ذهنتون رو از ساختاری که تو دوره‌های تولید محتوا ایجاد شده، رها کنید. اغلب دوره‌های تولید محتوا متنی یک ساختار رو برای نوشتن مقدمه پیشنهاد میدن که شامل شروع با یک جمله جذاب، ارائه یک نمای کلی از محتوا و نوشتن یک کال‌تواکشن برای مطالعه ادامه متن میشه. اما با این ساختار فقط یک مقدمه «چینی» که مثل بعضی از محصولات بی‌ارزش کشور چین می‌مونه رو تولید می‌کنید؛ این مقدمه هیچ اطلاعات کاربردی از چیزی که مخاطب دنبالش هست رو بهش نمیده و فقط وقتش رو می‌گیره. باور نمی‌کنید؟ پس بیاید به رفتار خودمون نگاه بندازیم.
تا حالا چندبار پیش اومده که بخش ابتدایی مقالات رو نخونده ول کردید و برای پیدا کردن اصل مطلب و نکات کاربردی مدنظرتون، به وسط صفحه رفتید؟ چندبار تو ذهنتون گفتید که اول این مقاله فقط داره یک کلیت از متن رو توضیح میده و بهتره که ردش کنم بره؟ کاربرهای دیگه هم همین کار رو می‌کنند. در واقع ما خودمون هم می‌دونیم که اینجور مقدمه‌ها هیچ اطلاعات کاربردی از چیزی که دنبالش هستیم رو به ما نمیدن. حالا بیاید برای واضح‌تر شدن این مسئله یک مثال براتون بزنم.
فرض کنید قراره که یک مقاله برای «تور کیش» بنویسیم. مخاطب این صفحه مقصد سفرش رو انتخاب کرده. میدونه که میخواد به کیش سفر کنه و از جذابیت‌های اون هم خبر داره. حالا فقط به دنبال رزرو یک تور مناسب برای سفرش می‌گرده. به‌نظرتون درسته که مقاله‌مون رو اینجوری شروع کنیم؟
"کیش، یکی از زیباترین جزایر ایران در قلب خلیج فارس است که جذابیت خیره‌کننده آن، سالانه میلیون‌ها گردشگر داخلی و خارجی را به سمت خودش می‌کشاند. در تور کیش، می‌توانید متفاوت‌ترین تفریحات را تجربه کنید و در زیبایی دریا و ساحل این جزیره غرق شوید! برای آنکه با جزییات بیشتری از تور کیش آشنا شوید، در ادامه با علی آقا همراه باشید."
این مقدمه کلا ایراد داره. مخاطب «تور کیش» خودش میدونه که این جزیره جای جذابی هست و برای همین هم به دنبال رزرو «تور کیش» می‌گرده. پس نیازی نیست که با گفتن جذابیت‌های کیش اون رو برای سفر به این جزیره قانع کنیم. مخاطب تو این صفحه فقط به دنبال اطلاعات، خدمات، نحوه رزرو ارزون‌تر تور و زمان مناسب سفر می‌گرده. حالا ما باید چه مقدمه‌ای رو در اختیارش بذاریم؟
در واقع اصلا نیازی نیست که مقدمه چینی کنید. تو فضای اینترنت کاربر میخواد در عرض چند ثانیه اطلاعاتش رو به دست بیاره؛ پس نیازی به مقدمه نیست. فقط کافیه سریع به سراغ اصل مطلب برید. حتی خود گوگل هم داره این کارو میکنه. اگه جواب عبارتی که داخل گوگل سرچ کردید، داخل سایت خاصی وجود داشته باشه، پاسختون رو از اونجا برمیداره و تو ابتدا صفحه SERP بهتون نشون میده! اما این اصل مطلبی که ازش حرف میزنم دقیقا چیه؟
اصل مطلب تو بخش ابتدایی متن یعنی مهم‌ترین و جذاب‌ترین مسئله‌ای که کاربر باید همون اول بدونه. اینجاست که باید مخاطب اون صفحه‌ای که قراره براش محتوا بنویسید رو شناخته باشید تا بدونید مهم‌ترین مسئله‌ای که دنبالش هست چیه؟ پس با این توضیحات، مقدمه «تور کیش» رو با این متن جایگزین می‌کنیم:
"حتی رزرو یک هتل 3 ستاره ارزان هم چندان سفرتان را به کیش کم‌هزینه نمی‌کند. هزینه‌ها در این جزیره بالاست. هرچقدر که برای تور کیش از تهران هزینه بپردازید، بیشتر از آن را در خود جزیره بابت کرایه تاکسی، غذا، تفریحات، اجاره خودرو و موارد دیگر خرج می‌کنید. به همین دلیل اختلاف قیمت چند صد هزار تومانی تورها با یکدیگر چندان تفاوتی در هزینه کلی سفرتان ایجاد نمی‌کند. اما همین مقدار اختلاف تاثیر زیادی روی کیفیت تور دارد. پس چندان درگیر رزرو تور کیش با هتلی کم کیفیت اما قیمتی ارزان‌تر نباشید. به‌جای آن، هزینه‌هایتان را در خود جزیره کاهش دهید."
این مقدمه به شکلی هست که داخلش اطلاعات کاربردی ارائه شده. شروعش جذابه و به کاربر هم اجازه اسکرول صفحه و پریدن به دو پاراگراف دیگه رو هم نمیده. چون اگه این کارو کنه، اصلی‌ترین اطلاعات مربوط به «تور کیش» رو از دست میده. در واقع همیشه باید شروعتون به شکلی باشه که کاربر نتونه خوندن اون رو از دست بده. اما کاربر با این مقدمه چه جوری میتونه با کلیت متن و مسائلی که گفتیم آشنا بشه؟
در واقع اگه عنوان سئو، توضیحات متا، عنوان اصلی، عناوین داخلی متن و عکس‌های مناسبی رو داخل مقاله گذاشته باشید، خود کاربر متوجه کلیت متن شما میشه. چون کافیه یک بار اسکرول کنه تا ساختار مقاله شما رو ببینه. اگه ساختار مقاله درست باشه و هر بخش رو هم با عناوین داخلی مناسب از هم جدا کرده باشید، میتونه متوجه اطلاعاتی که قراره بهش بدید بشه.
من برای درک بهتر این قضیه بهتون دیدن بخش ابتدایی فیلم «Escape Room 2019» رو پیشنهاد میدم. تو بخش ابتداییش یک شروع خیلی هیجان‌انگیز رو می‌بینیم که مخاطب‌های علاقه‌مند به هیجان رو روی صندلیشون تو همون ثانیه‌های اول میخکوب میکنه.
فیلم رو دیدید؟ حالا دوست دارم که نظر خودتون رو درباره مقدمه‌نویسی تو مقاله‌ها بهم بگید. شما چه ساختاری رو پیشنهاد می‌دید؟
