یکتانت رفتی،بنری بوده یا native و ...
Session manual Term
ممکنه این گزینه رو خودتون موقع ساخت UTM ست کرده باشین و اینکه تو ادنتورک های داخلی مثل یکتانت ممکنه شما برای کمپین چند تبلیغ بسازید. هر تبلیغ یک شناسه دارد. با این پارامتر میتوانید ببینید کدوم شناسه تبلیغ سشن بیشتری داشته ایت.
Session manual ad content
وقتی تو ادنتورک های داخلی تبلیغ میدین، تبلیغ شما رو تو سایت های مختلف (یا به اصطلاح رسانه) نمایش میدن. با این گزینه می توانید بفهمید از کدام سایت ورودی بیشتری داشته اید.
امیدوارم توانسته باشم آسان و مفید این مورد خیلی حیاتی رو توضیح داشته باشم.حتما اگر نیاز به سوال داشتید در لینکدین با من در ارتباط باشید.
