نسل Z، نسلی است که با ویدیوهای چندثانیهای، الگوریتمهای هوشمند و روایتهای واقعی در دنیای دیجیتال رشد کرده است. طبیعی است که سلیقه و ابزارهایش در جستوجوی شغل نیز با نسلهای پیشین متفاوت باشد. امروز، دیگر لینکدین تنها پلتفرم حرفهای برای معرفی خود نیست؛ تیکتاک با تمام سبک غیررسمیاش، به سکوی جدید جستوجوی شغلی نسل Z بدل شده است.
تیکتاک سالها بهعنوان پلتفرمی برای سرگرمی شناخته میشد. اما حالا ترندهایی مثل #CareerTok و #JobTok در آن رشد کردهاند؛ محتواهایی که از ساخت رزومه و آمادگی برای مصاحبه تا روایت روزمره زندگی کارمندی را پوشش میدهند. این سبک از محتوا، دقیقاً همان چیزیست که نسل Z به دنبال آن است: واقعی، سریع، کاربردی و قابل لمس.
برخلاف لینکدین که به فرمی رسمی، جدی و اغلب خشک پایبند است، تیکتاک به کاربران اجازه میدهد تا پشت صحنهی یک موقعیت شغلی را ببینند. وقتی کارمندی در ویدیویی صادقانه از چالشهای روزانهاش میگوید، یا مدیر منابع انسانی نکاتی از فرآیند استخدام را در قالب ویدیویی کوتاه آموزش میدهد، مخاطب راحتتر ارتباط برقرار میکند.
برای نسلی که با اسکرولکردن، پریدن از یک محتوا به محتوای دیگر، و تعامل بیواسطه بزرگ شده، پلتفرمی مثل لینکدین کمی بیش از حد ساختارمند به نظر میرسد. در لینکدین، فرم رسمی، رزومههای صیقلخورده و تعاملات حسابشده قالب حاکم است. اما نسل Z به دنبال روایتهای انسانیتر و بدون واسطه است.
در تیکتاک، شما میتوانید در یک دقیقه از روزمرگی یک طراح UX در استارتاپ بشنوید، یا ببینید چطور یک کارآموز وارد دنیای تبلیغات شده است. این محتواها فقط اطلاعات نمیدهند؛ تجربه و احساس را منتقل میکنند، که دقیقاً برای نسل Z مهم است.
تغییر رفتار نسل Z یک پیام روشن برای برندها دارد: اگر میخواهید در چشم این نسل دیده شوید، باید جایی باشید که آنها هستند و محتوایی بسازید که آنها مصرف میکنند. حضور در تیکتاک فقط به معنی ساخت ویدیوهای خندهدار نیست. این حضور میتواند شامل معرفی فرهنگ سازمانی، پشت صحنه محل کار، گفتگو با کارمندان یا حتی فرایند مصاحبه باشد.
در واقع، برندهایی که به شکل انسانیتر خود را معرفی میکنند، شانس بالاتری در جذب استعدادهای جوان دارند. حتی بسیاری از تیمهای منابع انسانی، اکنون در تیکتاک حساب دارند و نکات استخدامی را مستقیم با زبان نسل جدید منتقل میکنند.
اینکه تیکتاک در مسیر شغلی نسل Z جایگاهی جدی پیدا کرده، به این معنا نیست که لینکدین باید حذف شود. بلکه حالا دیگر مسیر شغلی تنها از یک درگاه نمیگذرد. برای نسل Z، ساختن برند شخصی یعنی ترکیب محتوای رسمی لینکدین با روایتهای انسانی در تیکتاک. آنها رزومه مینویسند، اما با ویدیوهایی کوتاه نشان میدهند چه کسانی هستند.
بهزودی، تعریف «پلتفرم حرفهای» بازنویسی میشود. در این بازنویسی، ارتباط انسانی، شفافیت، و روایت واقعی بیش از هر قالب کلاسیکی اهمیت دارد. نسل Z این را آغاز کرده و باقی ما، چه کارفرما باشیم چه مشاور شغلی، ناگزیر از پیروی خواهیم بود.
.
